第3章 根據(jù)商業(yè)模式確定企業(yè)的媒體化坐標

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相對比較復雜，不同職業(yè)的人有不同的認知角度，從媒體角度觀察，也可以形成對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)律認知。經(jīng)過前兩章的介紹，相信大家對互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)已經(jīng)有了大致了解，對企業(yè)如何推行媒體化戰(zhàn)略也有了大體輪廓。在“認知篇”中還有必要介紹加強對商業(yè)模式的學習。商業(yè)模式是商業(yè)世界發(fā)展的一般規(guī)律，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其重要，對推行媒體化戰(zhàn)略的企業(yè)更深入地了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、與平臺合作大有幫助，因為只有真正弄清楚了商業(yè)模式，企業(yè)傳播人員才知道如何有針對性地進行傳播，如何將媒體化經(jīng)營獲取的流量進行變現(xiàn)，從而幫助企業(yè)完成數(shù)字化升級。一般在不同的發(fā)展階段，企業(yè)對商業(yè)模式的解讀和傳播重點各不相同，尤其是在競爭激烈的數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境中，只有把握了行業(yè)的商業(yè)模式的特點，才能在企業(yè)傳播過程中提煉出差異點，并在推行媒體化戰(zhàn)略的過程中結(jié)合商業(yè)模式的發(fā)展方向予以內(nèi)容矩陣和營銷手段層面的支撐。商業(yè)模式作為媒體化戰(zhàn)略的必修課，本章將對相關(guān)內(nèi)容進行系統(tǒng)解讀。