第二章 Chapter·02
花時間做自己擅長的事

——個性

1976年4月，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）等人共同創立了蘋果公司，這家領頭羊科技公司今年剛滿45歲。

當然，蘋果是世界上最有價值和最受尊敬的公司之一，它開發了一系列令人驚嘆的產品，包括Mac、iPod、iPad和iPhone。

但這家公司的發展并非一直是一帆風順的。在20世紀70年代和80年代初，具有開拓性的Apple I和Apple II個人電腦取得了驚人的成功，之后，蘋果公司便遭遇了一些致命性的失敗。AppleIII、麗薩（Lisa）和麥金托什（Macintosh）都因各種原因而失敗，喬布斯也于1985年離任。20世紀90年代初，蘋果再次陷入困境，1996年，公司董事會說服喬布斯重返首席執行官（CEO）崗位。

當喬布斯和他的團隊忙于開發新產品以重振蘋果的品牌力量時，他想要進行一場廣告宣傳活動，讓蘋果的忠實粉絲們重新記起當初讓蘋果變得偉大的那些品質。

他聘請了TBWA/Chiat/Day廣告公司，這家公司精心制作的廣告后來成了有史以來最受關注的廣告之一。它圍繞著一個看似簡單、語法上很笨拙的口號——不同凡想（Think Different）。

該機構創意總監兼執行合伙人羅伯·西塔寧（Rob Siltanen）為蘋果公司的“不同凡想”電視營銷活動撰寫了史上最著名的廣告語之一。他將其命名為“致瘋狂的人”（The Crazy Ones）。

這則廣告由演員理查德·德萊弗斯（Richard Dreyfuss）配音，以對反主流文化偶像的致敬開始，讓人印象深刻。廣告中出現了10多位20世紀的夢想家的黑白肖像。如阿爾伯特·愛因斯坦（Albert Einstein）、艾米莉亞·埃爾哈特（Amelia Earhart）、約翰·列儂（John Lennon）和馬丁·路德·金博士（Dr Martin Luther King）等人的照片出現在贊揚大膽想法的力量的圖像中。這則廣告頌揚那些“格格不入的人”，他們以不同的眼光看待事物，推動了人類向前發展。

這場活動并不是蘋果命運逆轉的唯一原因，但在公司困難時期，它在凝聚客戶、員工和股東方面發揮了重要作用。它重申了該品牌的目標和抱負，更重要的是，它告訴全世界，隨著喬布斯重新掌舵，蘋果的魔力又回來了。

我認為，西塔寧寫的廣告文案是出色的、有力的和鼓舞人心的，主要是因為它從根本上促進了個性化。它告訴我，不要盲從，而要堅持你的信念并有所作為。

這則廣告告訴你，要審視你在一生中積累或形成的但在內心深處并不相信的觀點和意見。別再順從了！開始花時間做你自己擅長的事情吧！

基本上，是時候成為一個瘋狂的人，并且“不同凡想”了。