推薦序三　農業品牌建設新時代的指導書

文/袁甲業

農業品牌是品牌中的重要分支，也是品牌的重要組成部分，雖然目前關于農業品牌的專著較多，但是針對新型農業經營主體品牌打造的書似乎不多，所以讀了吳之先生的著作頗有感受。

感受之一：品牌是現代農業之魂。在現代持續升級的消費和不斷更新的消費理念支配下，品牌已經成為現代農業發展的風向標，什么時候重視品牌、培育出知名品牌，什么時候農業就進入高質量發展時期。品牌絕不僅僅是大家看到的標牌（LOGO），而是集品質、文化、形象、營銷于一體的集合體。尤其是質量，是品牌建設的核心，就如“褚橙”，在光鮮的“褚時健勵志橙”背后，就是高品質的“褚橙”。可以肯定地說，沒有品牌的農業就是失魂落魄的農業，不重視品牌建設就無法建設現代農業，就是落后的傳統農業。在傳統農業向現代農業轉型的過程中，品牌正在發揮著不可替代的、越來越重要的作用，它是現代農業新理念的標志、新方法的集成、新發展的探索。

感受之二：品牌是現代農業集成。多年的實踐告訴我們，形成品牌的核心是質量，品牌傳承的秘密只有質量，沒有高質量就沒有好品牌，即便一時僅靠營銷成為品牌，但也好景不長，終將因為質量不過關而被淘汰，相信這是大家的基本共識。但高質量農產品生產體系建設就很難達成共識，因為高質量的核心是生產的標準化，從統一品種、統一投入、統一技術標準、統一管理模式、統一核心技術、統一收獲入手，建立標準化生產技術體系、標準化投入體系、標準化運營管理體系，卻不被更多人接受和實踐，因此質量已經成為現代農業之“殤”。

感受之三：品牌培育之路漫漫。望子成龍是所有父母的心愿，但一個孩子從出生到成才，需要走過漫長的路，更需要父母長期持續正確地培養。農業品牌如同望子成龍，在市場監管部門注冊商標后，需要有一個嚴格的培育過程，如果沒有這個過程，就沒有真正的品牌。現實中，廣泛使用的綠色食品、有機農產品認證和地理標志農產品認證，都需要一定的過渡期，通過嚴格的程序才能達成。

吳之先生在書里給出很多品牌打造的實戰手段中，也在多處強調，品牌建設需要積累的意義，特別是從農業行業的本質角度，提醒大家不要急功近利，要做好長期經營的打算。盡管目前農產品品牌培育沒有標準化的流程和時限要求，但是品牌培育需要制定一個新的流程標準。因此，從標牌（LOGO）到真正的品牌，還需要有一個標準化的技術規程，只有走過培育的漫漫之路，才能呈現出一批又一批高價值的農業品牌。

30多年的“三農”工作生涯，讓我不斷地掂量農業品牌在現代農業建設的分量，時時思考補齊農業品牌建設的短板之策。在我的認識中，建設好的農業品牌亟待構建五大體系，即構建標準化質量體系、品牌文化體系、高認知度的品牌形象體系、高效率的營銷體系、高質量的品牌管理體系。在這方面，吳之先生在書里分不同章節，用具體的案例和通俗易懂的文字做了介紹。

我國農業正處在一個重大的轉折時期，隨著家庭農場、農民合作社、農業企業等新型農業經營主體數量與質量的同步發展，小農經濟走向規模經營，創建品牌逐漸被越來越多的新型農業經營主體所認識，被農產品消費者所追捧。

相信吳之先生的書在支持廣大新型農業經營主體創建農業品牌中將發揮越來越大的指導作用，推動中國農業品牌建設進入新時代，助力深度實施鄉村振興戰略，推進農業農村現代化建設。

（作者系吉林省人民政府決策咨詢委員、吉林省農民專業合作社聯合會會長、吉林中實農業投資公司董事長，曾任吉林省農業委員會副主任，安華農業保險公司總裁、黨委書記，吉林省水務投資集團公司副董事長）