1.3　普通人也可以從零打造能賺錢的個人品牌

有句話說，未來的時代是個體崛起的自品牌時代，社會變化越來越快，一個人和企業的關系，也從之前的雇傭關系逐漸變成聯盟關系。鐵飯碗不再是之前背靠大樹好乘涼，抱著“吃”一輩子的職業，而是走到哪里都有底氣、有飯吃、有錢掙的技能。

很多朋友覺得個人品牌離自己很遠，自己只是企業里一個普通的“螺絲釘”，沒有存在感，很容易被替代。我們夫妻倆也曾經是大公司千千萬萬個“螺絲釘”中的一個，是辦公室里普通的透明職員。每一次當市場不景氣，公司開始裁員的時候，我們都戰戰兢兢，像受驚的“小麻雀”。

我永遠都不會忘記，好幾個深夜，我從辦公室里把我的個人物品一件件打包背回家。因為我覺得，明天我可能就會被裁掉，馬上在保安的監視下離開辦公室，連包都來不及收拾。我也見過自己的老板被裁員。叱咤風云二三十年，奮斗到那么高的職位，又有金光閃閃的頭銜和名片，但是公司給你的東西，也可以隨時拿走，和你的個人能力無關。離開了平臺和光環的加持，你又是誰呢？當你以自己的身份，走出公司的大門，一個人站在這個世界上，你之前的客戶還認你嗎？你的價值又在哪里？

2011年，我開始在網上寫微博分享生活和工作的點滴，到現在已經10年了。在我們夫妻倆創業的第一年，我們曾通過自媒體的積累和分享，創造了過百萬的收入，實現了一個有意義的里程碑。現在5G時代，短視頻興起，每個人都是自媒體。你們現在面臨的環境和機會，比我當時要好得多。在我看來，建立個人品牌并不一定要有一技之長，也不需要是性格開朗、人美歌甜有人捧的網紅。無論你是在公司里打工，還是自由職業者，或者是擁有一個公司，你都可以建立自己的個人品牌，擁有獨一無二的競爭力和更高的客戶忠誠度。

未來的時代是人工智能崛起的時代，大部分標準化的工作崗位可能都會被機器替代，不復存在。比如，會計報表、數據收集、流程操作、文件處理等，甚至連專業的分析報告都可以由電腦來完成。很多人很恐慌，未來什么能力不會被AI替代呢？其中一個能力就是，機器永遠不會擁有我們人類的情感和創造力。

我們夫妻倆在傳統的金融專業服務領域各自工作了十幾年，從基層一級一級做上來，最大的感受就是越往高走，人比事情更重要。我在讀商學院的時候，華爾街的銀行高層來開職業招聘會，聊天時很多人都說過一句話：All business is people business（所有的生意，最終都是人的生意）。除了低頭把事情做好，我們更需要抬頭看看周圍的人，交流和感受他們需要什么。與人溝通和共情的能力，是可以觀察和培養出來的。

普通人也可以從零培養個人品牌，起點再低都不用怕。我先生起初是一個非常內向的金融分析師，很多時候和朋友見面都不知道該聊什么。在我們創業之后，工作變成了以人為主。我看著他一步一步走出自己的舒適圈，從不善表達的數據分析師，變成一個可以站在千人會場上，自信地對大家演講的領導者。

2020年，新冠肺炎疫情徹底打破了很多人既定的職業、事業和生活軌跡，使很多人陷入了迷茫和絕望，接近一年的收入幾乎等于零。我們也有過短暫的迷茫，但之后個人品牌幫我們轉型破局。在2020年短短一年的時間里，我們夫妻倆做成了很多之前許多年都不敢做或沒做到的事情：做了直播公益講座、開設了6期知識付費課程、成為知名財經博主。同時，我們第一次進入了短視頻領域，從連抖音都沒看過的小白變成了視頻號頭部博主。2020年11月，我們榮獲了兩座視頻號Top10財經博主的獎杯。

自品牌的時代，真正的財富不是你的公司、你的頭銜，而是你自己。我不再怕逆境與他人的評價，因為我的內心知道自己的真正價值不會因此損傷一分一毫。我也知道有一批同頻的人，在這些年里被我的文字和我的人生經歷幫助、啟發，成長。這一條自我成長的豐盈道路，你也可以跟著我們做到。