1.1　電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1　電影產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

電影產(chǎn)業(yè)鏈由電影制作、電影發(fā)行、電影放映、電影衍生產(chǎn)品和服務(wù)、電影監(jiān)管5個環(huán)節(jié)構(gòu)成，它是電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。

1．電影制作環(huán)節(jié)

電影制作環(huán)節(jié)是電影產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，主體包括電影制片企業(yè)和其他內(nèi)容提供商。電影制片企業(yè)首先要進行拍攝前的劇本寫作或改編、創(chuàng)意、選題與策劃，并做好成本預(yù)算，然后負責(zé)電影的投融資，最后再投入設(shè)備和人力等資源進行電影拍攝和后期制作。一般而言，電影制作企業(yè)擁有電影版權(quán)，可將電影一定期限內(nèi)的版權(quán)以票房分賬形式出售給發(fā)行公司或其他電影發(fā)行渠道[2]。

電影制作環(huán)節(jié)先后產(chǎn)生過3種制片制度，同時這3種制度也代表了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

（1）“明星中心制度”。該制度是指以電影明星為電影制片的核心要素，制片人和導(dǎo)演只在幕后指揮和輔助。在多數(shù)情況下，是電影明星挑選劇本及其他演員，并決定攝制進程等事務(wù)。明星制度本質(zhì)上是利用明星的光環(huán)效應(yīng)，使明星成為電影的特色及賣點，并使其成為爭取電影投融資和獲取電影票房的重要砝碼。

（2）“導(dǎo)演中心制度”。該制度是指電影導(dǎo)演作為電影制片和管理的核心，負責(zé)選擇劇本、演員，籌措資金以及進行拍攝。現(xiàn)階段我國主流的制片制度是“導(dǎo)演中心制度”，同時外加明星光環(huán)效應(yīng)。

（3）“制片人中心制度”。該制度起源于美國，并逐步推行到世界各國。在“制片人中心制度”下，制片人是電影制作的權(quán)威管理者和總負責(zé)人，是電影制作團隊的核心。制片人負責(zé)電影劇本、導(dǎo)演、演員的選定，電影發(fā)行、營銷的各個環(huán)節(jié)，并對投資商負責(zé)，保證電影的投資回報。制片人與導(dǎo)演共同掌控電影的整體質(zhì)量。導(dǎo)演是完成制片人意圖的人，其創(chuàng)作始終處于制片人的監(jiān)督之下。實踐證明，“制片人中心制度”是最有利于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制片制度。

目前國內(nèi)電影制作企業(yè)分為國有、省級、民營、合資及互聯(lián)網(wǎng)制片公司5種形式。其中國有制作企業(yè)包括中國電影集團、上海電影集團、長春電影集團和珠江電影集團等。省級制作企業(yè)包括瀟湘電影集團、山西電影制片廠、南京電影制片廠和天津電影制片廠。民營制作企業(yè)包括萬達、華誼、博納、光線傳媒等企業(yè)；合資制作企業(yè)包括中影華納橫店影視有限公司、上影英皇文化發(fā)展有限公司等。互聯(lián)網(wǎng)制片公司包括愛奇藝影業(yè)、企鵝影業(yè)、合一影業(yè)、貓眼文化等[3]。

此前，中國電影產(chǎn)業(yè)制片機構(gòu)主要存在于國有企業(yè)以及民營企業(yè)之中。如圖1.1所示，2017年，萬達影視共制作了43部影片，累計票房達到147億元，影片產(chǎn)量及票房均位居首位；中國電影集團緊隨其后，共制作42部影片，累計票房107.05億元。但依托互聯(lián)網(wǎng)的資金、渠道及人才優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)制片公司發(fā)展尤為值得關(guān)注。2017年票房前十名的制片企業(yè)中，有3家互聯(lián)網(wǎng)制片公司，分別是貓眼文化、淘票票和愛奇藝影業(yè)。這3家互聯(lián)網(wǎng)制片公司分別位列第7位、第8位及第10位，累計票房分別達到65.66億元、64.91億元、29.27億元[4]。

2．電影發(fā)行環(huán)節(jié)

電影發(fā)行商主要負責(zé)制定和實施電影營銷策略，并與院線建立合作關(guān)系。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營業(yè)收入分成等模式，將電影推向觀眾。由于利益的相關(guān)性強，同時為了降低市場交易費用，電影制片企業(yè)與電影發(fā)行商一般屬于同一家電影公司，例如中影、華夏、保利博納、光線傳媒、華誼兄弟等[5]。

電影的主要發(fā)行方式有分賬發(fā)行、買斷發(fā)行、代理發(fā)行。分賬發(fā)行是指影片的制片方、發(fā)行方、院線和影院間按照一定的比例分得票房收入，是我國目前普遍采用的發(fā)行方式。買斷發(fā)行是指影片的發(fā)行方一次性買斷影片在國內(nèi)的35mm/16mm的發(fā)行權(quán)、航空版權(quán)及國內(nèi)的電視版權(quán)，并支付一定的版權(quán)費用，發(fā)行方負擔(dān)影片宣傳、拷貝洗印、拷貝管理及運輸?shù)雀黜椯M用，影片上映后的票房收入與制片方無關(guān)，制片方不能再參與分成。代理發(fā)行是指發(fā)行方以票房的部分百分比數(shù)作為國內(nèi)發(fā)行的代理費用，發(fā)行方擁有影片國內(nèi)135mm/16mm影院發(fā)行放映業(yè)務(wù)和影院的數(shù)字放映業(yè)務(wù)以及為配合商業(yè)性發(fā)行而開展的宣傳試片活動的放映權(quán)，但不再負擔(dān)影片的宣傳、拷貝洗印及拷貝運輸?shù)荣M用[6]。

從某種意義上說，電影的發(fā)行環(huán)節(jié)也是產(chǎn)業(yè)的營銷環(huán)節(jié)。營銷是連接生產(chǎn)和消費的橋梁。發(fā)行商不僅要與院線洽談拷貝投放的檔期、時間、場次和范圍，更要負責(zé)影片向受眾的營銷推廣，激發(fā)受眾的消費欲望，而后者在以前的中國電影產(chǎn)業(yè)中并未得到充分重視。

3．電影放映環(huán)節(jié)

電影放映環(huán)節(jié)主要負責(zé)電影放映或傳播等。主要放映平臺包括影院院線、電視、網(wǎng)絡(luò)及其他新媒體，目前國內(nèi)放映機構(gòu)主要有北京萬達、中影星美、上海聯(lián)合及新影聯(lián)等。

電影放映環(huán)節(jié)所得票房收入一般會占總票房收入的57%，占據(jù)了票房收入的半壁江山。目前，中國的院線制主要分為兩類：資產(chǎn)聯(lián)結(jié)為主、簽約加盟為輔；簽約加盟為主，資本聯(lián)結(jié)為輔。其主要特點如表1.1所示。

4．電影衍生產(chǎn)品和服務(wù)

電影衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也是電影產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)。所謂后電影產(chǎn)品，就是從影片所衍生出來的其他產(chǎn)品。例如，根據(jù)影片里的角色人物、場景、道具或標識等開發(fā)的產(chǎn)品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。此類產(chǎn)品主要依托的是電影上映所帶來的知名度和影響力。在電影產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家，后電影產(chǎn)品開發(fā)已逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)重要的利潤來源。在美國，衍生品的收入占據(jù)了電影總收入的70%，遠超電影票房，在國內(nèi)，電影收入的90%～95%都來自票房和植入式廣告，很多電影衍生品的收入微乎其微[7]。

電影衍生活動和服務(wù)包括音樂會、展銷會、影視城、主題公園及外景實地演出等。

5．電影監(jiān)管環(huán)節(jié)

中國電影業(yè)目前縱向或橫向的管理層涉及中共中央宣傳部（中宣部）、國家廣播電視總局、文化部、國家發(fā)展改革委員會（國家發(fā)改委）、財政部、商務(wù)部、國家稅務(wù)總局等近十個中央部委。一般，電影的審查工作只需要經(jīng)過廣電部門，電影拍攝前需將電影劇本（梗概）送往廣電總局或相應(yīng)的實行屬地審查的省級廣電部門備案，同時各省級廣電部門負責(zé)影片初審的管理工作。最后，廣電總局電影審查委員會負責(zé)電影片的終審。但特殊題材電影（涉及外交、民族、宗教、軍事、公安、司法、歷史名人和文化名人等方面內(nèi)容）需要經(jīng)過相應(yīng)部門審查[8]。

2018年3月之前，國家新聞出版廣電總局依法擁有電影管理相關(guān)職責(zé)。2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》[9]，方案中提出，中央宣傳部統(tǒng)一管理電影工作。為更好發(fā)揮電影在思想宣傳和文化娛樂方面的特殊重要作用，發(fā)展和繁榮電影事業(yè)，將國家新聞出版廣電總局的電影管理職責(zé)劃入中央宣傳部。中央宣傳部對外加掛國家電影局牌子。

調(diào)整后，中宣部關(guān)于電影管理方面的主要職責(zé)是，管理電影行政事務(wù)，指導(dǎo)監(jiān)管電影制片、發(fā)行及放映工作，組織對電影內(nèi)容進行審查，指導(dǎo)協(xié)調(diào)全國性重大電影活動，承擔(dān)對外合作制片、輸入輸出影片的國際合作交流等。

1.1.2　電影票房發(fā)展現(xiàn)狀

2012年以來我國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二，國產(chǎn)電影產(chǎn)量穩(wěn)中有升。從2013年起，國產(chǎn)電影市場份額均保持在50%以上。如圖1.2所示，2012—2018年，中國電影票房持續(xù)增長，2012年，中國電影票房為170.73億元，2018年，增加到609.76億元，增加了3.57倍，年均增速為24.5%。2018年生產(chǎn)故事影片902部，科教、紀錄、動畫和特種影片180部，總票房超過600億元，比1991年增長超過25倍，年均增長約12.7%[10]。

1.1.3　影院建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

影院作為產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，在整個電影產(chǎn)業(yè)格局中扮演著至關(guān)重要的角色。盡管影院上映不是電影消費的唯一渠道，但影院票房對一部電影的市場表現(xiàn)仍然非常重要，直接影響到其在電視或網(wǎng)絡(luò)等其他渠道的收益。影院的運營也關(guān)系到與電影相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展，使得影院越來越成為社交中心[11]。

1．影院建設(shè)現(xiàn)狀

經(jīng)過不懈的努力，中國電影走出了低谷，進入了發(fā)展的快車道。電影產(chǎn)量從2002年的100部增長到當前每年900部左右。電影票房從2002年的10億元增長到2018年的609.76億元，中國電影正煥發(fā)出勃勃生機，迎來新的發(fā)展春天[12]。

1）影院和銀幕數(shù)快速增長

2016年，中國新增影院1612家，新增銀幕數(shù)量9552塊，平均每天新增26塊。全國銀幕總數(shù)高達41179塊，超過美國銀幕總數(shù)（39523塊），占全球數(shù)字銀幕（155067塊）的26.56%，成為世界上銀幕最多的國家。2017年第一季度，中國新增影院589家，新增銀幕3418塊，平均每天增加銀幕37塊，繼續(xù)保持較高的增長速度，截至2017年年底，全國銀幕總數(shù)高達53560塊。

2009—2017年中國影院、銀幕數(shù)量圖如圖1.3和圖1.4所示[13]。

影院的增長帶動中國院線快速壯大。當前全球電影銀幕市場趨于飽和，院線發(fā)展逐漸由新建影院模式向合并收購模式轉(zhuǎn)變。2016年全球前十大院線所擁有的銀幕總和為47191塊，占全球銀幕總數(shù)的30.4%。其中，最大的院線為中國萬達院線，共擁有13884塊數(shù)字銀幕，占全球數(shù)字銀幕總數(shù)的8.95%。院線的迅速擴張通常通過合并收購?fù)瓿桑缛f達在幾年間相繼收購美國AMC、澳大利亞Hoyts、英國歐典（Oden & UCI），足跡遍布亞太、北美和歐洲[11]。

全球院線排名第五的大地影院集團，其母公司通過收購橙天嘉禾在中國內(nèi)地運營的76家影院（共531塊銀幕），不僅顯著提升了國內(nèi)市場份額，而且將運營范圍由三、四線城市向一、二線城市拓展。

2）新技術(shù)運用更加普及

截至2016年年底，中國3D銀幕總數(shù)39398塊，90%以上的銀幕可以放映3D影片，遠高于全球的平均數(shù)（約50%）。全國共有巨幕電影（IMAX）銀幕384塊、覆蓋31個省（區(qū)、市）的138個城市。激光放映在中國放映領(lǐng)域全面鋪開，全世界5家可放映120幀/3D/4K影像電影院中，中國就有兩家。獲得RealD 6FL認證的影廳達361個，LUXE影廳在國內(nèi)布局速度加快。這些高新技術(shù)銀幕的配置，大幅提升了觀影視聽感受。通過手機等移動客戶端購票已成為中國觀眾主要購票方式，全國網(wǎng)絡(luò)購票比例超過70%。在北上廣深四大城市，網(wǎng)絡(luò)購票率高達75%～85%。即使在城市影院建設(shè)相對滯后的西藏地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)購票率也達到40%[14]。

3）影院建設(shè)快速向縣鄉(xiāng)延伸

為了促進各地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，解決中小城市群眾看電影難的問題，2013年8月，財政部和廣電總局出臺了《關(guān)于縣城數(shù)字影院建設(shè)補貼資金申報和管理工作的通知》，通過電影事業(yè)發(fā)展專項資金對縣城數(shù)字影院建設(shè)進行補貼。在這項政策的推動下，縣城影院建設(shè)速度明顯加快。截至2015年9月底，全國共有縣級城市影院2778家，擁有銀幕超過1.1萬塊。重慶、浙江等12個省（自治區(qū)、直轄市）實現(xiàn)了縣城數(shù)字影院全覆蓋。以內(nèi)蒙古自治區(qū)的滿洲里市為例，該市人口26萬，已經(jīng)有5家影院在運營。在一些經(jīng)濟條件較好、人口密度比較大的省、自治區(qū)，影院建設(shè)正向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。目前浙江省已有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院60家，年票房平均250萬元左右。

4）藝術(shù)影院和公益影院越來越多

最近幾年，藝術(shù)電影放映空間呈擴大之勢，由獨立影院、零散分布向院線聯(lián)盟、區(qū)域發(fā)展方向發(fā)展，藝術(shù)電影放映生態(tài)環(huán)境有所改善。中國電影資料館藝術(shù)影院、Moma百老匯電影中心、中國電影家協(xié)會金雞百花影城、尤倫斯當代藝術(shù)中心藝術(shù)影院等藝術(shù)影院，都在喜歡藝術(shù)電影的群體中形成了品牌。中國電影資料館還于2014年9月開放了百子灣電影院，為藝術(shù)電影放映提供了更多的空間。2015年10月，四川省綿陽市的中環(huán)電影城新設(shè)了一個藝術(shù)影廳，這是一個很好的探索。四川省樂山市等地方還利用專項資金購買服務(wù)，通過按人次發(fā)放補貼給影院的方式，向城市低收入階層提供觀影優(yōu)惠。2013年，樂山市將國營單廳的銀河電影院改造成“百姓影院”，讓低收入者以院線最低票價五折優(yōu)惠觀影，學(xué)生可以15元票價觀影，殘疾人、傷殘軍人和一定年齡的老人則可免費觀影[15]。

5）影院與高新技術(shù)結(jié)合越來越緊

近年來影院與新技術(shù)的結(jié)合越來越緊。截至2014年底，全國共有3D銀幕21627塊，擁有3D銀幕的影院數(shù)占全國影院總數(shù)的98%，3D銀幕幾乎成為影院建設(shè)的標配。4K放映、巨幕放映發(fā)展也非常快。中國巨幕放映系統(tǒng)已在全國18個省的78家影城運營。影院數(shù)字拷貝衛(wèi)星分發(fā)接收系統(tǒng)基本建成，大大提高了視頻傳輸效率。激光放映正式進入商業(yè)運營新階段。2015年8月，中影股份在北京市豐臺區(qū)的中影國際影城舉行了“全激光”影城的發(fā)布會，該影城的17個廳全部完成激光換裝，成為全球首家運用激光熒光粉顯示技術(shù)的影院。還值得我們關(guān)注的是，影院與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得越來越緊密，在線選座的比例越來越高。

2．影院發(fā)展趨勢

總體來看，影院發(fā)展大致呈現(xiàn)出以下趨勢。

1）更加注重社會效益

《電影產(chǎn)業(yè)促進法》要求，從事電影活動，應(yīng)當堅持社會效益優(yōu)先，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。電影院作為文化企業(yè)，擔(dān)負著提供精神產(chǎn)品、傳播思想信息、傳承文化使命的重任，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。應(yīng)該說，近年來大多數(shù)的電影院都非常注重提升服務(wù)質(zhì)量，有力促進了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場繁榮，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益同步提升。但同時也要看到，一些電影院兩個效益相統(tǒng)一的問題還沒有很好地解決，片面追求經(jīng)濟效益、忽視社會效益現(xiàn)象時有出現(xiàn)。當前，一些影院的上座率比較低，特別是在工作日的白天時段。而上海市電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)起的“關(guān)愛老人、優(yōu)惠觀影”活動，以及四川樂山的“百姓影院”活動，都有助于改變這種狀況，非常值得推廣[16]。

隨著城市化進程加快，未來在農(nóng)村生活的觀眾會越來越少，一些基層影院應(yīng)多做工作，積極開展惠民放映工作，讓農(nóng)村群眾以較低的價格進影院觀影。長遠來看，這些做法并不會影響影院的經(jīng)濟效益，藝術(shù)影院反而會得到更多發(fā)展機會。2016年10月15日，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在長春正式啟動，國內(nèi)百家影廳首批加盟，保證每天至少放映三場藝術(shù)電影，同時每周保證至少10個黃金場次放映，將為藝術(shù)電影的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。期待影院提供更多有意義、有品位、有市場的文化服務(wù)，切實發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、育人、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。

2）與相關(guān)業(yè)態(tài)的結(jié)合更加緊密

2015年的全國兩會上，李克強總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。具體到影院行業(yè)，是不是也可以提出“影院+”，以推動影院和相關(guān)業(yè)態(tài)更緊密的結(jié)合。位于美國洛杉磯的Marina影院，是一家餐飲和電影相結(jié)合的影院，一共有6個廳，452個座位。該影院在每一個座位上，都安裝了航空座椅式的餐臺，觀眾可以邊就餐邊看電影。影院工作人員中，從事餐飲服務(wù)的人員占了大多數(shù)。2012年該影院的餐飲收入占總收入的70%，遠遠超過票房收入。滿洲里市的萬達影城，該影城也是6個廳，1034個座位，賣品收入占到了年收入的30%，應(yīng)該是行業(yè)當中做得比較好的。長遠來看，影院就是一個平臺，在這個平臺上，可以賣飲料，可以帶動購物，還可以做很多超出我們想象的業(yè)務(wù)。未來影院智慧化之后，有許多的應(yīng)用可以在影院完成。影院成為社交中心的趨勢越來越明顯。

3）形態(tài)更加多樣化

電影是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物。從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字，科技的每一次進步和變革，都推動電影實現(xiàn)了新的跨越，也帶動了影院形態(tài)的變革。從聲音來看，從5.1到7.1到全景聲，數(shù)字電影放映機從1.3K到2K、4K甚至8K，影像分辨率愈趨變高，也越來越滿足觀眾的視聽體驗。現(xiàn)在還有不少新的觀影形式，滿足觀眾更加個性化的需求。比如有些包房式的影院，或稱“影吧”“私人影院”“視聽館”等，它們利用互聯(lián)網(wǎng)下載電影節(jié)目并存儲于后臺服務(wù)器中，在固定經(jīng)營場所的小型包間內(nèi)，通過局域網(wǎng)和專業(yè)視聽設(shè)備向觀眾提供電影節(jié)目點播服務(wù)。2017年電影行政部門下發(fā)《關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》，明確了“納入管理，規(guī)范經(jīng)營，保證質(zhì)量，打擊盜版”的管理目標。其中最受業(yè)界關(guān)注的是“納入管理”：點播影院參考商業(yè)影院管理辦法，必須要有放映經(jīng)營許可證，院線必須要有發(fā)行經(jīng)營許可證，影院必須掛靠在某一院線下，如果院線下屬影院違規(guī)，院線要承擔(dān)責(zé)任共同處罰。這意味著點播影院正式納入監(jiān)管視野，未來發(fā)展將有章可循。除點播影院之外，還有動感影院、環(huán)幕影院、穹幕影院等，影院的形態(tài)將更加多樣化[17]。

4）影院市場更加規(guī)范化

影院建設(shè)的快速發(fā)展，使得相應(yīng)的服務(wù)和管理措施難以跟上其發(fā)展的步伐。針對屢禁不絕的偷漏瞞報票房等違規(guī)經(jīng)營現(xiàn)象，電影行政主管部門和相關(guān)行業(yè)協(xié)會先后出臺一系列政策措施，對一些影院存在的雙系統(tǒng)、手工票、偽造放映許可證等行為進行通報批評，甚至無限期停止供片，取得了很明顯的效果。據(jù)悉，電影行政部門還會采取二維碼等方式，開通全國電影市場舉報平臺，以加強社會監(jiān)督。2015年11月向社會公開征求意見的《電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》中提出，“縣級以上人民政府電影主管部門應(yīng)當加強對電影活動的日常監(jiān)督管理，建立社會信用檔案制度，將從事電影活動的企業(yè)、其他組織和個人因違反本法規(guī)定受到的行政處罰記入社會信用檔案，并向社會公布。”2017年，電影主管部門積極推動“電影市場規(guī)范年”專項治理行動。2017年3月21日，根據(jù)《電影產(chǎn)業(yè)促進法》第五十一條規(guī)定，全國電影市場專項治理辦公室通報處罰了瞞報票房的320余家影院，引發(fā)業(yè)界強烈震動。下一階段各級電影主管部門及文化執(zhí)法機構(gòu)將依法持續(xù)加大對違規(guī)行為打擊力度，并將影院和從業(yè)人員違規(guī)行為記入信用檔案向社會公布，大幅提高違法成本。在法律法規(guī)和社會監(jiān)督的共同作用下，影院市場將會更加規(guī)范化[18]。