第三章 省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭現(xiàn)狀與滿意度研究

2019年，綜藝節(jié)目依舊是省級衛(wèi)視爭奪市場份額的重要武器。一線衛(wèi)視自不必說，二、三線衛(wèi)視雖然在節(jié)目體量、人力資源、投入資金等方面無法與一線衛(wèi)視抗衡，但也不約而同地進入到綜藝節(jié)目競爭的紅海之中。數(shù)量眾多的綜藝節(jié)目競先爭奪日益稀缺的用戶注意力。表2-17顯示，2019年電視綜藝的節(jié)目資源利用率高達2.27，不僅高于2010—2019年電視劇、新聞/時事的節(jié)目資源利用率，也創(chuàng)電視綜藝10年的新高。2019年衛(wèi)視綜藝節(jié)目類型豐富，晚會、真人秀、脫口秀三大類綜藝爭奇斗艷。單就真人秀而言，幾乎涵蓋才藝競技、生活服務(wù)、游戲競賽、人生體驗、智力比拼、情感觀察、藝術(shù)表演和文化推廣等所有類別。

可以清楚地看到，2019年衛(wèi)視綜藝的競爭環(huán)境不容樂觀。政策調(diào)控在推動衛(wèi)視綜藝競爭有序化的同時，也給衛(wèi)視綜藝競爭策略的調(diào)整帶來極大壓力。衛(wèi)視綜藝總體播出數(shù)量從2017年的219檔降至2019年的184檔^[1]。此外，網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展，使得衛(wèi)視競爭壓力陡增，電視觀眾的流失正在壓縮衛(wèi)視綜藝的市場空間。由此可見，外部環(huán)境的劇烈變化成為懸在衛(wèi)視綜藝頭上的達摩克利斯之劍。另外，衛(wèi)視綜藝節(jié)目市場集中度較高，一線衛(wèi)視壟斷綜藝市場，二、三線衛(wèi)視處于邊緣位置，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭也是異常激烈。因而，需要進一步追問的是，衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭現(xiàn)狀如何？觀眾對綜藝節(jié)目的滿意度如何？本章以省級衛(wèi)視為研究對象對綜藝節(jié)目的競爭現(xiàn)狀進行分析以描繪2019年省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭的最新面貌，同時基于浙江傳媒學院視頻監(jiān)測與分析系統(tǒng)對綜藝節(jié)目的褒貶值進行量化分析以期呈現(xiàn)受眾對衛(wèi)視綜藝節(jié)目的滿意度狀態(tài)。