- 媒體化戰(zhàn)略:數(shù)字時代企業(yè)如何做好公關(guān)與內(nèi)容營銷
- 靠譜的阿星(李星)
- 6589字
- 2021-05-19 18:11:14
推薦序
(排名不分先后)
很顯然,時代已經(jīng)變了。
移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)讓這個世界完全變了,每個人獲取信息的方式已然與過去完全不同,很多人越來越接觸不到傳統(tǒng)的廣播式媒體,大量的信息來源于社交網(wǎng)絡(luò)、自己的熟人,甚至被計(jì)算機(jī)算法所控制。這種情況下企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行市場營銷?
雖然商業(yè)的本質(zhì)沒有變,市場營銷的本質(zhì)也沒有變,依然是產(chǎn)品、價格、渠道、推廣4P,但是媒體渠道變了,決定了推廣方式必然要發(fā)生重大變化。
我們能夠看得到的諸如內(nèi)容為王,內(nèi)容決定了傳播的廣度、深度、速度等新規(guī)律只是冰山的一角,更多的認(rèn)知還有待每個人去思考和體會。
本書作者阿星用兩年多的時間,深入研究數(shù)字時代的媒體特征,針對數(shù)字時代企業(yè)如何做好公關(guān)與內(nèi)容營銷提出了很多自己的見解。相信對大家會有很好的啟迪,特推薦給大家。
——拉卡拉集團(tuán)創(chuàng)始人、昆侖學(xué)堂體系型創(chuàng)業(yè)學(xué)院創(chuàng)始人、《創(chuàng)業(yè)36條軍規(guī)》《有效管理的5大兵法》《精進(jìn)有道》作者
孫陶然
“一切商業(yè)皆內(nèi)容”在今天被賦予更深刻的理解。內(nèi)容化、社群化、人格化不僅是超級IP的新戰(zhàn)略,更是數(shù)字商業(yè)的新規(guī)則,是所有公司成為媒體公司的戰(zhàn)略方法。
——場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、商業(yè)思想家 吳聲
傳媒業(yè)是過去二十年來變化最驚心動魄的領(lǐng)域,新舊形態(tài)碰撞,圖文視頻交互,科技人文摩擦,對所有的傳媒從業(yè)者而言,都如怒海中的一葉小舟;對所有的公司而言,這些沖擊會直接影響其輿論生態(tài)。阿星這本書較為詳盡地提供了一幅變革的全息圖。
——原《中國企業(yè)家》雜志執(zhí)行總編輯、財(cái)經(jīng)作家 何伊凡
媒體化戰(zhàn)略是一個嶄新的思維和方法論,當(dāng)我們重新認(rèn)識媒體時,不僅僅將媒體視為內(nèi)容創(chuàng)作和輸出平臺,更應(yīng)視為“融合創(chuàng)新的社會引擎”,這樣我們在面對競爭、營銷和公關(guān)的許多困惑時才可能有明確的解答和可行方案。
——資深公關(guān)專家、《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊》作者 李國威
過去七八年,我和超過2000個企業(yè)創(chuàng)始人、CEO見面聊過,發(fā)現(xiàn)他們中的很多人沒有足夠重視新媒體,相當(dāng)大比例的企業(yè)后續(xù)被迫補(bǔ)課,付出了更大的代價。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入短視頻和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,媒體化更應(yīng)該成為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。這本書能很好地幫助企業(yè)做好媒體化戰(zhàn)略。
——億歐EqualOcean CEO黃淵普
我始終堅(jiān)信,內(nèi)容是最好的流量入口,社交網(wǎng)絡(luò)時代,每個企業(yè)和每個人都應(yīng)講好自己的故事。讀透本書有助于在中國企業(yè)的數(shù)據(jù)化和內(nèi)容化改造進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用。
——新榜CEO徐達(dá)內(nèi)
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,知識和內(nèi)容成為重要的價值傳播載體。在微信等社交生態(tài)中,每個人或每個企業(yè)都既是傳播者,又是受眾。如何利用媒體化的方式影響自己的用戶,借助自媒體、短視頻、直播等形式重塑服務(wù)和推廣過程,從而形成更加長久的商業(yè)價值,是未來商業(yè)的重要課題之一。
——小鵝通創(chuàng)始人兼CEO鮑春健
數(shù)字化時代,企業(yè)的傳播工作該怎么做?本書的闡述簡潔且覆蓋面全,實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng),可以直接上手實(shí)踐。
——知識星球創(chuàng)始人 吳魯加
好的傳播是良知、價值與藝術(shù)的結(jié)合,好的企業(yè)傳播則會為企業(yè)帶來品牌、顧客與人才等方面的多重收益。技術(shù)與需求牽引媒體形態(tài)持續(xù)演進(jìn),企業(yè)該如何洞悉規(guī)律并與時俱進(jìn)?本書介紹了數(shù)字化時代企業(yè)傳播的一些有益的方向與方法,值得閱讀。
——正和島副總裁、總編輯 陳為
數(shù)字媒體帶來的營銷紅利讓不少企業(yè)飲之如甘飴,而對更多的企業(yè)來說,則如坐針氈,不做等死,做起來又不見效果。焦慮之下,很多企業(yè)病急亂投醫(yī),完全沒有章法。阿星這本書為你精心準(zhǔn)備了一套豐富的“營養(yǎng)餐”,認(rèn)真品嘗,必有收獲。
——湖北自媒體協(xié)會會長 吳志遠(yuǎn)
媒體作為人與信息的連接紐帶,在新技術(shù)的推動下,其形態(tài)變化層出不窮。本書作者抓住營銷本質(zhì),從媒體人、營銷人、企業(yè)管理者三重角色思考、梳理和總結(jié)當(dāng)下數(shù)字營銷時代的策略與方法論,是數(shù)字營銷人士的必備指南。
——數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心秘書長、錦囊專家創(chuàng)始人 李圓
我理解的“萬物皆媒”:一方面是,媒介可以作為一個時代的標(biāo)志,成為人們生產(chǎn)方式、生活方式和表達(dá)方式的一部分;另一方面,媒介的特殊性在于其自帶技術(shù)屬性和內(nèi)容承載屬性。如何通過所處時代的媒介形態(tài)創(chuàng)作有價值的內(nèi)容,是社會中每一個人和每一個組織所需要思考和把握的命題。李星曾在讀研時就表現(xiàn)出對媒介哲學(xué)的濃厚興趣,并且他在數(shù)字化時代找到了適合自己的生存方式,很高興看到他把實(shí)踐的思索凝聚在本書中,期待讀者能從中獲得啟發(fā)。
——中共北京市委黨校哲學(xué)與文化教研部副教授 劉永紅
巴比特作為國內(nèi)最早的區(qū)塊鏈交流社區(qū)和專業(yè)媒體,很高興成為數(shù)字時代區(qū)塊鏈發(fā)展的見證者與助推者。這本《媒體化戰(zhàn)略》能夠讓更多的企業(yè)參與到新媒體和數(shù)字化浪潮中,并以更少的試錯成本成為其中的佼佼者。
——巴比特創(chuàng)始人 劉志鵬(長鋏)
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代加速推進(jìn),企業(yè)的傳播渠道越來越多樣化,除少數(shù)“新互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)占據(jù)流量紅利外,沒有布局媒體和自媒體的企業(yè)總會顯得有些守舊和吃虧。
任何行業(yè)都有“教育成本”,而公關(guān)的特殊性在于教育對象可能是公司老板、事業(yè)群總裁。當(dāng)企業(yè)發(fā)生公關(guān)危機(jī)或遭遇重大事故時,大部分人都是旁觀者,或無從下手,或組團(tuán)“吃瓜”。而公關(guān)或相關(guān)宣傳部門則必須站在企業(yè)立場以老板視角來解決核心問題,那么制定出指導(dǎo)企業(yè)公關(guān)日常工作的媒體化戰(zhàn)略就至關(guān)重要。
企業(yè)要想吃到移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利,就一定要先成立獨(dú)立的公關(guān)部門;老板們不要以為公關(guān)部日常感知度低,并且需要花錢,實(shí)際上,公關(guān)是“花小錢,辦要事”,出面解決的往往是企業(yè)的大問題。要知道,在互聯(lián)網(wǎng)中的很多“信息戰(zhàn)”通常是公關(guān)部門在主導(dǎo),公關(guān)所辦的很多“要事”不能用短期的收益來衡量,其所產(chǎn)生的價值關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的核心利益。
媒體和社交網(wǎng)絡(luò)幾乎每隔兩到三年就有新的形態(tài)出現(xiàn),無論是公關(guān)從業(yè)者還是企業(yè)老板,閱讀這本《媒體化戰(zhàn)略》有助于加深對媒體、自媒體行業(yè)的理解。
——科大訊飛集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理 韓煜塵
李星的《媒體化戰(zhàn)略》一書清晰地梳理和提出了企業(yè)媒體公關(guān)、品牌營銷、新媒體運(yùn)營等方面的理論和方法指導(dǎo),以“企業(yè)媒體化”為核心主線,為企業(yè)媒體化營銷和媒體化傳播提供了切實(shí)的、可操作的行動路線。對企業(yè)來說,本書可謂“靈丹妙藥”,能解決企業(yè)在社交媒體時代所面臨的“品牌塑造”“危機(jī)公關(guān)”“輿論”等棘手問題,值得從業(yè)人員反復(fù)學(xué)習(xí)。
——青島理工大學(xué)新媒體傳播研究中心主任 常寧
通過內(nèi)容傳播來實(shí)現(xiàn)營銷效果,是企業(yè)一直追求的“巧力”。《媒體化戰(zhàn)略》一書系統(tǒng)梳理了企業(yè)在組織層面如何搭建新媒體運(yùn)營隊(duì)伍,如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺的流量和媒體品牌效應(yīng)來提升傳播效果。相信對正在尋找企業(yè)數(shù)字營銷解決方案的CMO來說,一定會對本書首倡的媒體化新理念和方法論相見恨晚。
——CMO訓(xùn)練營創(chuàng)始人 班麗嬋
阿星老師是優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)觀察者,擅長從商業(yè)模式角度去把握移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈搏,尤其是解讀企業(yè)如何面對微信、算法、短視頻、直播等時代洪流。他的文章富有洞見并且實(shí)用,相信《媒體化戰(zhàn)略》一書能為廣大產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營人帶來新思路和新方法。
——人人都是產(chǎn)品經(jīng)理創(chuàng)始人兼CEO曹成明
過去六年,我曾采訪過近800位創(chuàng)業(yè)者,發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)者不知道如何利用媒體來做正向公關(guān)宣傳,更有很多人對媒體的理解還停留在傳統(tǒng)媒介上。如何借助媒體的力量寫出更好的文章,推薦自己的企業(yè)和產(chǎn)品?如何能順應(yīng)數(shù)字時代變化,讓媒體為企業(yè)賦能?如何跟隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,花更少的錢起到超乎想象的宣傳效果?這些對創(chuàng)業(yè)者來說尤為重要,我想這本書給出了答案,這也是我鄭重推薦《媒體化戰(zhàn)略》的原因。
再說說靠譜的阿星,和阿星老師的相識是偶然,也是必然。他作為資深的自媒體人,我曾請他來給創(chuàng)業(yè)者上課,他的觀點(diǎn)影響了很多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家。我認(rèn)為本書所示的方法和觀點(diǎn)符合時代需求,非常實(shí)用。工作之余,我讀完了這本書并推薦給更多的人,希望你在打開這本書之后和我一樣受益匪淺。
——《創(chuàng)業(yè)人物訪談》制片人 董豪
當(dāng)今,每一個企業(yè)都是內(nèi)容公司,也都需要從內(nèi)容的角度來重構(gòu)業(yè)務(wù)。這對企業(yè)和創(chuàng)始人來說就面臨兩大挑戰(zhàn):第一,如何塑造有溢價的品牌和打造有生命力的IP;第二,怎么用好新媒體連接產(chǎn)品和用戶,怎么把公司改造成MCN,放大每一個人的內(nèi)容力。本書能完美地幫助你應(yīng)對,并且讓你用內(nèi)容升級你的企業(yè)。
——科學(xué)隊(duì)長創(chuàng)始人、幸福鄉(xiāng)村圖書館發(fā)起人 紀(jì)中展
很多身處傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)主懂市場、懂客戶、懂產(chǎn)品,卻不懂媒體、流量與數(shù)字營銷。希望大家精讀李星這本書,它是一本現(xiàn)代企業(yè)在數(shù)字時代應(yīng)用與解決問題的錦囊百科。書中梳理了企業(yè)、公關(guān)與數(shù)字營銷之間的關(guān)系,強(qiáng)化概念,講究實(shí)操,為做強(qiáng)企業(yè)延展了新路徑。
——藍(lán)媒匯創(chuàng)始人 韓輝
自媒體是移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容流量的基礎(chǔ)力量,自媒體MCN化、企業(yè)化成為一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,企業(yè)如何適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的流量生態(tài),需要集合公眾號、短視頻和直播電商等多種形式的力量彌補(bǔ)推廣弱短板,自媒體就是一種理想的載體。本書從媒體化視角給出了企業(yè)傳播數(shù)字化的升級解決方案。
——新盟創(chuàng)始人、知名財(cái)經(jīng)作家 袁國寶
與阿星結(jié)識多年,一直看到他在新營銷領(lǐng)域筆耕不輟。他敏銳地覺察到“媒體化”這一浪潮,并深入研究集結(jié)成冊,很是期待。這本《媒體化戰(zhàn)略》從認(rèn)知提升到策略制定,再到落地實(shí)操,道術(shù)兼?zhèn)洌勺鳛樾率袌鋈说陌割^書。
——市場部網(wǎng)創(chuàng)始人 老炣
在這個“萬物皆媒”的時代,“媒體化”戰(zhàn)略不僅是企業(yè)傳播的新方法,也是企業(yè)決勝未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。在掌門的發(fā)展過程中,我們也努力地想讓實(shí)力與產(chǎn)品能夠被“看到”。所以,無論你處于何時何地,相信阿星老師的這本書都會給你帶來一些啟發(fā)。
——掌門教育創(chuàng)始人兼CEO張翼
我們早期創(chuàng)業(yè)是從一個微信公眾號起步的,利用了微信生態(tài)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第一波紅利。幾年來,從朋友圈到抖音、快手,以及最近特別火的clubhouse等,社交話題與獲客載體在不斷變化,如何適應(yīng)這些媒介變化,成了企業(yè)必須要面對的一個命題。推薦大家讀一下這本書,相信能有所收獲。
——編程貓創(chuàng)始人 李天馳
當(dāng)我們回望中國經(jīng)濟(jì)為什么能持續(xù)40多年保持高位增長時,一定不會忽視國內(nèi)基礎(chǔ)教育所發(fā)揮的作用,基礎(chǔ)教育為我國貢獻(xiàn)了豐富的人力資源,是實(shí)現(xiàn)中華崛起的保障,盡管它與不少人向往的快樂教育觀多有分歧,也飽受各種批評,但作為社會巨大流動的“調(diào)節(jié)泵”和“發(fā)電站”其出色表現(xiàn)無與倫比。當(dāng)然,基礎(chǔ)教育除了現(xiàn)有國民教育序列的公立學(xué)校體系外,校外培訓(xùn)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)及服務(wù)配套亦不可或缺,后者辛勤付出并不比體制內(nèi)老師少,并且面臨更為激烈的生存競爭。
有時候我想,如果更多的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)調(diào)動起老師們借助于新媒體發(fā)揮出“內(nèi)容創(chuàng)作者”和“知識工人”優(yōu)勢,將有助于學(xué)生接觸到更普惠的知識,提升網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)氛圍,助力網(wǎng)民醒智開悟,契合終身教育要義。因而,我相信《媒體化戰(zhàn)略》將是基礎(chǔ)教育與線上教育相融合之路上,能為廣大教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者提供決策輔助的好書。
——深圳中基教育創(chuàng)始人 王勝
隨著數(shù)字化技術(shù)的全面滲透,企業(yè)將不得不進(jìn)行營銷戰(zhàn)略的升級,因?yàn)橛脩襞c企業(yè)的鏈接關(guān)系將突破時間和空間的限制,用戶在進(jìn)行消費(fèi)決策時,將更加多元,這給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)是,企業(yè)不能再把自己當(dāng)作一家純粹的產(chǎn)品公司看待,應(yīng)該把“用戶鏈接關(guān)系”當(dāng)作重中之重,其中,媒體化戰(zhàn)略是關(guān)鍵,因?yàn)樗婕坝脩粜闹堑挠|達(dá)。李星老師的新作《媒體化戰(zhàn)略》恰逢其時,正好迎合了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮,是企業(yè)主們不得不讀的佳作。
——分布式商業(yè)推動者 陳菜根
我是最早的一批新媒體鼓手,帶動了很多企業(yè)投身新媒體,與時俱進(jìn)。今天新媒體有新的玩法,阿星這本書有企業(yè)需要的答案。
——獨(dú)立投資人 丁辰靈
在私域營銷爆發(fā)的時代,媒體傳播將產(chǎn)生巨大的變革,這體現(xiàn)在三方面:第一,數(shù)字化內(nèi)容將取代傳統(tǒng)內(nèi)容;第二,每個個體都可以成為企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者;第三,內(nèi)容將多元化,從銷售導(dǎo)向型內(nèi)容向“種草型”內(nèi)容演變。這對于新時代的企業(yè)品牌傳播無疑是一場巨大的挑戰(zhàn)。很高興阿星能把他豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與思考心得梳理成書,形成一套可以實(shí)踐的方法論體系。如果讀者悉心研讀,一定不會入寶山而空返。
——《私域流量池》作者、加推首席戰(zhàn)略官 劉翌
阿星老師這本書對“媒體化”的內(nèi)容從認(rèn)知、策略到落地角度進(jìn)行了系統(tǒng)講解,所有的公司和創(chuàng)業(yè)者都值得去閱讀和思考“媒體化”的意義。
——商業(yè)作家 老胡
企業(yè)發(fā)展需要利用一切傳播渠道與營銷資源來提升業(yè)務(wù)效率。《媒體化戰(zhàn)略》一書從數(shù)字媒介發(fā)展角度來解答公司如何在互聯(lián)網(wǎng)上借力打力,突破流量瓶頸。相信企業(yè)老板可從本書中了解如何帶出一支優(yōu)秀的內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì),結(jié)合具體行業(yè)具體發(fā)展階段找到形成自己的“媒體化戰(zhàn)略”,實(shí)現(xiàn)勇猛精進(jìn)。
——房總管創(chuàng)始人兼CEO林當(dāng)清
最近幾年,以微信公眾號為代表的圖文自媒體和以抖音為代表的的短視頻直播平臺,正在重塑企業(yè)與用戶的接觸方式,并引發(fā)服務(wù)模式的改變。如何能夠?qū)⒐蛄髁扛咝У霓D(zhuǎn)化為私域流量?如何有效的降低宣傳推廣費(fèi)用,并以內(nèi)容為產(chǎn)品快速、低成本地進(jìn)行變現(xiàn)?《媒體化戰(zhàn)略》提供了很好的案例參考并進(jìn)行了科學(xué)的總結(jié)。有幸搶鮮閱讀本書,結(jié)合本人多年的操盤經(jīng)歷依然獲益良多,特鄭重推薦給大家!
——微抖傳媒董事長 單永剛
不是每家中小微企業(yè)都能做好自媒體和企業(yè)推廣的。感謝李星老師在本書中系統(tǒng)地闡述了“媒體化戰(zhàn)略”,讓企業(yè)主和媒體從業(yè)人員能應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)流量、公關(guān)、內(nèi)容營銷,助力企業(yè)發(fā)展。
——創(chuàng)業(yè)樹CEO陳宏賢
數(shù)字化正在重構(gòu)企業(yè)傳播的人、貨、場,媒體化思維的運(yùn)營者、新傳播內(nèi)容、準(zhǔn)確的運(yùn)用場景成為新要素。《媒體化戰(zhàn)略》一書中對商業(yè)模式、渠道選擇、私域營銷的部分講解透徹,實(shí)際上這是新傳播的基礎(chǔ)。
——中國傳媒大學(xué)資深研究員、優(yōu)格微度公關(guān)創(chuàng)始人 張麗錦
“火星財(cái)經(jīng)”是我們在數(shù)字化時代積極探索的媒體化品牌,最早從“王峰十問”這一互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)象級IP欄目出發(fā),逐步發(fā)展成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“弄潮兒”。我們相信,媒體的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),而區(qū)塊鏈技術(shù)將讓內(nèi)容創(chuàng)作者獲得收益,原創(chuàng)作品保護(hù)成為可能,未來將推動數(shù)字媒介創(chuàng)新。
《媒體化戰(zhàn)略》一書對企業(yè)在數(shù)字時代做好傳播與營銷的正確打開方式有系統(tǒng)論述,期待其中的干貨方法能為您所用。
——藍(lán)港互動集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼火星財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人 王峰
創(chuàng)業(yè)大潮如大浪淘沙,企業(yè)經(jīng)營如逆水行舟,在市場競爭中不僅比拼質(zhì)量、服務(wù)和價格,還要比拼對用戶理解的行業(yè)認(rèn)知,比拼營銷傳播效率。越是好公司,越重視傳播與營銷的融合,在看得見和看不見的地方都多下工夫。怎么做好內(nèi)容營銷,怎么營造好的媒體環(huán)境,是大中小微企業(yè)的剛需。
李星的這本《媒體化戰(zhàn)略》另辟蹊徑,鼓勵企業(yè)從頂層設(shè)計(jì)并重視個人IP打造,鼓勵內(nèi)部員工激發(fā)創(chuàng)作積極性,把自媒體作為流量獲取載體,把企業(yè)打造成媒體公司和IP孵化器,是從企業(yè)角度做好實(shí)用傳播的解決方案。期待更多的創(chuàng)業(yè)者通過《媒體化戰(zhàn)略》的理念、策略和方法論避免踩坑,打破流量瓶頸,激活團(tuán)隊(duì)潛能,形成適合企業(yè)發(fā)展的品牌傳播戰(zhàn)略。
——曼申智能創(chuàng)始人兼CEO張寶強(qiáng)
隨著傳播介質(zhì)越來越融合,“把企業(yè)當(dāng)媒體做”確實(shí)是商業(yè)需要重視的一種策略和姿態(tài)。特別是那些期望完成C2M轉(zhuǎn)型的公司,“媒體化”是直接面對客戶的不多選擇之一。
——晨馳傳媒創(chuàng)始人、資深品牌策略顧問 朱雙誠
互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)而言,不僅是軟件和硬件工具,還是信息傳播、人才組織、資本流動的網(wǎng)絡(luò)化和開放化的資源整合平臺。企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)中獲取營養(yǎng),立于不敗之地,其內(nèi)驅(qū)機(jī)制依然要放在激發(fā)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)共享能力上,不斷營造出輔助企業(yè)成長的內(nèi)外部輿論傳播環(huán)境。這本《媒體化戰(zhàn)略》從數(shù)字媒介的規(guī)律和演化進(jìn)程出發(fā),結(jié)合企業(yè)在內(nèi)容營銷與媒體公關(guān)之需求,給出相對系統(tǒng)的闡述,相信能夠幫助企業(yè)管理者和更多的創(chuàng)業(yè)者從戰(zhàn)略高度審視企業(yè)管理、經(jīng)營科學(xué)性和有效性,助力事業(yè)進(jìn)步。
——同科集團(tuán)董事長 楊波
阿星曾負(fù)責(zé)過我公司的文宣和策劃工作,文筆扎實(shí)、工作認(rèn)真,這幾年我一直關(guān)心他的成長與進(jìn)步。他沉潛歷練十年之后,第一部傾注了很大熱情撰寫的專著出版,主要闡述的是所有企業(yè)都關(guān)心的媒體公關(guān)、內(nèi)容營銷、私域流量運(yùn)營等內(nèi)容。閱讀本書之后,我認(rèn)為,本書無論站在企業(yè)立場看待媒體化的誠意,還是幫助企業(yè)梳理媒體化系統(tǒng)框架的用功,都有一種平視世界的意味。
圣人說,“士不可不弘毅”,我們從繼承中醫(yī)國粹發(fā)明“中國灸”這一行銷二十年的產(chǎn)品,到創(chuàng)新推出“開車能用的ARglass、行走能用的VRglass、同聲傳譯機(jī)、基于自主天籟M10芯片開發(fā)的手機(jī)全聲控操作系統(tǒng)FOS”等AI科技產(chǎn)品,深感企業(yè)傳播與創(chuàng)新成果的結(jié)合之路任重而道遠(yuǎn)。
文章千古事,得失寸心知。期待這本靠譜的力作能夠大賣,未來繼續(xù)緊跟時代發(fā)展的步伐推出續(xù)集,助力企業(yè)家和廣大社會精英乘風(fēng)啟航,行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
——中國灸創(chuàng)始人、未來集團(tuán)董事局主席 付金龍
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