2.1.1　廣告數據的特點

移動互聯網廣告數據是大數據的典型代表，它充分體現了大數據的4V特征，即Volume（體量大）、Variety（多樣性）、Velocity（速度快）、Valueless（價值密度低）。首先，數據量巨大，移動互聯網廣告系統的背后有千萬甚至上億的用戶，涵蓋了各類用戶行為數據及其他數據；其次，數據多樣化，它包括第一方廣告主數據、第二方廣告平臺數據以及不直接參與廣告交易的其他第三方數據；第三，變化速度快，廣告系統在很短的時間內可能要面對成千上萬次的用戶請求，且必須在100毫秒內處理完每一個發來的用戶請求，所以低延時、快速響應是移動互聯網廣告系統的基本要求；最后，價值密度低，這是廣告數據的固有特點，因為并不是每一次廣告曝光都能換來有效的用戶轉化行為，例如點擊行為、應用下載行為、付費行為等，用戶的轉化行為往往是極其稀疏和低密度的，這就要求我們對廣告數據有充分的了解，然后通過數據分析和挖掘手段實現精準營銷，避免無效曝光，在提升用戶體驗的同時也要保證廣告交易中各方的利益。