經營好報紙的言論

言論是報紙的重要組成部分，它在擴大新聞報道空間中有其獨特的作用。地市報要改變目前言論數量不夠多、質量又不盡如人意的狀況，首先要改變那種言論可有可無（有來稿就上，沒有來稿也不主動組稿、寫稿）、可多可少（新聞多了，言論靠邊；新聞少了，言論充數）的做法，真正下足功夫，認真經營好言論。

如何經營好報紙的言論，筆者認為，應努力做到以下三點：

一、領導：要高度重視

當前，隨著信息傳播渠道的增多與革新，一份平面媒體能否在提供信息的同時，也提供時效性強、思想性強、可讀性強、指導性強的“獨家言論”，成了決定報紙影響力強弱的主導要素。言論是思想的產品，是新聞產品的高端構件，是媒體差異化競爭的重要手段。因為在傳播技術發達的今天，可能會不存在“獨家新聞”，但肯定存在“獨家言論”。在報業市場競爭日趨激烈的現階段，只有真正重視和抓好“獨家言論”，報紙言論才會有活力、威力和魅力，才能吸引廣大讀者，及時有效地引導和主導輿論，從而不斷提升報紙的公信力、影響力和權威性，形成核心競爭力。如今，越來越多的報社領導充分認識到了這一點。

為了充分發揮言論在新聞宣傳報道中推動工作、主導輿論的重要作用，石嘴山日報社自2009年3月以來，積極吸收來自社會方方面面的意見和建議，將報紙言論的培育作為提升報紙公信力、影響力和核心競爭力的一項重要工作常抓不懈、用心經營。一是制定了石嘴山日報言論撰寫刊發制度，成立了以社長、總編輯、副總編輯、編委、采編部室主任及采編人員為主體的言論撰寫工作小組，要求社長、總編輯、副總編輯每人每月撰寫1篇言論，編委、采編部室主任及編輯每人每月撰寫2篇言論。同時，要求凡是反映市委、政府重大工作部署、重要工作思路和重大工作成就的新聞，采編部室都要組織人員及時配發旗幟鮮明的言論，發揮凝聚民心的重要功能；凡刊發稿件所反映的措施、做法、經驗等對推動工作有積極的指導、借鑒、推廣作用，采編部室都要組織人員及時撰寫、配發言論，形成推動工作的合力。二是建立特約評論員隊伍，面向社會聘請了5名政策理論和文字功底扎實的特約評論員，要求特約評論員按照報紙新聞宣傳的需要每人每月撰寫2篇評論員文章。為了經營好言論，石嘴山日報社編委會充分發揮采編人員和特約評論員的主觀能動性和創造力，緊緊圍繞市委、市政府重大工作部署、中心工作和與百姓生活息息相關的熱點、難點問題，適時配發社論、評論員文章、時評、編前、編后等，如《用“三爭雙招”強力推動經濟社會快發展大發展》《加快產業升級是實現可持續發展的總抓手》《把握四大新機遇 用活十項新政策》等等，積極主動地主導和引導輿論，產生了良好的社會反響，得到市委、市政府主要領導的充分肯定和社會各界的廣泛好評，言論也成為《石嘴山日報》的一大亮點。

二、寫者：要開闊視野

時下報紙言論的繁榮絕非偶然，它在一定程度上反映出社會變革和轉型期，公眾對傳播新思想、新觀點等意見信息的迫切需要與強烈訴求。各報正是為了滿足這種需求，程度不同地加強了言論（至少在數量上是這樣），因為在報紙大張旗鼓地宣傳市委、市政府的鮮明觀點方面，言論所起的作用是一般新聞報道難以比擬的。然而要想真正滿足廣大讀者的需求，僅有數量上的增長是不夠的，努力提高言論質量才是解決問題的關鍵所在。

以莊重、有力、指導性強見長的社論、評論員文章和短評，在撰寫時，應牢牢抓住其現實生活的針對性。2010年11月，《石嘴山日報》在發表武警寧夏總隊上千名官兵和寧夏軍區上千名官兵“換防”上陣，援建賀蘭山綠化工程，建設大西北生態屏障的消息后，配發了《軍功章也有你的一半》和《我們需要愚公的精神》的評論，闡明賀蘭山綠化工程的意義，并針對當時社會上一些人對綠化賀蘭山沒有信心的情緒，把筆墨主要放在鼓勁與增強信心上，起到了很好的輿論引導作用。文章從石嘴山的實際出發，每篇均抓住最有代表性的思想問題進行深層次的分析論述，有理有節，切中要害，使讀者感到言論貼近實際、貼近生活，從而在全市干部群眾中引起了很大反響。

相對于社論、評論員文章和短評這些重量級武器而言，其他專欄小言論的長處是接近生活、指導生活，因此在撰寫時，要以“三貼近”要求為指導思想，深入到社會實踐中去，觀察和捕捉一些人民群眾關注的問題，對照黨和國家的方針政策和人民群眾的要求，對這些問題進行梳理、剖析和研究，把問題所顯現出來的重要性、顯著性的方面作為選題的重點。在具體操作上，筆者認為應該做到“四言”，即：密切關注社會公眾感興趣的事件和問題，言人之所盼言；密切關注社會公眾為之焦慮的問題，言人之所欲言；密切關注社會公眾中存在分歧或者有爭議的問題，言人之所未言；密切關注社會公眾沒有覺察或者模糊不清的問題，言人之所該言。在確定選題的基礎上，謀篇構思、打造和錘煉字詞句章，是寫好小言論的關鍵所在。要精心制作好標題，要講究論題的選取，材料的篩選，寫作過程中更要注意層次的合理安排，論據和論點之間的準確搭配，認真打造和錘煉字詞句章，增強說理的吸引力。此外，要寫好新聞小言論，還必須提高作者自身的政治素養和知識素養。經常從事言論寫作的同志，一方面不僅要加強政治理論、法律法規和黨的方針政策的學習，而且還要認真鉆研新聞業務知識，做到政治頭腦敏銳，寫作業務精湛，確保新聞小言論導向正確。另一方面，要按照“三貼近”要求，培養扎實深入的工作作風，經常深入到基層了解和掌握輿情，捕捉更加鮮活、更具代表性的小言論題材，為促進經濟社會發展，構建和諧社會營造良好的輿論氛圍。

三、編者：要苦心經營

辦好言論專欄，要合理布局版塊。比較穩定的欄目和相對穩定的版面是當前報紙言論生存的載體。欄目、版面布置合理則會提升整個報紙言論的品牌和影響力。如果欄目和版面都不能合理規劃，報紙的言論布局就顯得很零亂，沒有章法和目的性，這樣無形中會削弱對讀者的吸引力。

縱觀區內外報紙，值得稱道的言論欄目，遠有《人民日報》《今日談》欄目，近有《寧夏日報》《塞上論壇》欄目。這兩個欄目，前者在全國頗有影響，后者在全區很有名氣。他們有一個共同的特點，就是有相對穩定的版面，《今日談》欄目被一直固定放在《人民日報》一版下方位置，加框處理。《塞上論壇》欄目一直被固定放在《寧夏日報》三版右上角位置，加框處理。這兩個欄目，因其合理布局版面，擁有固定的讀者群，達到了最佳的傳播效果，影響力很大。

辦好言論專欄，要組織起一支社外言論隊伍，并調配專人撰寫言論。《石嘴山日報》《今日談》專欄推出后，有時由編輯部為當天的新聞配寫評論，強化報紙的聲音，有時則刊登言論來稿，就社會生活中的熱點、難點問題，諸如城市用地管理、預防火災、城市綠化、治安、發展第三產業、培養人才、文化建設、干部廉政建設、轉變機關作風、清理亂收費、醫德醫風、法制建設等等問題，各抒己見，倡導新風、抨擊謬誤。

辦好言論專欄，要創新報道形式。如組織專題討論，增強新聞宣傳強勢，抓準時機，在報紙上組織言論作者圍繞某一則新聞或某一專題進行深入討論，這樣一方面可以促使評論走近大眾，通過集思廣益的討論，從各個方面把事理說深說透，匡正模糊認識，達到群眾自己教育自己的良好效果；另一方面，圍繞同一專題的言論在不同的時間刊出，可延長新聞的“壽命”，保持某類新聞的強勢影響，達到宣傳強勢目的。比如《石嘴山日報》在2010年策劃的倡導低碳生活宣傳中，在大量報道低碳生活新聞的同時，開展了題為“低碳生活大家談”的專題討論，每周發兩三篇討論文章，通過大家關心的事情大家談，提高全民低碳生活意識，調動全社會關心支持環保工作。結果，社會各界投稿踴躍，一時間，如何進行低碳生活，提高生活環境質量，成了石嘴山街談巷議的熱門話題，報紙上的有關低碳生活的新聞動態、典型案例也頗受大眾的關注，使這項報道空間得以無限擴大，順應了時代發展和百姓的訴求和期望。

（寫于2010年11月）