第二節 文化產品褒貶值對比分析

褒貶值基于對評價信息的語義分析，與文化產品內容的文字表達關系緊密。悲劇與喜劇、審美與審丑從不同方向影響褒貶值。因此不同種類文化產品褒貶值的分析僅是概述和總體的對比，個體的評價需要特別關注產品的特性。電視劇、電視綜藝、電影、網絡綜藝、網劇、網絡電影等視頻是文化產業最核心的內容產品。而起源于電影的明星，同文化內容產品具有天然的聯系，可以視同核心文化產品。單因素方差分析，七類文化產品的褒貶值和監測條數方差不齊，且有極顯著差異，數據見表2-18。

表2-18 文化產品的褒貶值和監測條數差異性整體分析

七類文化產品的褒貶值和監測條數之間均有顯著性差異。通過事后多重比較，“Tamhane”和“Dunnett T3”檢驗的顯著性結果一致，表2-19 是2018年和2019年“Tamhane”的檢驗結果。

同2018年相比，2019年增加了網絡電影，但網絡電影的褒貶值與其他6類文化產品的褒貶值沒有顯著差異。表2-19顯示，同2018年相同，電視劇的褒貶值（0.434）極顯著低于電視綜藝（0.716）、電影（0.745）、網綜（0.688），不同的是明星的褒貶值（0.874）極顯著高于電視劇（0.434）和網劇（0.578）。下面分別進行具體分析。

表2-19 各類文化產品的褒貶值和監測條數差異性多重比較

一 電視綜藝與電視劇褒貶值有極顯著差異

同2016年6—12月、2017年、2018年的結論一樣，電視綜藝的褒貶值極顯著高于電視劇。進一步的分析發現，差異來源具有內部和外部一致性。表2-20是獨立樣本T檢驗達到顯著水平的指標。內部一致性是電視綜藝新聞、微博、彈幕、豆瓣評論4種媒體平臺的褒貶值均高于電視劇。外部一致性是電視劇與電視綜藝褒貶值同豆瓣評分的態勢一致，71檔電視綜藝的豆瓣評分（6.671）顯著高于179部電視劇的豆瓣評分（6.158）。

態度指標與行為指標具有同一性。110檔電視綜藝的尼爾森網聯全國網收視率和市場份額極顯著高于203部電視劇的收視率和市場份額^[32]。102檔電視綜藝的廣視索福瑞55城市網的收視率和市場份額極顯著高于214部電視劇的收視率和市場份額；102檔電視綜藝的廣視索福瑞12省網的市場份額極顯著高于214部電視劇市場份額^[33]。55城市網和12省網是廣視索福瑞使用測量儀的數據。

兩者播映指數表現出的關系正好相反。97檔電視綜藝的播映指數（22.145）極顯著低于電視劇播映指數（35.989）。播映指數是2020年1月30日從藝恩數據系統收集的數據。播映指數是藝恩公司測評視頻產品的綜合指標，其態度指標好評度，也是電視綜藝（54.956）低于電視劇（55.881），未達到顯著水平。這一現象需要進一步研究。

表2-20 電視劇與電視綜藝達到顯著水平的指標

二 電影與電視劇褒貶值有極顯著差異

同2018年相似，電影的褒貶值極顯著高于電視劇，差異來源同一性較弱。雖然7項可比較的指標中，有4項到達顯著水平，但其余3項則方向相反。表2-21是獨立樣本T檢驗達到顯著水平的指標。276部電影的新聞褒貶值顯著低于223部電視劇褒貶值，276部電影微信、評論褒貶值極顯著低于223部電視劇微信、評論的褒貶值，276部電影的豆瓣評論褒貶值極顯著高于283部電視劇的豆瓣評論褒貶值。

表2-21 電視劇與電影達到顯著水平的指標

三 網劇與電視劇褒貶值有極顯著差異

2018年，網劇的褒貶值極顯著高于電視劇，差異來源一致性較弱。2019年，網劇的褒貶值極顯著高于電視劇，但一致性較強。7項可比較的指標中，5項到達顯著水平，表2-22是獨立樣本T檢驗達到顯著水平的指標。140部網劇的論壇、微博、彈幕、微信、豆瓣評論褒貶值極顯著高于223部電視劇對應的褒貶值。108部網劇的豆瓣評分（6.404）高于179部電視劇的豆瓣評分（6.158），雖然未達到顯著水平，但138部網劇的藝恩好評度（60.967）極顯著高于144部電視劇的藝恩好評度（55.881）。

表2-22 電視劇與網劇達到顯著水平的指標

四 明星與電視劇褒貶值有極顯著差異

2018年，明星的褒貶值極顯著高于電視劇，差異來源一致性較弱，6項可比較的指標中，5項到達顯著水平，但2項方向相反。2019年，明星的褒貶值極顯著高于電視劇，但差異來源一致性較強。表2-23是獨立樣本T檢驗達到顯著水平的指標。100位明星的論壇、彈幕、微信、評論、豆瓣評分5項褒貶值極顯著高于223部電視劇對應褒貶值。

表2-23 電視劇與明星達到顯著水平的指標

表2-23 電視劇與明星達到顯著水平的指標續

五 明星與網劇褒貶值有極顯著差異

同明星與電視劇的關系一樣，2018年明星的褒貶值極顯著高于網劇，差異來源一致性較弱。2019年，明星的褒貶值極顯著高于網劇，差異來源一致性較強。7項可比較的指標中，5項到達顯著水平。表2-24是獨立樣本T檢驗達到顯著水平的指標。100位明星的論壇顯著高于網劇的褒貶值，100位明星的彈幕、微信、評論、豆瓣評分4項褒貶值極顯著高于140部網劇對應褒貶值。

表2-24 明星與網劇達到顯著水平的指標