1.2　短視頻的類型

短視頻有多種類型，而且創作者還在不斷創新，但大致可以分為以下幾類。

搞笑段子類：這類短視頻笑點密集，有單個搞笑故事為一個短視頻的，也有多個段子放在一起的搞笑集錦，演員包括真實事件中的人或動物，也有精心布置場景并用演員演繹的搞笑故事。

美食類：這類短視頻主要展示各類美食、烹飪技巧以及廚房小妙招等。

個人才藝類：這類短視頻多為展示歌舞類、演說類或其他讓人稱奇的技能。

時尚美妝類：這類短視頻主要介紹化妝品性能、試妝效果，或者不同場景的妝容、服裝搭配，嘗試新鮮產品等。

生活實用類：這類短視頻主要介紹生活小技巧、育兒心得、出行信息等。

電影解說類：這類短視頻以在幾分鐘內講解一部電影為常見形式，通過對影片的再度剪輯，并加入制作者的講解和感悟，吸引那些想看又沒有時間看電影的人。

短紀錄片：這類短視頻包括Vlog（旅游日志）、春節回家日記、育兒日記、寵物日記等。

探店：這類短視頻主要為網友介紹各種店鋪的真實情況，如探訪某個地區100家咖啡店或甜品店等。

訪談類：這類短視頻包括名人訪談、家人訪談、朋友對談等。

街頭采訪：這類短視頻就一些有趣的問題進行街頭采訪，獲得一些有趣或深刻的回答。

情景短?。?/span>這類短視頻一般為團隊制作，由固定演員扮演固定角色，甚至還有連續的劇情。

1.2.1　短視頻渠道

1. 在線視頻渠道

短視頻的平臺主要包括抖音、視頻號、快手、微信群、微信朋友圈、微博等。專業的短視頻創作者往往會在多個平臺同時發布同一段視頻，但會重點選擇幾個平臺作為運營重點。而門戶視頻網站，如搜狐視頻、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等，也在主頁留有短視頻的版面。如一些微電影上線之后，會在各種渠道進行推廣，以獲取潛在的觀眾，這樣的推廣方式可以讓更多的目標人群，在對應的網站上主動搜索相應的短視頻作品。

2. 資訊客戶端渠道

“內容為王”在短視頻行業也不例外，但各個平臺的特點不同，平臺是否能給予流量支持，或者創作者是否了解平臺算法，是短視頻能否被推薦給更多觀眾的關鍵之一。資訊客戶端渠道大多通過平臺的推薦算法來獲得視頻的播放量，如今日頭條、天天快報、一點資訊、網易新聞、UC瀏覽器等都會通過這種推薦算法，將視頻打上各種標簽并推薦給相應的用戶群體。

3. 垂直渠道

垂直渠道中最為人所知的是電商平臺中短視頻的運用。淘寶、蘑菇街、禮物說、什么值得買等電商平臺均通過短視頻、直播等形式，期許用戶可以更全面地了解商品，從而促成交易，現在已經出現了更多的垂直領域與短視頻的直接結合方式，如教育+短視頻、汽車+短視頻、旅游+短視頻等。

1.2.2　短視頻商業變現的方式

短視頻的生產方或創作者主要包括，非專業人士、專業用戶、平臺專業用戶、專業機構，他們常見的收入來源可以分為以下幾類。

1. 流量平臺補貼

微博、企鵝號等以強內容為主的PUGC（專業用戶生產內容）平臺，以及快手、抖音等以強關系為主的UGC（用戶原創內容）平臺，兩者的核心商業邏輯是類似的。短視頻平臺通過激勵和運營內容生產者，積累了豐富的短視頻資源，吸引用戶持續觀看，然后平臺通過整合其中的媒體和流量資源，向廣告主售賣廣告變現。平臺得到利益，再按照公布或商定的比例和方式，與短視頻制作者分成。

2. 廣告變現

平臺方、內容制作方、廣告主三方形成一個平衡的盈利模式——平臺方給予內容制作方補貼和流量，內容制作方反哺給平臺方優質的內容；內容制作方給予廣告主內容，廣告主支付內容制作方廣告制作費用；廣告主同時支付平臺方廣告費用換取平臺方提供的廣告曝光量。

當短視頻賬號可以穩定運營優秀作品后，往往會有品牌方尋求商務合作機會。短視頻依靠垂直領域積累的龐大粉絲群，有清晰的用戶畫像，能夠充分滿足場景的構建需求。當一個短視頻平臺擁有了大量的粉絲，商家會看中粉絲資源，具體的合作方式大致有以下4種。

（1）品牌代言（商家授權）。

（2）植入式廣告（作品中植入產品宣傳語）。

（3）貼片（在視頻畫面中某個位置展示商品或品牌的信息）。

（4）同城線下引流（與探店類短視頻合作）。

3. 網紅衍生價值變現

（1）個人IP

當個人運營自己的品牌后，可以自己“帶貨”，也可以尋求和外界品牌的合作，或者發展自己的品牌。個人IP打造也會衍生到其他行業，如模特、原創歌手等。這就是人們常說的KOL（大眾意見領袖）或網紅。

（2）知識付費

現在的許多網紅都是各個行業的專業人士，當粉絲量到達一定程度時，平臺也會給予開發付費內容的權限。他們會開創知識服務、咨詢服務等多種非實體商品的收入模式。他們選擇分享自身的一些經驗和專業知識，感興趣或志同道合想要深化學習的用戶，會不定期地參加收費分享會或其他活動。這些知識網紅也經常制作付費課程，涵蓋范圍包括：攝影、視頻剪輯、電商知識、繪畫書法、手工制作等教程。制作這些付費內容需要前提條件，因為平臺一般只會給擁有一定粉絲量的短視頻創作者這樣的權限。

（3）直播

依附于短視頻平臺，直播也成了一種越來越常見的變現方式——銷售商品、接受適當的打賞和禮物，或者開發收費會員等。