2.1.2　廣告數據分析的意義

前文說過廣告投放的主要目的是精準營銷，避免資源浪費、影響用戶體驗。而廣告數據分析的意義也正是幫助廣告投放實現精準營銷。簡單來說，廣告精準營銷就是指在對的時間、對的地點將對的產品以對的方式展示給對的人。

首先，我們需要通過數據分析確定哪些是對的人，這是精準營銷的基礎。確定的方法有很多，最常用的就是通過用戶畫像數據分析和用戶行為數據分析來確定，例如通過用戶的RFM模型，即用戶最近一次訪問時間、用戶訪問頻率以及用戶貢獻度來分析。其次，需要確定什么是對的時間、對的地點、對的產品和對的方式，這是精準營銷的關鍵。這不是拍腦袋或者簡單討論就能夠確定的，需要根據大量的用戶歷史行為數據及實際數據對比分析后才能得到可靠的結論。最后，需要通過數據分析給出有效的流量預測、反作弊預警及異常監測等建議，這是精準營銷的保障。