第1章 “媒體化”發(fā)展概況

在信息爆炸的全媒體^[2]時(shí)代，人人皆自媒體，人們通過(guò)數(shù)字媒體可以展示自己優(yōu)秀的一面，企業(yè)通過(guò)數(shù)字媒體可以進(jìn)行商品推廣與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。可以說(shuō)，各種各樣的媒體已不知不覺(jué)地滲透到社會(huì)發(fā)展和人們生活的方方面面，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普惠工具。我們只有對(duì)媒體的本質(zhì)、主要載體和組織形式了解清楚后，才能更好地運(yùn)用它。與其他媒體相比，數(shù)字媒體已經(jīng)是在線受眾最多、內(nèi)容產(chǎn)出最豐富、傳播速度最快的主流媒體。為什么這么說(shuō)？在這個(gè)新媒體行業(yè)內(nèi)又有哪些發(fā)展趨勢(shì)是企業(yè)能夠參與的？我們需要回溯到數(shù)字新媒體的發(fā)展演變中來(lái)考察。