1.1　認識短視頻

1.1.1　什么是短視頻

短視頻是“短片視頻”的簡稱，一般指時長在十幾秒到五分鐘的視頻，是一種在互聯網平臺傳播內容的常見方式，通常活躍在社交媒體平臺和各種新媒體平臺。

截至2020年12月，根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》和《2020抖音數據報告》顯示：中國的短視頻用戶規模為8.73億，占整體網民數量的88.3%，其中抖音平臺的日活躍用戶已經突破6億，而且這一數據與我們的日常體驗也是相符的，因為刷（觀看）短視頻已經成為不同年齡段的人，娛樂、社交、獲取信息的一種手段。而隨著智能手機和5G移動網絡的出現與普及，該用戶群體的規模還會不斷擴大。

隨著短視頻的發展走向縱深，視頻內容也不再局限于純娛樂化的內容。短視頻平臺成為人們獲取實用資訊、生活竅門，甚至是專業知識的殿堂，如在2020年的疫情期間，清華大學的抖音直播課就吸引了超過3600萬人同時觀看。相比其他影視類作品，如電影、電視劇等，短視頻的觀看者與內容制作者的距離也許是最短的。無論是大到一座城市、一個公司，小到一個人，短視頻都是最容易制作、最容易傳播的宣傳方式之一。視頻號的誕生進一步拉低了其創作門檻，利用其社交分享的優勢，已經成為又一個極其重要的短視頻平臺。

當手機替代計算機成為人們更主要接觸的終端時，碎片化時間給了短視頻得天獨厚的發展環境，越來越優秀的手機硬件給了更多人拍攝、制作短視頻的機會。絕大多數人通過手機就能進行短視頻創作，拍攝、編輯、發布，幾乎人人都可以成為創作者。短視頻本身也從內容輸出，演化出更多的可能性，如引導觀眾與制作者進一步互動，如互動劇、短視頻連續劇等。短視頻平臺正借助已有的用戶優勢，開始探索適合本平臺的“微劇”和“微綜藝”，逐漸進軍中長視頻領域。同時，視頻門戶網站則開始鼓勵優質短視頻內容的創作，意在提升短視頻內容的占比，并增加其用戶黏性。

1.1.2　短視頻的特點

抖音、快手、視頻號等短視頻平臺的迅速發展，讓短視頻又有了新的變化。概括而言，短視頻的特點可以歸納為以下幾點。

1. 時間短

短視頻短則幾十秒，長則四五分鐘，符合大多數人碎片化閱讀的習慣和需求。

2. 主題鮮明

短視頻的主題往往非常鮮明，不需要長時間的鋪墊，這讓短視頻傳遞信息的效果更便捷、高效，符合人們在移動互聯網環境下獲取信息的習慣。

3. 理解門檻低

人們理解視頻的門檻相較于文字更低，還能帶來更大的視覺沖擊力，大部分人都可以輕松理解其內容。

4. 手機傳播為主

短視頻可以在眾多手機App或微信群中觀看，符合大多數人，特別是“網生代”的媒體使用習慣。

5. 互動性強

短視頻可以直接被觀眾評論、點贊，還可以通過制作類似視頻的方式進行模仿或“模因”（meme）。在一則短視頻上線后的很短時間內，就可以接收到觀眾文字或數據的反饋，這些信息可以指導后續視頻創作的方向。

1.1.3　短視頻營銷

短視頻發展到今天，也成了一種常見的營銷方式，城市借助官方短視頻或市民自制短視頻，介紹城市、吸引投資，或者成為介紹旅游的新窗口；公司借助短視頻進行企業文化宣傳、業務介紹，從而促成交易或吸引人才；個人借助短視頻打造自己的個性品牌，成為“網紅”后獲取更多的利益。短視頻的出現，極大地豐富了原始的廣告形式和宣傳渠道，企業和品牌主逐漸開始借助短視頻這種媒介形式打造更親民的社會化營銷。優質的短視頻內容甚至經常被網友創造出一大批相似的視頻，形成病毒式傳播，風靡一時。