內容簡介

本書立足于社會網絡化和網絡社會化不斷交疊互動的宏觀背景，結合社交媒體與口碑效應的傳播特點以及目的地品牌資產理論，探討了用戶參與城市品牌自媒體傳播的方式、自媒體傳播對旅游者消費行為的影響，以及自媒體語境下城市旅游品牌傳播的影響因素、形象評價和傳播效果，并提出城市旅游品牌自媒體傳播的路徑選擇。

本書具有廣泛的讀者群，不僅適用于旅游管理類、酒店管理類及工商管理類大專院校高年級本科生、研究生、教師和科研人員，便于他們對自媒體傳播前沿理論進行學習與研究；也適用于廣大旅游企業從業者，幫助他們增強對城市旅游品牌的理解，提升對城市旅游品牌自媒體傳播的認識和把握；還適用于旅游政府部門管理者，幫助他們理解和預測自媒體平臺傳播方式和效果，進而有效規范和引導旅游市場。