做生意自然要敢于冒險。無論做什么生意都帶有幾分冒險，這是由商業經營的本質決定的。從某種意義上看，做生意就是一種用錢去賺錢的投資行為，沒有不做任何投資就能賺錢的生意。而事實上，一筆投資下去是不是真能賺到錢，要受到經濟形勢、市場狀況乃至政治局勢等各種因素的影響；因而并不是預先就能看得十分清楚的；往往必須到最后才能見出分曉。從這里看去，做生意真有些類似賭博，生意場上常有人把做一筆投資稱為“押一寶”，就是這個道理。

不過，也正因為如此，也就確實存在一個一事當前該不該去“押一寶”的正確判斷的問題。不用說，敢于承擔風險絕不是不計后果，也絕不是明知死路仍然“一條道走到黑”的胡拼亂撞。

這里有一個值不值得冒險的問題。這個好判斷，用胡雪巖的說法，那就是：“人生在世，不為利，就為名。做生意也是一樣，冒險值不值得，就看你兩樣當中能不能占一樣?！币簿褪且词怯欣蓤D，要么是有名可得。這里自然還隱含著最好風險“冒”過之后能名利雙收的意思，但從具體行事來看，常常確實難以名利兩全，所以，或名或利，也常常需要有一個明確的判斷和正確的選擇，起碼不能做冒險之后，名利盡失的傻事。

另外一點也是更重要的，冒險一定要有“擔?！?，也就是可不可以冒險的問題。不用說，冒險絕不是毫無保證地鋌而走險，所謂刀頭上舔血，應該是最終能舔到血而保證不傷及自己的舌頭，假若舔血之時割破舌頭讓自己也出了血，甚或割掉了舌頭，這種血，無論它有多大的誘惑力，也不能舔。一個男人，在決定承擔風險之前，一定要盡可能地預先謀劃好必要時也是確實有用的“擔保”。準確地說，所謂風險，其實也就是指好些經過周密謀劃和安排之后既可能避免也可能出現的人力無法左右，同時又可能使計劃受阻乃至事功盡棄的環節。因此，謀而后動，事先做好盡可能周密的謀劃，也總能找到必要的“擔?！?，把所要承擔的風險值圈定在最低限度之內。

關于具體的風險“擔?！?，自然是因事、因時、因勢而定，但總的說來，風險承擔者在考慮尋求擔保時，有兩個原則是必須注意的：

（1）所擔風險必須是那種即使失敗也不會傷及根本如生命、信用、聲譽等的風險。不傷及根本，雖敗不倒，總還有東山再起的可能，否則，必將一敗涂地，永無再生的希望。譬如販賣毒品，獲利自然極大，但一旦事發，性命不保，而且取財之途是禍害人類，于情于法，人所不容，此等風險，必不可擔。

（2）要預先謀劃好一旦事敗之后的退路。凡事都要留有退路，這是人人都懂的道理。退路謀劃好了，一是可以膽壯，不會在風險面前瞻前顧后、畏縮猶豫，二來一旦計劃受阻敗局已成時，不至于驚慌失措而導致處置失當，把事情越搞越糟。

敢于冒險，同時懂得如何去冒險，是一個成功男人必備的素質。個中玄機，實在深矣大矣。

8．男人要心細，膽大更要心思細

干事業，風險的大小通常起著決定性的作用，但也要對風險有一定的判斷和預備應付措施，在復雜多變的社會更重要的是學會控制風險。作為男人，必須兼有膽大與心細的個性。膽量大的人如果有心思周密做依托，冒險才具有更多的含金量。

生意場中打拼的人應該知道，并不是所有的冒險都讓你掙到大錢，很多時候風險會讓你輸得精光。冒險不是盲目，不是賭博式的孤注一擲，而是在分析算計、科學回避無謂風險之后的判斷，這樣的冒險才是有意義的。

冒險是有代價的。要知道世界上絕沒有萬無一失的賺錢之道。那么，該如何規避風險呢？這就需要在“膽大”的同時還要心細。

近年來，溫州購房團在全國各地頻頻出擊，給人們留下了深刻的印象。人們只知道他們“下單迅速，團體購買，出手很大，快進快出，富有視覺沖擊力”，卻很少關注他們“心細”的特點。

“溫州人對市場的分析太細致了”，一房產公司老板佩服地說，“他們先分析秦皇島的環境要素對房地產升值的影響力，再分析秦皇島市投入100億元資金改善城市基礎設施，擴張了房地產升值空間，又將秦皇島目前每平方米3000元左右的房價與對岸大連每平方米上萬元的房價做比較；為了了解當地的生活水平，他們會向餐館服務員細細詢問每月的工資收入等。經過幾番利弊權衡的算計后，最后才認定秦皇島的房價有上升的空間。”

賺錢需要膽大，這點是毫無疑問的，但也需要心細，不心細則極有可能“翻船”。一個優秀的將軍，勇氣與謀算應該平衡發展。勇大于算，會因為輕舉妄動而導致失?。凰愦笥谟?，會因為保守而貽誤戰機。

有算計的勇敢是冒險，無算計的勇敢就是冒進。想賺錢一定要分清冒險與冒進的關系，要區分清楚什么是勇敢，什么是無知。無算計的冒進只會使事情變得更糟。

不可否認，改革開放之初就發財的那些人，“膽大”之于“心細”要多得多。因為那個時候人們還沒有商業意識，以“經商”為恥辱，各項法律法規也不完善。所以，市場機會多如牛毛，只要敢去撈，大多都能發一筆財。而現在呢？如果你不仔細分析市場，不經過精心策劃，就沒頭沒腦地亂闖，那失敗是注定的。

在探討中國企業成長史時，一些數據頗能讓人震撼：中國企業平均壽命8年左右，民營企業平均壽命只有3年。中國很多企業之所以稍上規模就容易“霧失樓臺，月迷津渡”，本質原因就是不能正確地認識什么是有謀算的冒險，什么是謀算的冒進。稍微取得點成績就發昏，極易做出快速擴張的決策，而且缺乏科學的戰略算計，又不注意基礎管理，當然容易導致失敗。

冒險還需謀算，另外無謂的風險也不能冒，這是成功男人經過多少風雨之后總結出來的“心得”。

在商界，有很多敢于冒險的生意人，但在關鍵時刻，對于一些利潤太高、風險太大的項目，他們總是反復估算，慎之又慎。

日本的“生意之神”松下幸之助就是這種生意理念的信徒。

1964年，日本松下通信工業公司突然宣布不再做大型電子計算機。對這項決定的發表，大家都感到震驚。松下已花5年時間去研究開發，投入10億元巨額研究費用，眼看著就要進入最后階段，卻突然全盤放棄。松下通信工業公司的生意一直很順利，不可能會發生財政上的困難，所以令人費解。

松下幸之助之所以會這樣堅定地做決定，是經過算計的。他認為雖然大型電腦的利潤高，但是風險太大，加上當時公司用的大型電腦的市場競爭相當激烈，萬一不慎而有差錯，將對松下通信工業公司產生不利影響。如果到那時再退，就為時已晚了，不如趁現在一切都尚可撤退，趕緊一“走”為好。當風險大于利益時，精明的人就會見好就收。

事實上，像西門子、RCA這種世界性的公司，都陸續放棄大型電腦的生產。廣大的美國市場，幾乎全被IBM獨占。像這樣大的市場，有一個強而有力的公司獨占市場就綽綽有余了，更何況在日本這樣一個小市場？

富士通、日立、日立電器等7個公司都急著搶灘，他們也都投入了相當多的資金，等于賭下整個公司的命運。在這場競爭中，松下也許會勝，也許就此消退下去。松下算計得失后，終于決定撤退。

所以說，冒險一定要注意以下的幾個問題：

（1）冒險投資除了關注回報率外，還要認識投資的風險大小，如果風險太大，或有一種不可預測性，投資就要小心。

（2）對自己進行風險預測，想到盡可能出現的風險，看自己是否能承受得住風險打擊。

（3）投資時不要做孤注一擲的打算，不能把所有的雞蛋放在同一個籃子里，要適當地合理投資。

（4）好的防守即是最好的進攻，成功投資的竅門就在于避免犯能夠避免的錯誤。

9．男人別沖動，豪賭卻不下全注

冒險和理智是尖銳沖突的兩個概念，要想使冒險能夠成功并且創造出價值，還是需要理智科學地分析，事業越做越大以后理智的成分會越大。干事業是一種藝術，每一個具體情況都會有一種應變組合。

冒險是這樣一種東西：你經過努力有可能得到，而且那東西值得你得到。否則，你只是冒進，死了都不值得。所以，男人在充分發揮冒險精神的同時一定要分清冒險與冒進的關系，要區分清楚什么是勇敢，什么是無知。無知的冒進只會使事情變得更糟，你的行為將變得毫無意義，并且惹人恥笑。

翻開索羅斯征戰金融界的記錄，一般人都會被他出手的霸氣嚇倒，也可以說是豪氣。很多人誤以為只是命運之神特別眷顧這個男人，認為只是賭贏罷了，賭輸了還不是窮光蛋一個？

其實索羅斯有自己的原則：冒險而不忽略風險，豪賭而不傾囊下注。索羅斯曾經說過：“有人問我：你成功的訣竅是什么？我的回答是：我知道我沒有訣竅，我知道我不知道什么東西。我的一個基本認識是：這個世界上幾乎沒有什么是完美無缺的，所有的概念、所有的事物都有它內在的缺陷，我就力圖去找到這些缺口或弱點。”

索羅斯在從事冒險之前，是評估過風險，下過研究功夫的。他的冒險并不是不顧安全考慮，賭資雖大但不是他的全部家當。他雖然時常豪賭，但也會先以資金小試一下市場，絕不會財大氣粗到處拿巨資作戰。

雖然說“膽量就是機遇”，但不能誤解為不講科學地蠻干。當你想去冒險干一件大事時，一定要先進行科學論證，千萬不要去充當冒冒失失的莽漢。復星高科技集團的梁信軍這樣評價郭廣昌：“這個男人做事有魄力，但是同時他絕不是莽撞的人，思維縝密，做事講究戰略，很有計劃。任何一個企業都會遇到不利的情況，在大氣候變化的情況下，更能考驗一個企業領導人的方向感。重要的是，郭廣昌在當時保持著堅定的信念，他的堅定給了我們信心?！?

愚蠢總是與愚勇相隨，所以愚人總是莽撞倉促地行事，他們由于頭腦簡單，看問題太單純，對可能的危險毫無預見，在失敗時也不感到羞慚。但謹慎的人在行事時則表現得小心翼翼。他們在做事之前，往往先深思熟慮，深入實地，去發現可能的危險與不測。在前行時可能因為謹慎而免于危險，幸運之神時常也會在這種情況下加以幫助。

在現實生活中，有時會遇到一些采用正常手段而不能把事情做圓滿的特殊情況，這時就必須采用非常手段。這個非常手段可能有點超?；蜃屓私邮懿涣耍]有過錯。因此，只有大膽而有魄力的男人才能做到。變幻莫測的世界更需要這種面對非常時期，勇于冒險、敢于決策的人。

敢想、敢說、敢干，這是毛澤東時代號召無產階級革命戰士的“三敢精神”，現在把它拉回到現在企業的環境中做一次老生常談，也算老話新說。冒險的價值不僅僅在于可以把握機會，更重要的是，這樣的行動本身同樣可以創造機會。

冒險并不等于莽撞，在冒險中也需要謹慎的態度，有了謹慎的態度，就可以防止跌跤。成功的人常常會做出一些讓人們目瞪口呆的勇敢變革或投資行動，其實，他們謀算出了風險的系數有多大，做好了應付風險的準備，從而增加了勝算的幾率。正所謂大膽行動的背后必有深謀遠慮，必有細心的籌劃與安排。

在謀大事的過程中，風險的大小通常起著決定性作用，成為人上人是每個男人的夢想，但也要對風險有一定的判斷和預備應對措施，在復雜多變的市場更重要的是學會控制風險。作為男人，必須兼有膽大與心細兩種個性。膽量大的人喜歡高瞻遠矚，但如果沒有心思周密做依托，就是純粗，派不上什么用場。做到了心細，冒險才具有更多的含金量。