閱讀指引

在本書當中，我們對于了解新型零售以及主要零售公司的發展提供了一種進化的視角。我們根據面對面訪談、公開資料和作為中國消費者的第一手消費經驗，收集了大量案例并進行比較、對比和分析。我們不僅向讀者呈現與新型零售相關的商業案例，而且還分享我們對事件背后“原因”的解讀以及習得的關鍵經驗總結，還根據我們的研究和經驗提出建議（見圖0-2）。

圖0-2　本書結構

本書分為三個部分。第一部分包括第1～4章，這四章分別介紹了中國新型零售出現和發展的四個基礎性支柱。第二部分包括第5～9章，介紹了新型零售的五個發展階段。最后一部分包括第10～11章，總結并完善了主要學習經驗，并預測零售未來趨勢。

本書可以整體閱讀，也可以每章獨立閱讀。你可以從第1章閱讀到結尾，也可以直接從你最感興趣的主題開始，例如拼多多或網紅直播銷售。每一章的內容都是獨立的，可以用作單獨的學習和案例研究。

我們同時兼顧知識性和閱讀樂趣，希望你在學習新型零售的過程中，也能從了解創業者和企業發展故事中獲得樂趣。

你還可以在我們的在線平臺上找到其他相關信息：chinanewretail.org。