1.2 短視頻平臺

短視頻平臺是以用戶自發生產的短視頻內容為主、通過短視頻形式為其他用戶提供信息的平臺，這一節將通過介紹短視頻平臺的功能、內容生產與分發、內容監管模式、主要短視頻平臺以及短視頻平臺的創新機會來詳細介紹短視頻平臺。

1.2.1 短視頻平臺的功能

相較于其他新媒體形態，以短視頻為主的短視頻平臺的功能也有所不同，表1-4所示為短視頻平臺的功能和內容。

1.2.2 短視頻平臺的內容生產與分發

短視頻平臺的內容生產與分發將從3個角度進行闡述，首先要了解和掌握短視頻平臺的核心邏輯，再在此基礎上進一步了解短視頻平臺的內容生產與分發。

1.短視頻平臺的核心邏輯

短視頻平臺的核心邏輯，即人人參與、精準匹配以及注意力經濟。

（1）人人參與。短視頻制作門檻較低，不需要用戶熟練掌握視頻剪輯特效等技能，平臺自帶一系列特效和濾鏡，操作簡單且極易上手，每個用戶都可以利用短視頻平臺制作短視頻。

（2）精準匹配。如今幾乎所有的短視頻平臺都針對用戶做了清晰的用戶畫像，針對不同用戶進行個性化視頻內容推薦，將用戶與內容進行精準匹配。

例如，今日頭條推薦的小視頻內容，抖音、快手推薦的短視頻內容，新浪微博推薦的各種視頻鏈接，優酷、土豆、愛奇藝等推薦的影視劇作品，都是建立在大數據基礎上的推薦系統所起的作用。

（3）注意力經濟。在信息爆炸的互聯網時代，用戶的注意力被各種碎片化的信息所占據，最終導致用戶時間的碎片化。而短視頻的時間較短，一般在15秒到5分鐘之間，內容簡潔明了、短小精悍，正好適應用戶的使用習慣。

2.短視頻平臺的內容生產

短視頻平臺的內容多為用戶自發生產，而用戶之所以自發地生產短視頻內容，主要是因為平臺的引導和經濟激勵。此外，用戶為滿足自我表達、吸引關注的心理需求，也會積極主動地進行短視頻內容生產。

（1）平臺引導。短視頻平臺為短視頻內容的生產和傳播提供了一個很好的空間，引導用戶自發地生產并上傳視頻，包括專業垂直類視頻和生活綜合類視頻，為幾乎所有用戶提供了用短視頻傳遞信息或記錄生活的地方。

（2）經濟激勵。短視頻平臺的電商化為用戶生產短視頻提供了經濟激勵，如抖音官方網站陸續上線了一批諸如優惠券、掃碼領券、開放購物車、達人入駐星圖平臺零傭金等全新的功能。

（3）用戶自發。除受客觀因素影響，用戶自己也有自我表達、吸引關注的心理需求，通過生產與生活、學習、工作或者興趣愛好相關的短視頻，用戶能夠得到其他人的關注，獲得心理上的滿足。

3.短視頻平臺的內容分發

短視頻平臺的內容分發模式有3種，分別為算法分發、人工分發、社交分發。

（1）算法分發。算法分發即利用算法來分析用戶偏好，為用戶推送其可能感興趣的短視頻。當前大部分短視頻平臺已經把視頻內容的推薦權賦予了智能推薦系統，如抖音、快手等短視頻平臺。

（2）人工分發。人工分發即利用人力來審核分發短視頻。盡管越來越多的平臺都開啟了智能推薦系統，但人工推薦在內容運營尤其是內容營銷方面，仍發揮著重要的作用。例如，抖音大量招聘視頻內容審核員，對短視頻進行人工干預審核及分發。

（3）社交分發。社交分發即利用用戶的社交關系來推廣短視頻。例如，微信視頻號在本質上是微信最核心的邏輯——信息產品的社交分發，依托于微信通信錄的社交關系進行內容分發。

1.2.3 短視頻平臺的內容監管模式

短視頻平臺的內容監督主體來自多方，包括平臺中的用戶、平臺自身、其他短視頻平臺以及政府部門。

1.用戶監督

對于短視頻平臺的內容監管來說，最主要的是依靠用戶自發地在短視頻制作過程中發起監督，對自己的作品進行自我審核，在不違背相關的法律法規以及平臺規定的基礎上制作并傳播短視頻內容。此外，當短視頻發布到平臺之后，還面臨著其他用戶的監督，用戶在觀看短視頻的同時，可以通過平臺的舉報機制，對存在非法內容的短視頻進行監督舉報。

2.平臺自律

短視頻平臺需要積極承擔社會責任，在法律法規的基礎上，針對平臺內部短視頻的內容、制作和傳播制定相應的平臺規則和秩序。

3.同行監督

不同的短視頻平臺既是競爭對手，也是合作伙伴，同時還起到了互相監督、互相促進、互相激勵的作用。

4.政府監督

政府作為社會主義市場經濟中“看得見的手”，需要對相關的平臺進行監督，引導平臺營造一個健康有序的互聯網環境。當短視頻平臺存在大量非法內容，或者平臺出現其他非法行為時，政府部門起到了強制監督的作用。

1.2.4 八大主要短視頻平臺

隨著短視頻行業的不斷發展，一些短視頻平臺已經逐漸站穩了腳跟，本小節針對八大主要短視頻平臺，包括快手、抖音、西瓜、趣頭條、全民小視頻、梨視頻、美拍、微視，分別分析其平臺特點，表1-5所示為八大主要短視頻平臺。

1.2.5 短視頻平臺的創新機會

分析以上主要短視頻平臺及其特點可以發現，盡管目前短視頻平臺數量眾多，但還是留下了一些創新的機會。本小節將由小到大、由點及面地分析短視頻平臺的創新機會。

1.點的創新

針對短視頻平臺內部的一些特定功能進行創新。例如，在節日期間推出與節日相關的濾鏡或貼紙，吸引用戶自發地創作并分享短視頻。

2.線的創新

針對短視頻平臺的某兩個相關功能進行創新。例如，創新短視頻平臺內部的社交功能，將短視頻直接分享給互相關注的好友。

3.面的創新

針對短視頻平臺的某個流程進行創新。例如，在短視頻社交的基礎上進行創新，提供短視頻群聊的功能，將內容創作、社交互動與社群運營相結合。

4.整體的創新

針對短視頻平臺整體進行創新。盡管當前市場上已經有很多短視頻平臺存在，但垂直類短視頻平臺還比較少。針對一些細分領域，如教育、科學、美妝、體育等，推出一款有針對性的短視頻平臺，將有機會吸引一些有相應興趣愛好的用戶。