內容提要

本書按照市場調查與分析的程序和邏輯，系統介紹了現代市場營銷背景下市場調查與分析的基本理論和方法。本書主要內容包括市場調查基礎、市場調查方案設計與實施、調查問卷設計、市場調查抽樣理論與實踐、市場調查方法、市場調查資料處理、市場統計分析、市場發展趨勢預測、市場調查報告和大數據驅動的市場調查等。

本書每章以重要概念、知識目標、能力目標和引導案例開篇，正文穿插大量實用的案例分析、拓展知識、經典理論、思政小課堂等欄目；實戰演練和項目實訓則圍繞市場調查與分析的相關方法、工具和情景展開。全書理論、案例和實訓緊密結合，既方便讀者深入理解市場調查與分析的相關知識，又可以提升讀者的實踐應用能力。

本書既可以作為高等院校市場調查與分析課程的教材，也可以作為市場調查人員、營銷人員及企業內部管理人員的參考書。