第三節　時代漩渦，估值陷阱、挑戰、機遇

市場，向來是張善變的臉。眼下的處境可能順風順水，可誰又敢斷言十年之后一切照舊呢？歲月推動著時代的車輪不停向前，那些曾經為企業帶來諸多利益的優勢，或許已經成為當下繼續行走的桎梏，曾經的機遇成為陷阱，市場的下一個機會又在哪里？

面對新時代的到來，誰也不能保證市值穩步提升，更難以確定估值是否會被半路腰斬。但即使前路艱險重重，企業也必須保證估值的穩定和提升，雖然時常會不如人意，有時會適得其反，但必須要適應。那些落后于市場的企業將被時代重重拋下，甚至碾碎于車輪之下。

在時代漩渦中尋覓未來

時代就像是一個超級漩渦，不管是人還是企業，它們的處境別無二致。正所謂當局者迷，身處其中無法看清發展趨勢，也無法判斷未來走向，人與企業便會被漩渦吞沒。

在中國企業漫長的發展史中，企業已經幾度經歷從巔峰跌回地底的輪回，市場中上演了一出又一出的興衰大戲，有的企業越變越強，有的企業則越戰越弱，而導致兩者產生差距的原因便是估值。可以說，企業估值為中國經濟史締造了無數個商業神話，也為企業的發展史添上了濃墨重彩的一筆。

在無數個商業神話之中，有一類企業往往能得到更多的青睞，它橫空出世，在平靜的市場扔下一枚“重磅炸彈”，這種企業有一個專屬名稱——獨角獸企業。作為在成立短時間內估值便能高達10億美元的企業，獨角獸企業有著頑強的生命力和創新力。它們將商業“藍海”發揮到極致，引領著新行業的快速發展，并帶動著市場的走向。

新時代下，中國經濟蓬勃發展，企業估值更是水漲船高。相關數據顯示，全球每5家獨角獸企業中，有2家出生于中國；全球十大獨角獸企業中，有一半都來自中國，它們在各自的行業中改寫未來。

車好多的出現開創了汽車交通行業線上線下高度融合的新零售保賣服務，聯影醫療的出現帶來了醫療健康行業的高端醫療影像和放療全線產品，喜馬拉雅FM的出現開辟了文娛媒體行業的“耳朵經濟”。這些獨角獸企業的估值在行業中遙遙領先，成為同行中的佼佼者。

時代的發展，環境的驟變，思維的逆轉，這是誰都無法阻止的更迭。企業能夠做的便是認清趨勢，順勢而變。如火如荼的企業變革讓不少傳統企業深感恐慌，各種紛繁蕪雜的理論更是讓諸多企業如墜云霧，茫然無措。在這迷霧之中，企業想要突破困境，成為獨角獸企業，就要去尋找提升估值的關鍵，這關系著企業的生死存亡。

估值中的企業未來

估值的緩慢增長，儼然不再適應當下這個高速發展的時代。那些在風浪中始終傲然挺立的企業，無疑都踏準了利潤的步伐，瞄準了估值的焦點，利潤與估值的強強聯合，為企業發展做出重要貢獻，實現了企業估值的平穩發展。

一般來說，企業的估值越高，其發展形態越好，內部發展越順暢，外部競爭越有利，行業前景越樂觀；而企業的估值較低，其發展狀況則不容樂觀，存活下來的概率較低。

估值是企業發展過程中的關鍵底牌，而這張底牌能否幫助企業由衰轉盛，取決于估值的高低。估值越高，外界對企業的整體評價和合作熱情就會越高，反之亦然。

估值幫助企業實現價值最大化。一方面，估值可以幫助管理者更加全面地了解企業發展現狀，客觀分析企業的優勢與劣勢，幫助管理者及時對經營決策進行調整與改進。另一方面，企業的無形資產往往會為企業帶來產品之外的超額利潤，這些無形資產的價值亦是企業估值的重要內容。

此外，估值可以幫助企業增強內部凝聚力。若將企業估值擬人化，那么它便是在向外界傳達本人的健康狀態和發展趨勢，同時也是在向企業內部員工傳達企業的發展現狀，培養員工對企業的忠誠度，最終達到凝聚人心的目的。

但眾多企業在面對估值的時候，往往會踏入兩大陷阱。一是認為估值是始終不變的。在市場中，未可知的競爭、商業環境的變化、產品的迭代更新都在影響著估值，所以企業估值絕非一成不變。二是認為估值來自財務報表。不可否認，財務報表是企業估值的基礎，但它絕不是唯一因素。經濟形勢、行業競爭、組織結構、團隊管理和產品周期等因素都對估值產生著一定影響。如果企業在進行估值時將這些因素忽略，那么所得出的估值絕不是一個客觀的結果。這些陷阱有時會讓企業在進行估值時產生傾向性偏差，所以企業要以正確的途徑去衡量估值，然后再用正確的方法努力做大估值。

在時代漩渦中，企業或許會進入停滯期，面臨著不可知的挑戰。但是，企業不能遲鈍，更不能盲從，要學會順應趨勢，抓住機遇，找到可行之策，從而助力企業發展，實現估值的提升。