1.2 小程序的發展歷程

我們可以用“在追捧中急轉遇冷，在質疑中回歸理性，在跳一跳中被引爆”這24個字來概括小程序這一年的發展歷程，如圖1-2所示。

在小程序問世初期，由于好用、實用的小程序少之又少，加之大部分用戶與媒體對“沒有入口，用完即走”的誤讀，使得小程序在熱捧中遭遇斷崖式下滑，很多人開始唱衰小程序。隨著小程序新入口及新能力的不斷釋放、線下場景的不斷探索，以及微信從有限制開放線上場景能力到全面鼓勵線上場景的應用，有趣、實用、好用的小程序大量涌現，小程序又在廣泛的質疑中逐步回歸理性。隨著微信6.6.1版本開屏小游戲“跳一跳”的推出，給微信用戶做了一次小程序普及，至此，小程序得以全面引爆。

1.2.1 小程序跌宕起伏的這一年

小程序的前身“應用號”一詞提出時就曾受到媒體與用戶的熱捧。2017年1月9日，小程序正式上線，首發當日，200個參與內測的小程序在媒體和網友的關注下都取得了不錯的成績。

幾天后，除“群應用、小睡眠、車來了”等幾款實用的小程序外，大部分參與首發的小程序都經歷了斷崖式的下滑。大家發現實用、好用的小程序非常少，甚至一些大廠商發布的小程序也形同“雞肋”，于是很多人開始下結論：小程序和服務號一樣，不會有大作為！這時，一些開發者突然想起張小龍曾說過小程序是“沒有入口、用完即走”的，于是大呼上當，業界質疑聲一浪高過一浪，微信小程序團隊很緊張。

小程序在發布之前便引發媒體熱捧與網友廣泛關注的原因，首先是微信自身的影響力，其次是“微信之父”張小龍在多次公開演講中向公眾傳遞了小程序與微信生態的戰略意義。

小程序在追捧中急轉遇冷的原因之一在于，微信在內測期間只邀請了首批200個開發者參與，參與內測的開發者的參與程度以及對小程序的理解參差不齊。大部分開發者直接把App的功能照搬過來或者是做了個閹割版的App。一個“沒有入口、用完即走”的閹割版App，用戶嘗鮮之后幾乎沒有繼續使用的理由。

沒有好用的小程序并不等于小程序不好。優秀的小程序，其產品形態不可能與移動App完全一致，小程序產品的開發需要思考新場景、新人群、新交互。小程序在熱捧中遭遇斷崖式下滑的根本原因還在于，小程序不像訂閱號那樣，注冊后可以直接使用，開發者注冊小程序賬號后，還需要根據設計的具體使用場景來進行小程序的編程開發。

如果我們把訂閱號理解成具有“社交+”能力的媒體SaaS（軟件即服務）平臺，小程序則是具有“社交+”能力的PaaS（平臺即服務）平臺，如圖1-3所示。個人與機構在注冊訂閱號后，可直接使用訂閱號提供的功能來發布內容；而小程序的開發者在注冊后并不能直接使用，需要先根據具體的業務場景進行開發。

對于訂閱號而言，是否有大量的內容生產者是訂閱號成功與否的關鍵要素；而對于小程序而言，是否有大量的開發者參與是小程序平臺成功與否的關鍵點。

無論是傳統互聯網時代還是移動互聯網時代，優質的應用需要海量的開發者作為基礎，在小程序時代也不會例外。讓足夠多的開發者們熟悉和了解小程序至少需要3～6個月，優秀的開發者打造出優質的小程序則需要更長的時間，以2C（面向普通用戶）產品的發展速度來衡量小程序這樣一個2D（面向開發者）平臺，顯然會讓用戶、行業和媒體失望。

微信意識到問題后也做出了一些調整。自2017年3月27日之后，我們看到小程序成了微信公開課的主角，微信頻繁地釋放小程序新的入口及線上、線下能力。微信全渠道的宣傳機器不斷將開放的新能力推送給用戶。2017年3月～7月，對于小程序的開發者而言幾乎“夜夜有驚喜”，而小程序也逐漸回歸了理性。

1.2.2 在跳一跳中引爆

2017年年底，小游戲“跳一跳”上線徹底引爆了小程序。按照微信的說法，小游戲是小程序的一個類目，它即點即玩，無需下載安裝，體驗輕便，你還可以和微信好友一起玩，比如PK、圍觀等，享受小游戲帶來的樂趣。

“跳一跳”這款2017年12月28日上線的小游戲，僅用3天時間就突破4億玩家，春節期間小游戲最高同時在線人數高達2800萬人/小時，如圖1-4所示。以“跳一跳”為首的小游戲能以燎原之勢紅遍微信，除游戲本身玩法簡單易上手外，也從側面說明小程序的體驗好，這種交互簡單、弱成長機制的碎片化游戲，結合微信好友PK、排行榜等社交元素，極易在微信中形成爆款。而這些爆款的出現，也像一顆顆炸彈，不斷展示小程序的力量。

微信一直希望通過小游戲來帶動小程序生態的繁榮，小游戲本身也是一種重要的游戲形態。作為小游戲的標桿，微信“跳一跳”不只要向大家展示如何玩，還要給大家展示它如何變現。

2018年3月，“跳一跳”驚現2000萬元天價的耐克盒子廣告，這為小游戲的變現路徑畫上了一個圈，即使小程序游戲商品內購和蘋果公司存在矛盾沖突，這依舊能讓開發者感到振奮。不久后，“跳一跳”的廣告植入就開始正式對外招商，“跳一跳”上的耐克盒子如圖1-5所示。

隨著小程序生態逐漸成熟，開發者對規則的理解也不斷加深，小程序推廣有更靈活、更多樣的玩法，這也給企業帶來了更多的機會。開放小游戲后，獨立爆款小游戲出現，第三方小游戲開發商入局，小游戲營銷成熱門方式，這些“預想的未來”也將逐一實現。