1.2 創建計劃：6大步驟，快速投放推廣

搜索推廣功能入口位于拼多多管理后臺的“推廣中心→推廣計劃”界面，如圖1-6所示。

當商家準備使用搜索推廣來推廣一個新的商品時，可以通過以下3種方法進行。

① 選擇已有推廣計劃。進入“多多搜索→推廣計劃列表”頁面，選擇一個推廣計劃，進入推廣計劃的詳情頁面，單擊“新建單元”按鈕創建新的搜索推廣計劃單元，如圖1-7所示。

② 新建計劃后繼續添加商品推廣。當商家創建了一個新的搜索推廣計劃后，可以在計劃完成頁面單擊“繼續添加商品推廣”按鈕，繼續創建新的推廣計劃。

③ 新建一個推廣計劃。在“推廣中心→推廣計劃→多多搜索”頁面，單擊“新建計劃”按鈕，創建一個全新的推廣計劃，具體包括6個步驟，本節將進行詳細介紹。

1.2.1　第一步：設置計劃信息

單擊“新建計劃”按鈕后，進入“新建推廣計劃”界面，第一步為設置推廣計劃的基礎信息，包括推廣類型、計劃名稱、預算日限和分時折扣，如圖1-8所示。

推廣類型包括商品推廣和直播間推廣兩種形式。例如，選擇商品推廣方式后，輸入相應的計劃名稱，并設置推廣計劃的預算日限。預算日限默認為不限，商家也可選擇自定義預算日限，但最低不得小于100元，如圖1-9所示。

1.2.2　第二步：設置投放時段

在設置計劃的基本信息中，投放時段默認為全部時段。商家可以單擊“分時折扣”選項區中的“編輯”按鈕，打開“分時投放策略”窗口，在其中可以根據行業模板來設置投放時段，也可以根據店鋪的實際人群活躍時段來設置，并可以將最優方案保存為自定義模板，如圖1-10所示。

在“分時投放策略”窗口中，商家可以根據買家的不同消費時間段，來進行溢價投放或不投放的調整，包括官方模板和自定義模板。

① 自定義模板。商家在創建搜索推廣計劃時，可以通過 “分時折扣”功能在不同的時間段設置不同的折扣，包括0%（不投放）、100%（無折扣）、自定義（50%～300%），如圖1-11所示。同時，商家還可以針對已經購買的每個關鍵詞進行定向投放，即在不同的時間段設置不同的價格。設置分時折扣后，搜索推廣的最終出價計算公式為：關鍵詞出價×分時折扣（50%～300%）。

② 官方模板。系統會根據各個行業的實際流量和數據情況，給出更適合該行業的分時投放設置模板，如圖1-12所示。

1.2.3　第三步：選擇推廣商品

設置好“分時折扣”選項后，單擊“繼續”按鈕，進入“推廣單元”設置界面。首先選擇參與推廣計劃的商品，單擊“推廣商品”選項右側的“添加”按鈕；打開“選擇推廣商品”窗口，在商品列表中選擇要推廣的商品，如圖1-13所示。

商家需要選擇有成交基礎、性價比高的商品進行推廣，這樣對買家才有吸引力。單擊“確認”按鈕，即可添加相應商品，并顯示商品的基礎信息，商家還可以輸入新的單元名稱，如圖1-14所示。

1.2.4　第四步：設置關鍵詞

設置關鍵詞出價及定向人群，系統會根據商家的店鋪及所選商品進行關鍵詞推薦，如圖1-15所示。

商家也可以單擊“添加更多關鍵詞”按鈕，打開“添加關鍵詞”窗口，來添加更精準的關鍵詞，最多可選200個關鍵詞，如圖1-16所示。商家可以根據搜索熱度添加多個關鍵詞，同時可以參考市場平均出價給每個關鍵詞設置出價。

另外，商家還可以啟用“智能詞包”功能，系統會根據這個搜索推廣計劃的商品特點及出價設置，智能匹配優質關鍵詞，同時商家可自定義出價，如圖1-17所示。啟用“智能詞包”功能后，出價是系統根據流量預估轉化率來實時下調或上浮的，上限不會超過商家出價的兩倍。受分時折扣、人群溢價設置的影響，實際扣費可能會高于基礎出價上限。

添加好關鍵詞后，商家還需要進行出價設置，可以參考建議出價、市場平均出價，系統默認為建議出價，商家也可進行自定義出價設置，如圖1-18所示。商家還可以單獨對關鍵詞設置出價。

另外，商家還可以通過“精確匹配溢價”功能批量修改關鍵詞出價，獲得更加精準的流量，提高關鍵詞的競爭力。商家可以在關鍵詞列表中選中相應關鍵詞，然后在列表下方批量設置“精確匹配溢價”比例，范圍為10%～50%，如圖1-19所示。

“精確匹配溢價”功能是指當買家搜索詞與商家所設置的關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，系統會對這次搜索流量進行溢價，提高在這部分流量上的競爭能力，從而為商品帶來更好的點擊率和轉化率。

針對已經創建的搜索推廣計劃，如果商家需要對某個關鍵詞設置“精確匹配溢價”功能，可以單擊“出價”欄中的修改圖標，在彈出的窗口底部即可進行設置，如圖1-20所示。

如果商家想要批量設置多個關鍵詞的“精確匹配溢價”，可以先在關鍵詞列表中選中多個關鍵詞；然后單擊上方的“精確匹配溢價”按鈕；彈出“批量修改精確匹配溢價”對話框，即可將所選擇的多個關鍵詞進行溢價，如圖1-21所示。

對于“精確匹配溢價”選項的設置，下面介紹一些常規的投放操作建議。

① 初期投放。可以從如圖1-22所示的4個方面進行操作。

② 后期優化。可以從如圖1-23所示的4個方面調整。

1.2.5　第五步：設置人群溢價

設置人群溢價，商家可以通過商品定制人群（商品潛力人群、相似商品定向）、店鋪定制人群（訪客重定向、相似店鋪定向）、葉子類目定向以及地域定向等方式來圈選精準人群，如圖1-24所示。

單擊“展開”按鈕可以展開選擇更多平臺定制人群方式，包括折扣/低價偏好人群、高品質商品偏好人群、爆品偏好人群、新品偏好人群、高消費人群、平臺活躍人群等，如圖1-25所示。

單擊“地域定向”后的“添加”按鈕，打開“添加地域定向人群”窗口，商家可以選擇不同地區對應的人群包，也可選擇系統模板對應的地域人群包，如圖1-26所示。

在“添加地域定向人群”窗口中，單擊相應省份右側的+號按鈕，可以在彈出的窗口中選擇具體的城市，如圖1-27所示。

單擊“自定義人群”后的“添加”按鈕，打開“添加自定義人群”窗口，商家可以使用DMP（數據管理平臺）工具圈定的人群，如圖1-28所示。

人群溢價的計算公式為“最終出價=基礎出價×分時折扣×（100%＋人群溢價）×（100%＋資源位溢價）”，商家可以針對不同的人群來設置相應的溢價比例，如圖1-29所示。

1.2.6　第六步：添加創意

最后一步為添加創意，商品推廣計劃支持同時設置1個智能創意和4個靜態創意，商家可以根據推廣目標決定是否同時使用兩類創意或任意一類創意進行投放，如圖1-30所示。

（1）智能創意

智能創意是指系統根據消費者的個性化購物偏好，展現他們喜歡的圖片作為創意，同時優化標題，實現商品點擊率和轉化率的提升，如圖1-31所示。智能創意圖片與商品輪播圖是實時同步的，當商品圖發生變更時，創意圖也會同時進行變更。

將鼠標指針移至智能創意圖片上可以看到“點擊修改”按鈕，單擊該按鈕即可打開“修改智能創意”窗口，如圖1-32所示。其中，長圖和主輪播圖是無法修改的，商家只能選擇副輪播圖。

另外，在“修改智能創意”窗口下方，商家可以單擊“從本地上傳”或“從素材庫上傳”按鈕，上傳5張自定義圖片，如圖1-33所示。圖片要求為：圖片比例為1∶1方圖；圖片寬、高均大于480px，大小在1M以內；格式僅支持JPG、PNG。

在“修改智能創意”窗口最下方，商家可以填寫自定義的創意標題。智能創意經歷一個累計階段后會達到較好效果，不建議商家短期內進行調整、暫停或刪除。同時，在標題中突出商品屬性（規格、材質、功效等）和熱門詞，推廣效果會更好。

（2）靜態創意

商家可以設置多個靜態創意，讓系統將其隨機展示給買家，如圖1-34所示。如果被設為創意的主輪播圖或副輪播圖被商家重設或刪除，則創意圖片將實時同步主輪播圖作為創意圖。

在“靜態創意”選項區中，單擊“+添加”按鈕，打開“添加靜態創意”窗口，這里的創意是指推廣商品在廣告位上的展現形式，包括創意圖和創意標題兩個部分。商家可以在此處選擇創意圖片和填寫創意標題，同時可以預覽創意效果，如圖1-35所示。

當商家同時設置了智能創意和靜態創意兩種創意類型時，可以通過調整“創意”界面底部的圓形按鈕位置來調整兩種創意的流量分配情況，如圖1-36所示。

創意設置完成后，單擊“完成”按鈕，即可創建商品推廣計劃。創建好搜索推廣計劃后，商家可以進入“推廣中心→推廣概況→多多搜索”界面中查看推廣計劃的實時數據和歷史數據，根據數據來調整和優化計劃，如圖1-37所示。在“我的賬戶”選項區中，會根據店鋪的實際推廣消耗實時展示賬戶余額，并在日終進行結算，當天全部的店鋪推廣消耗可在次日0點查看。