第三章 動漫市場格局與投資觀察

第一節(jié) 動漫概述

一 動漫界定

動漫屬于創(chuàng)意產業(yè)，以動畫、漫畫、游戲為核心，包括所有采用漫畫和動畫元素制作生產的作品和產品。其通過品牌、形象和衍生產品打造的巨大產業(yè)鏈，涵蓋藝術、科技、傳媒、出版、商業(yè)與制造等多個行業(yè)。動漫產業(yè)具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、高附加值、高國際化等特點。

動漫按題材可以分為推理、言情、動作、戰(zhàn)爭、后宮、歷史、懸疑、科幻等多種類型；按播放平臺則可以分為電視動畫（TV）、劇場動畫（MOV）、原始光盤動畫（OVA、OAD）、網(wǎng)絡動畫（NET）四類。

二 動漫發(fā)展歷程

我國的動漫從2006年進入探索期以來，市場接受度不斷提升。它的發(fā)展歷程大致可以分為探索期、市場啟動期、高速發(fā)展期和應用成熟期四個階段（見圖3-1）。

圖3-1 中國動漫發(fā)展歷程