1.1 新媒體時代的短視頻

新媒體的發(fā)展經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)兩個關鍵的歷史階段，在不同的技術背景下涌現(xiàn)出了不同的新媒體形態(tài)。作為一種全新的新媒體形態(tài)，短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是在4G通信廣泛普及之后快速崛起，成為影響數(shù)十億人工作、生活和學習的一股新力量。

1.1.1 認識新媒體

什么是新媒體？這是所有學習和研究新媒體的人面臨的第一個關鍵問題。不同的專家對新媒體的概念有著不同的界定。

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在閱讀本節(jié)之前，請讀者先自己思考什么是新媒體。

曾任傳立中國總經(jīng)理的魏麗錦（2006）認為新媒體是一個相對的概念，“……電視出現(xiàn)的時候，電視被人們稱為新媒體；網(wǎng)絡出現(xiàn)的時候，網(wǎng)絡又被叫作新媒體。新是相對舊而言的，因此新媒體是一個相對的概念。”^[1]魏麗錦對新媒體的認識，代表了早期新媒體研究和實踐領域的專家對新媒體的看法。

中國人民大學匡文波（2008）教授提出要從4個角度去理解新媒體：第一，新媒體是一個通俗的說法，嚴謹?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”；第二，新媒體是指“今日之新”，是一個相對的概念；第三，新媒體是以國際標準為依據(jù)的；第四，新媒體是個寬泛的概念，目前（當時）新媒體主要包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體，未來還可能出現(xiàn)互動式數(shù)字電視等媒體形態(tài)，^[2]新媒體的外延如圖1-1所示。

隨著媒介技術的發(fā)展，人們對新媒體有了進一步的認識。清華大學的彭蘭（2016）教授主張將新媒體概念表述為：“……主要指基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體及兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動性的數(shù)字媒體形式。同時，新媒體也常常指主要基于上述媒介從事新聞與其他信息服務的機構(gòu)。”^[3]

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在閱讀以上專家學者對新媒體概念的解釋后，請讀者嘗試總結(jié)新媒體的概念。

綜合不同專家學者提出的概念，本書將新媒體的概念界定為：隨著媒體傳播技術不斷迭代而涌現(xiàn)出來的、明顯不同于過去的理念和方法的媒體新技術、新手段、新產(chǎn)品、新形態(tài)、新組織、新業(yè)態(tài)和新生態(tài)，其內(nèi)涵和外延在時間和空間范圍內(nèi)都具有一定的相對性。

1.1.2 新媒體發(fā)展脈絡：從文字到短視頻

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。而在20多年前的1997年，我國上網(wǎng)用戶數(shù)僅為62萬人。短短20多年間，我國網(wǎng)民數(shù)量飆升了1457倍。我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用20多年的時間展現(xiàn)了“中國速度”，為我國經(jīng)濟的增長注入了源源不斷的活力。網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率如圖1-2所示。

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請讀者嘗試回憶，自己家是什么時候接入互聯(lián)網(wǎng)的。

21世紀的第一個20年，無論對于我國的新媒體行業(yè)還是對于全球的新媒體領域，都是極其重要的20年，它為整個21世紀新媒體的發(fā)展奠定了堅實的基礎。移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、機器學習、區(qū)塊鏈、5G通信等技術相繼被應用到新媒體創(chuàng)新中，進而形成了今天的新媒體業(yè)態(tài)。

下面通過不同時期的新媒體形態(tài)、內(nèi)容和應用來回顧一下這段歷史，表1-1所示的是不同時期的新媒體形態(tài)、內(nèi)容和應用。

1.1.3 短視頻的概念與特征

通常意義上，大眾所提到的短視頻，一般指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時長在5分鐘以內(nèi)的視頻短片。進而可以更加清晰地對短視頻做出界定，它應該適合在各種各樣的新媒體平臺上播放，應該適合用戶在移動狀態(tài)或碎片化時間的休閑狀態(tài)下觀看，應該具有較高的推送頻次，應該具有相對較短的時間長度。

但是，想要界定短視頻的時間長度，卻恰恰是最難的。快手將57秒定義為短視頻產(chǎn)品的工業(yè)標準；抖音則限定了將15秒作為“抖音標準”，但2019年4月，抖音還是向所有用戶開放了1分鐘視頻的權(quán)限，并在幾個月之后，進一步將其平臺的短視頻時長限制延長到了15分鐘；微信（6.5.1版本）則在2016年12月上線短視頻功能的時候，將用戶發(fā)布到朋友圈的隨拍短視頻時長限定在10秒內(nèi)。

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請讀者嘗試回憶自己觀看的短視頻一般為多長時間。

在了解短視頻的概念之后，可以進一步對短視頻的特征展開分析，表1-2所示為短視頻的特征和具體內(nèi)容。

1.1.4 短視頻的社會價值

短視頻作為近年來發(fā)展勢頭強勁的一種新媒體，有著十分重要的社會價值，短視頻的社會價值如表1-3所示。