第四節 態度指標多維數據比較分析

本節分析7類文化產品三個維度態度指標之間的關系，包括豆瓣網站的評分，藝恩公司的視頻好評度、明星商業價值指數，團隊的褒貶值。因各種態度指標具體數據呈非正態分布，本節使用斯皮爾曼（Spearman）系數進行相關性分析。

一 電影多維態度指標之間的相關性強

整體而言，電影褒貶值與豆瓣評分和藝恩口碑高度正相關。表2-31是電影褒貶值與豆瓣評分和藝恩好評度相關性分析結論。藝恩電影口碑指數是通過對影片第三方票務服務平臺的評分數據進行綜合計算得出。2020年2月10日，從藝恩數據系統中收集2019年電影的口碑指數。215部電影的合計、新聞、豆瓣評論褒貶值與藝恩口碑指數極顯著正相關。藝恩口碑與豆瓣評分以及5星和4星占比極顯著正相關。226部電影合計褒貶值與豆瓣評分、5星和4星占比極顯著正相關。新聞褒貶值與豆瓣評分、5星和4星占比極顯著正相，豆瓣評論褒貶值與豆瓣評分、5星和4星占比極顯著正相關。

表2-31 電影態度指標相關性分析

表2-31 電影態度指標相關性分析續

二 綜藝多維態度指標之間的相關性弱

表2-32是綜藝褒貶值與豆瓣評分相關性分析結論。褒貶值與藝恩播映指數和好評度的有效數據為175檔綜藝，褒貶值與豆瓣評價及5-1星占比的有效數據是144檔綜藝。合計褒貶值與藝恩播映指數和好評度沒有顯著相關，僅與5星占比顯著正相關，與3星和2星占比顯著負相關。豆瓣評論褒貶值，不僅與豆瓣評分、5星和4星占比極顯著正相關，與3星到1星占比極顯著負相關，而且與播映指數和好評度極顯著正相關。微信褒貶值與播映指數、好評度極顯著負相關，與4星占比顯著負相關。

表2-32 電視綜藝和網絡綜藝態度指標相關性分析

表2-32 電視綜藝和網絡綜藝態度指標相關性分析續

相對而言，網絡綜藝的褒貶值優于電視綜藝，合計褒貶值與播映指數和好評度極顯著正相關，與4星占比顯著正相關。同樣豆瓣評論褒貶值與播映指數和好評、豆瓣平均評分和5星、4星占比極顯著正相關；微信褒貶值與播映指數極顯著負相關，與好評度和4星占比顯著負相關。

三 劇集多維態度指標之間的相關性強

劇集各態度指標之間的相關性強。表2-33是劇集褒貶值與豆瓣評分相關性分析結論。282部電視劇和網絡劇的合計褒貶值，以及論壇、微博、彈幕、豆瓣評論褒貶值均與藝恩的播映指數和好評度極顯著正相關。287部電視劇和網絡劇的合計褒貶值，以及新聞、微博、彈幕、視頻網絡評論、豆瓣評論的褒貶值均與豆瓣評分以及5星、4星占比正相關。

表2-33 劇集態度指標相關系數

四 明星態度指標相關性弱

雖然2019年明星態度評價指標開始受到關注，但數據很少。除本團隊的褒貶值外，僅有凱度美譽度，尼爾森網聯的正能量指數。尼爾森網聯正能量指數由新聞報道正負面、微博評論正負面、論壇討論正負面計算得出。2019年5—10月，進入正能量指數月份排名前50的共有107位明星，其中57位是團隊監測的明星。凱度從2011年開始研究提升明星代言的投資回報率。表2-34是明星態度指標以及商業價值指數的相關性分析結論。

本系統監測的57位明星的尼爾森網聯的正能量指數與微博褒貶值顯著正相關，與2018年藝恩商業價值指數顯著正相關；45位明星的尼爾森網聯正能量指數與2019年精碩科技商業價值指數顯著正相關。

表2-34 明星態度指標以及商業價值指數相關性分析

表2-34的商業價值指數是包括態度指標的綜合指標，一是藝恩公司2018年、2019年的商業價值指數，二是精碩科技的商業價值指數。精碩科技（AdMaster）明星商業價值指數由熒屏活躍度、搜索指數、帶貨指數、品牌資產提升力、社交熱度、網絡口碑、圈粉力7個指標綜合計算^[40]。藝恩明星商業價值由明星主演電影的票房、豆瓣評分，主演視頻節目的播映熱度，作品相關微博內容評論正負向，代言品牌數量和品牌熱度，明星的獲獎數量等；明星的百度搜索指數，百度新聞指數，今日頭條新聞數，微博的轉發量、評論量、點贊量、粉絲量、話題量，貼吧關注數量等綜合計算。

明星褒貶值與商業價指數的相關性弱。100位明星僅微博褒貶值與2018年藝恩商業價值指數極顯著正相關。100位明星的2019年藝恩商業價值指數與褒貶值沒有相關性，56位明星的2019年精碩商業價值指數與褒貶值沒有相關性。

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[1] 藝恩數據：《藝恩2019文娛數據白皮書——電影篇》，微信公眾號，藝恩數據，2020-01-16。

[2] 藝恩數據：《賀歲檔觀眾滿意度完美收官，2019年年度滿意度創新高》，微信公眾號，藝恩數據，2020-01-06。

[3] 藝恩數據：《賀歲檔觀眾滿意度完美收官，2019年年度滿意度創新高》，微信公眾號，藝恩數據，2020-01-06。

[4] 藝恩數據：《藝恩2018年度白皮書——電影篇》，微信公眾號，藝恩數據，2019-01-17。

[5] 藝恩數據：《藝恩2019文娛數據白皮書——電影篇》，微信公眾號，藝恩數據，2020-01-16。

[6] 本章顯著和極顯著是指0.05、0.01水平的差異性檢驗。

[7] 骨朵編輯部：《請回答，網絡電影2019年度9大關鍵詞》，微信公眾號，骨朵網絡影視，2020-01-12。

[8] 薄荷：《成為2018年愛奇藝網絡電影分賬榜首，新片場影業還有哪些潛力和機遇？》，微信公眾號，骨朵網絡影視，2019-01-16。

[9] 《優酷網絡院線2018年度累計分賬榜》，http://www.sohu.com/a/290739587_728306，2019-01-22。

[10] 傳媒大眼：《2019年網絡電影分賬榜TOP10出爐，7部影片票房均超2000萬》，微信公眾號，傳媒大眼，2020-01-16。

[11] 胡破曉：《2019年網絡電影行業調研報告》，微信公眾號，傳媒內參，2020-1-2。

[12] 藝恩數據：《歷史首次，〈囧媽〉大年初一在線免費看！〈唐探3〉表示不輕易跟進》，微信公眾號，藝恩數據，2020-01-24。

[13] 薛少林：《肥龍過江》提檔網絡首映，電影超前點映的市場潛力有多大？微信公眾號，綜藝報，2020-02-03。

[14] 石榴：《〈我來自北京〉監制郭靖宇：聽到別人質疑，我就開心了》，微信公眾號，影視Mirror，2020-01-22。

[15] 點擊增長分賬收入增多，網絡電影可能逆襲院線大片嗎？微信公眾號：網絡大電影頭條，2020-03-18。

[16] 網絡電影開年熱度持續走高：13部影片愛奇藝分賬票房破千萬 強類型影片優勢顯著，微信公眾號：愛奇藝行業速遞，2020-04-17。

[17] 藝恩網：《藝恩2018年度白皮書——綜藝、劇集篇》，http://www.entgroup.cn/Views/61999.shtml.2019-01-17。

[18] 藝恩網：《藝恩2019文娛數據白皮書——劇集&綜藝篇》，微信公眾號，藝恩數據，2020-01-17。

[19] 藝恩數據：《國產劇的震蕩期與新格局——2019年中國劇集市場研究報告》，http://endata.com.cn/Workbench/ReportInfo/EnReport，2019-12-28。

[20] 藝恩網：《2017中國網絡綜藝市場白皮書》，http://www.entgroup.cn/report/f/1518180.shtml，2018-01-15。

[21] 浙江傳媒學院視頻監測及滿意度研究團隊：《中國影視產品網絡滿意度研究（2019）》，中國社會科學出版社2019年版，第37—42頁。

[22] 國家廣播電視總局：《總局辦公廳關于做好2019年度〈廣播電視節目制作經營許可證〉和〈電視劇制作許可證（甲種）〉換證工作的通知》，http://www.nrta.gov.cn/art/2019/1/29/art_35_40741.html，2020-01-31收集。

[23] 國家廣播電視總局：《總局辦公廳關于2019—2021年度全國〈電視劇制作許可證（甲種）〉機構情況的通告》，http://www.nrta.gov.cn/art/2019/7/24/art_113_46867.html，2020-01-31收集。

[24] 藝恩數據：《國產劇的震蕩期與新格局——2019年中國劇集市場研究報告》，http://endata.com.cn/Workbench/ReportInfo/EnReport，2019-12-28。

[25] 沈丹陽：《國產劇的2019：市場慘淡，內容燦爛》，微信公眾號，刺猬公社，2020-01-21。

[26] 趙天成：《83部過審，61部上線，過審網劇庫存已不足》，微信公眾號：網視互聯，2020-03-04。

[27] 《2019騰訊娛樂白皮書》（綜藝篇、電視劇篇、電影篇），微信公眾號，騰訊娛樂，2020-01-07。

[28] 中國互聯網絡信息中心：《第44次中國互聯網絡發展狀態統計報告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/P020190830356787490958.pdf。

[29] 數據來源：總局網站，http://www.nrta.gov.cn/art/2018/6/5/art_113_38021.html；http://www.nrta.gov.cn/art/2019/4/23/art_2555_43207.html。

[30] 2019年2996家影視文化公司關停，文企平均壽命不足2.6年微信公眾號：影視產業，2020-02-13。

[31] 梁劍簫：《多措并舉化解影視產業風險》，《經濟日報》2020年4月15日。

[32] 表中“N”表示尼爾森網聯，全國網收視率和市場份額由尼爾森網聯公司提供，在此表示感謝。

[33] 表中“C”表示廣視索福瑞，55城市網、12省網的收視率和市場份額由廣視索福瑞公司提供，在此表示感謝。

[34] 藝恩數據：《賀歲檔觀眾滿意度完美收官，2019年年度滿意度創新高》，微信公眾號，藝恩數據，2020-01-06。

[35] 藝恩票房為2020年1月24日從藝恩數據系統收集。

[36] 感謝廣視索福瑞公司和尼爾森網聯公司向我們提供數據。

[37] 浙江傳媒學院受眾滿意度研究團隊：《中國影視產品網絡滿意度研究（2017）》，中國社會科學出版社2017年版，第43頁。

[38] 浙江傳媒學院受眾滿意度研究團隊：《中國影視產品網絡滿意度研究（2018）》，中國社會科學出版社2018年版，第60頁。

[39] 浙江傳媒學院受眾滿意度研究團隊：《中國影視產品網絡滿意度研究（2019）》，中國社會科學出版社2019年版，第57頁。

[40] 精碩科技：《2019明星商業價值榜單：楊紫晉升top1，歸國四子跌出前10》，微信公眾號，AdMaster，2020-02-07。