第三節 拒絕迷茫，文案人的多重職業發展

不知你是否感覺得到，目前文案受到的關注更多了，各種知識付費的課程和相關書籍都在教大家如何寫文案，其中不乏“×大句式，讓銷量翻倍”“學會這幾招，你也能成為文案高手”等宣傳文字。

那為什么以往只有廣告公司和企業相關崗位的人員才關注的事，如今卻備受關注？我想這與全民皆文案的大環境密不可分。

微信朋友圈、微博、抖音、快手、頭條……凡是通過社交媒體表達心聲的人，無不期望自己的發聲引來關注、點贊、評論，因為即便一個人再靦腆、再低調，也希望得到認同，這是人性。而所有這些發聲，大部分都與文案相關。

既然文案這么重要，那是否意味著文案的含金量很高呢？也不盡然。在段子手盛行、自媒體高度普及、人人都能參與文案創作的趨勢下，很可能會產生兩種認知：一種是認為文案是門檻很低的職位，似乎只要會寫漢字，或者說文筆稍微好點就可以。另一種則認為，文案是廣告公司干的事兒，是需要創意和靈感的，寫出能刷屏、既叫好又叫座的文案可遇不可求。其實以上兩種情況在職場中都是存在的。

正是因為存在這種差異，才會有越來越多的人關注：文案或者叫文案策劃、創意文案這個職位到底有沒有前途呢？答案是肯定的。

文案這個職業，市場需求量大，上升發展的途徑也多，至于能否一路開掛，與自身實力密切相關。

當今社會，越來越多人厭倦朝九晚六、向往自由職業，而文案這項技能可以幫助更多人達成夢想。中國臺灣文案人李欣頻說：“40歲后，1年時間工作，1年時間拿來旅游，如此可以確定后半生有一半的時間是不會浪費的?！蔽蚁耄@樣的生活應該是很多人向往的。

文案是為商業服務的，是用文字的方式來解決商業問題?？梢哉f，文案寫得好的人，在這個時代不會過得很差。但所謂“寫得好”卻是最難的。難在認知、難在執行。

關于認知，就是你心底對文案這個職位的價值認知。如果你認為好文案就是對諧音梗、網絡熱詞、搞笑俚語的運用，是對文字的把玩，把文案工作的最大價值體現在文字游戲中，那大概率情況下是沒什么發展前途的。在我國，幾乎沒有純粹的文案職位。好的文案，通常都是復合型人才。這點從招聘網站上關于文案策劃的職位名稱和職位要求就能窺見一斑。對于文案的職業發展路徑，一般來說有以下這幾種：

如果你偏向于創意，那4A公司是比較好的選擇。在這樣的公司，文案的發展一般呈現這樣的層級：文案—資深文案—文案指導—助理創意總監—創意總監—執行創意總監—創意群總監。

如果你偏向于營銷，對市場有深刻理解，那不妨去甲方公司。這時你的晉升通路常是這樣的：文案/策劃—品牌文案/企劃—品牌主管—經理—品牌管理高層或者職業經理人。

無論是在乙方公司還是在甲方公司，文案都是基礎能力。

總結起來，文案當然是有前途的職業，但前提是要做得好。而好的標準之一就是解決商業問題。當然，如果你很文藝或者很向往自由自在的生活，那你完全可以往編劇、暢銷書作者、小說家、自媒體大V方向發展，這又是另外一條路了，但這并非適合所有人。選擇這條路，文字功底同樣是基礎，對讀者的心理洞察、對社會現象的入微觀察、獨特的視角等都是必備條件。