第3章 根據商業模式確定企業的媒體化坐標

互聯網行業相對比較復雜，不同職業的人有不同的認知角度，從媒體角度觀察，也可以形成對互聯網行業的規律認知。經過前兩章的介紹，相信大家對互聯網媒體行業已經有了大致了解，對企業如何推行媒體化戰略也有了大體輪廓。在“認知篇”中還有必要介紹加強對商業模式的學習。商業模式是商業世界發展的一般規律，對互聯網企業尤其重要，對推行媒體化戰略的企業更深入地了解互聯網環境、與平臺合作大有幫助，因為只有真正弄清楚了商業模式，企業傳播人員才知道如何有針對性地進行傳播，如何將媒體化經營獲取的流量進行變現，從而幫助企業完成數字化升級。一般在不同的發展階段，企業對商業模式的解讀和傳播重點各不相同，尤其是在競爭激烈的數字經濟環境中，只有把握了行業的商業模式的特點，才能在企業傳播過程中提煉出差異點，并在推行媒體化戰略的過程中結合商業模式的發展方向予以內容矩陣和營銷手段層面的支撐。商業模式作為媒體化戰略的必修課，本章將對相關內容進行系統解讀。