內(nèi)容簡介

本書是作者多年進行互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察與新媒體內(nèi)容運營經(jīng)驗的總結(jié)。

全書分認知篇、策略篇和落地篇，共13章，從企業(yè)傳播業(yè)務升級的視角提出了企業(yè)的媒體化戰(zhàn)略體系。書中對企業(yè)如何打造新媒體IP、文化宣傳部門如何進行融媒體轉(zhuǎn)型、運營團隊如何開設自媒體內(nèi)容賬號、公關部門如何做媒體公關、新媒體部門如何處理不同類型的商業(yè)文案（尤其是公關類型的稿件），以及公司全員如何做短視頻和直播電商等內(nèi)容都做了系統(tǒng)解答。當企業(yè)推行媒體化戰(zhàn)略后，對于企業(yè)如何與廣大媒體打交道、如何讓自媒體變現(xiàn)、如何運營私域流量，以及如何學習優(yōu)秀企業(yè)進行媒體化布局等內(nèi)容，本書也進行了系統(tǒng)介紹。

全書理論與實踐相結(jié)合，內(nèi)容實用，具有很強的借鑒意義。期望本書能幫助大中小企業(yè)提高數(shù)字媒體傳播的軟實力與營銷業(yè)務的硬實力，提升職場人士的商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作、公關品牌傳播和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量運營的技能。