2.2　學會拍攝手法，讓電商視頻耳目一新

短視頻是動態影像，會大量使用運動鏡頭，在拍攝時加入一些運鏡技巧，可以讓視頻看起來更有吸引力。在攝影中，運鏡的技巧有推拉、搖移、升降、變焦等。熟練掌握這些運鏡技巧，會給我們的作品增添很多驚喜。

2.2.1　推拉，使畫面有大小變化

推拉是很常用的運鏡技巧，推鏡頭是指被拍攝主體保持不動，攝像機鏡頭向主體逐漸靠近。由于攝像機會由遠及近地向主體推進，所以通過推鏡頭可以讓主體逐步得到突出，次要對象則慢慢被移出畫面之外，如圖2-22所示。

當需要突出主體，描述被拍攝產品的細節時就可以使用推鏡頭。在推進的過程中，觀眾會隨著鏡頭的移動，感受到由弱到強的畫面變化，從而引導觀眾注意被拍攝主體的細節，這就是推鏡頭所帶來的突出效果。

拉鏡頭與推鏡頭相反，是指被拍攝主體保持不動，攝像機鏡頭逐漸遠離被拍攝對象。拉鏡頭的起幅一般是特寫或近景鏡頭，隨著鏡頭向后移動，畫面中所涵蓋的信息會越來越多，被拍攝對象也會由大變小，如圖2-23所示。

拉鏡頭能夠起到交代被拍攝對象環境的作用，另外，通過拉鏡頭銜接近景、中景和遠景，也能起到自然過渡的作用。推拉運鏡技巧適合沿直線行進的畫面拍攝，在運用向前推進或向后拉遠鏡頭時，要規劃好路線的起點和終點，如圖2-24所示為推拉運鏡示意圖。

2.2.2　搖移跟，讓視覺有動態呈現

搖移跟分為搖鏡頭、移鏡頭和跟鏡頭3種運鏡方法，3者有各自不同的拍攝手法。

1.搖鏡頭

搖鏡頭是指攝像機所處的位置不發生改變，借助三腳架的云臺，讓鏡頭上下、左右或旋轉拍攝。可以把搖鏡頭看成人物的眼睛，人保持原地不動，視角跟著眼睛的轉動而變化。

當一個畫面無法呈現出所要展現的景物時就常常使用搖鏡頭，比如拍攝山川、大海時，為展現景物的開闊，就用搖鏡頭來獲取更廣闊的畫面效果。在拍攝動態的場景時，也可以用搖鏡頭，比如拍攝奔馳的汽車前行過來并開走的畫面，用搖鏡頭就可以表現汽車行駛的狀態，如圖2-25所示為搖鏡頭運鏡示意圖。

2.移鏡頭

移鏡頭是指攝影機在水平方向移動拍攝，就好比邊走邊看。在表現形式上，移鏡頭和搖鏡頭有相似之處，但移鏡頭的攝像機機位會發生改變，所以拍出來的畫面會更有動感，視覺效果也更強烈，如圖2-26所示。

移鏡頭分為左右橫向移動、上下豎向移動以及不規則移動，在移動時攝像機要勻速運動，以讓畫面看起來平穩流暢，如圖2-27所示為左右橫向移動拍攝示意圖。

3.跟鏡頭

跟鏡頭強調的是“跟”，指攝影機與被拍攝物體保持等距離，跟隨其運動軌跡而移動。

跟鏡頭可以讓觀眾視線牢牢鎖定被拍攝主體，常用于表現人物的運動過程。在“跟”鏡頭畫面中，被拍攝主體與攝像機的相對位置不會發生改變，但周圍的背景環境卻會發生變化，這就會給觀眾身臨其境的感受，營造出現場感和參與感。如圖2-28所示為跟鏡頭拍攝示意圖。

2.2.3　升降，讓畫面有擴展收縮效果

升降鏡頭是指攝像機做上下運動拍攝，以便讓畫面有空間感，常用于表現大范圍場面，比如航拍、音樂會。在使用無人機拍攝風景的過程中，升降鏡頭就運用得比較多，如圖2-29所示。

在商品攝影中，也可以用升降鏡頭來表現商品的細節以及整體外觀特征，如圖2-30所示。

2.2.4　環繞，讓畫面圍繞圓周運動變化

環繞是指攝像機與被拍攝主體保持一定的半徑距離，然后圍繞著主體做圓周移動拍攝。這種拍攝手法能讓被拍攝主體保持在圓心位置，可以360°呈現產品的外觀特征，如圖2-31所示。

從上圖可以看出，環繞拍攝不會使畫面的構圖發生改變。根據主體展示的需要，環繞的角度和方向可隨機變化，如30°、60°等，如圖2-32所示為環繞拍攝示意圖。

TIPS　綜合性運用鏡頭讓畫面擁有豐富變化

綜合性鏡頭是指推、拉、跟等運鏡方式綜合運用在一起進行拍攝。根據不同的組合方式，綜合性鏡頭能呈現出不同的視覺效果，比如先推鏡頭再搖鏡頭或者先升鏡頭再平移鏡頭。在短視頻拍攝過程中，攝影者要靈活運用各種運鏡方式，這樣才能拍出更好的作品。