1.3　把握內容要求，做好視頻策劃前期工作

內容要求是短視頻的硬性要求，我們創作的短視頻只有符合平臺的基本規則，才能審核通過。下面就來看看不同平臺對于短視頻都有哪些規則要求，以便幫助我們做好前期的視頻內容策劃。

1.3.1　了解內容規則，滿足視頻基本規范

互聯網上的短視頻平臺有很多，下面以常用平臺為例，講解這些短視頻平臺的基本要求規范。

1.淘寶網

淘寶網對于短視頻的內容有統一的規范要求，具體分為視頻內容和商品要求兩方面，如表1-2所示。

2.抖音

抖音是廣大用戶以記錄和分享為主的平臺，平臺的視頻創作者很廣泛，因此不像淘寶一樣對短視頻內容有詳細的規范。只是對禁止發布和傳播的內容進行了規范，短視頻創作者可以在抖音APP中查看具體的行為準則。

登錄抖音APP后，打開設置頁面，點擊“社區自律公約”按鈕，如圖1-18所示。在打開的頁面中即可查看到行為準則內容，如圖1-19所示。

3.快手

快手對于短視頻的基本內容要求與抖音有相似之處，只不過在規則上還對惡意行為內容進行了細化。進入快手“設置-關于我們”頁面，在“法律條款-快手社區管理規定（試行）”中即可查看快手對于短視頻內容的規范要求，如圖1-20所示。

1.3.2　單品型短視頻的內容要求

對于抖音、快手、火山小視頻這樣的短視頻平臺，用戶發布的短視頻一般只要符合通用的行為準則即可。這里我們主要以淘寶網為例，講解淘寶對于單品型短視頻的內容要求。當然，這也可以作為其他平臺發布單品型短視頻時的參考。

對于單品型短視頻，首先需要滿足淘寶對于短視頻的基本要求規范。除此之外，單品型短視頻的時長需要在60秒以下，最好是9～30秒，主體僅限于單個商品。內容上，要讓消費者清楚所展示商品的功能特性，可以將核心賣點通過文字或解說的形式進行呈現。如一則飯盒的短視頻，時長為24秒，視頻中以字幕“飯菜分離不串味”來體現飯盒的核心賣點，這就是符合要求的單品型短視頻，如圖1-21所示。

單品型短視頻的配音要注意一點，不能全程使用帶歌詞的音樂作為配音。另外，如果視頻中要涉及使用場景，那么場景中也需要突出主體單品，如圖1-22所示。

1.3.3　內容型短視頻的內容要求

內容型短視頻同樣要符合短視頻的基本要求規范，這類視頻的內容形式很豐富，商品以軟植入的方式出現在視頻中。視頻時長要求180秒以下，以60～120秒為宜。關聯的商品要求與視頻內容相關，且商品在視頻中有完整的畫面展示，如圖1-23所示為評測型短視頻，視頻中關聯商品都有完整畫面。

對于內容型短視頻而言，不同的視頻類型，要求會有所不同，下面來看看常見的幾類內容型短視頻的要求。

◆創意劇情類：要求視頻內容有創意，劇情故事要能吸引觀看者，或感人或讓人開懷一笑，劇情可以有反轉。

◆評測類：要求不能是單一產品功能介紹的短視頻，要說明所評測商品的優點或缺點。在視頻中，要對所評測的商品做出客觀評價，如果是專業評測，最好用專業儀器論證產品的優勢特點。

◆科普類：要求所科普的內容要有一定的實用性，且要尊重事實，不可胡亂編造。

◆清單類：要求有一定的主題，且所盤點或推薦的商品要與主題相呼應，視頻中要說明盤點的理由，商品要有可參考價值。

◆教學類：要給出重要步驟演示，對于步驟操作要通過講解或字幕方式進行說明，視頻中要給出最終成品展示。

內容型短視頻的視頻風格最好與潛在目標人群相關，這樣才能吸引目標人群觀看，另外，還要保證視頻內容有一定的種草性，這樣才能吸引目標人群下單。