第十一條 不得作為商標注冊的標志

下列標志不得作為商標注冊：

（一） 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二） 僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三） 其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

?理解與適用

[經過使用取得顯著特征的標志]

判定是否為經過使用取得顯著特征的標志，應當綜合考慮相關公眾對該標志的認知情況；該標志在指定商品或者服務上實際使用的時間、使用方式及同行業使用情況；使用該標志的商品或者服務的生產、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或者服務本身的特點等因素。

?典型案例指引

山東魯錦實業有限公司訴鄄城縣魯錦工藝品有限責任公司、濟寧禮之邦家紡有限公司侵犯注冊商標專用權及不正當競爭糾紛案（《中華人民共和國最高人民法院公報》2010年第1期）

案件適用要點：商品通用名稱應當具有廣泛性、規范性。對于具有地域性特點的商品通用名稱，判斷其是否具有廣泛性，應以特定產區及相關公眾的接受程度為標準，而不應以是否在全國范圍內廣泛使用為標準；判斷其是否具有規范性，應當以相關公眾的一般認識及其指代是否明確為標準。對于約定俗成、已為相關公眾認可的名稱，即使其不盡符合相關科學原理，亦不影響將其認定為通用名稱。具體判斷是否構成商品的通用名稱，應當注意把握以下幾點：1.該名稱是否在某一地區或領域普遍使用并為相關公眾所接受；2.該名稱所指代的商品生產工藝是否經某一地區或領域長期共同勞動實踐而形成；3.該名稱所指代的商品生產原料是否在某一地區或領域普遍生產。