1.3 被寄予厚望的小游戲

真正引爆了小程序，將它推至微信10億用戶面前的是小游戲。以“跳一跳”為例，它上線三個月就成為小游戲頭牌，并快速實現了商業變現。無論覬覦微信流量的品牌方，還是正在尋求小程序變現的開發者，都希望能在小游戲中找到靈感。小游戲究竟是什么？小游戲起源于何處？小游戲發展前景如何？本章將從這幾個方面給出解答。

1.3.1 什么是小游戲

按照官網的定義，小游戲是小程序的一個類目，它即點即玩，無需下載安裝，用戶可以和微信好友一起玩，比如PK、圍觀等模式。從技術上來說，小游戲是基于Canvas和WebGL的圖形引擎，在微信環境下能夠快速滿足用戶對社交趣味游戲的需求。

“社交游戲”這一龐大需求早在2014年就被驗證過。微信5.0版本中微信游戲中心正式上線時，一款“經典飛機大戰”游戲刷爆微信。這款休閑小游戲不需要下載和安裝，在微信中直接打開就可以玩，非常容易上手，同時也很好地利用了微信的關系鏈資源——好友間能互相看到實時排名，還能獲得好友幫助，這可以算是小游戲最早的雛形了。

因為見證過游戲在微信中的力量，所以在小程序公開上線前，就曾有記者問張小龍：“小程序能不能開發游戲？”對此，張小龍一句簡明扼要的“現在不能”澆滅了不少游戲類小程序開發者的熱情。

但時隔一年，微信就在小程序下開辟了“小游戲”類目，并帶著以“跳一跳”為首的十幾款官方小游戲來到用戶面前。

1.3.2 從Instant Games談起

小游戲無需下載，點開即玩的特點其實和國外IM應用巨頭Facebook推出的Instant Games如出一轍。2016年11月，微信正在發放小程序內測邀請函時，Instant Games正式上線。這是一個H5手游平臺，和傳統頁游不同的是，Facebook的這個平臺可以直接在其應用端（Facebook信息流或Messenger中）打開，不需要額外下載，且載入時間極短。

也就是說用戶在跟朋友聊天時，就可以點開Instant Games玩局游戲活躍氣氛，這是一種全新的在社交網絡中玩游戲的方式。對此，Facebook也大方承認，Instant Games的設計靈感來自微信，他們發現聊天應用對于游戲業的影響十分明顯，希望這個產品可以吸引用戶在自己的生態系統內停留更長時間。Instant Games頁面如圖1-6所示。

爆款游戲的誕生和數據結果驗證了Instant Games的有效性。典型的休閑小游戲“Endless Lake”在該平臺上發布僅三周就獲得了1200萬玩家，這組數據甚至比應用商店高了120倍，游戲次數也突破了3300萬。另外，Facebook通信部副總裁David Marcus也表示，他們的產品月活增幅超過兩位數，Messenger的月活用戶在2017年4月甚至達到了12億。用戶黏性上升也間接增加了Facebook的廣告營收。

Instant Games的大獲成功驗證了輕量級休閑游戲對社交平臺的正向作用。

回到微信小程序，我們發現，小游戲的推出，除了游戲類應用本身具有很好的業務前景外，借小游戲帶火小程序，或許是微信的另一個目的。前文講到，小程序面向的是開發者，在規則尚未捋清、平臺還沒成熟的情況下，過早開放游戲類目，條件不成熟難以支撐是一方面，過度營銷榨取平臺價值是更大的危害。

另外，從技術角度上來看，小游戲的體積也是個問題。如果做得太大很容易會與“即用即走的小程序理念相沖突”；如果引入太復雜的機制，不得不使用游戲引擎的話也有可能會對微信的運行造成一些問題；從安全角度來說，游戲代碼的復雜性有可能導致微信安全方面的漏洞；而站在騰訊和蘋果的角度來看，iOS方面的態度和騰訊自身的態度也使小程序游戲有些不清晰，iOS會不會放任一個監管之外的游戲平臺出現在自家App Store上。

綜上所述，受時機、安全、環境等多個因素影響，最終導致小游戲在小程序發布近一年后才上線。

1.3.3 小游戲的應用前景

雖然說現階段還沒有開放小程序游戲，但業內大部分的聲音都表示對小游戲看好：認為它會像Instant Games一樣變得炙手可熱。

除了對小程序、微信平臺有重大影響外，被寄予厚望、等待開放的小游戲還能給我們帶來哪些想象空間？下面我們從開發者、企業品牌方、第三方平臺、用戶四個維度做些大膽預測。

1）對H5游戲開發者來說，有機會做出爆款小游戲產品。如果說“跳一跳” 3天4億用戶主要是官方力量在推動，那“Endless Lake”的3周1200萬玩家的數據就更有參考價值了?！癊ndless Lake”玩法類似跑酷游戲，門檻低、上手快、單次游戲用時短，可以邀請好友一起玩競技排行，這和“跳一跳”的基本原則相似。但微信小游戲的排行榜是免邀請的，它會自動獲取微信好友的游戲排行，不管你愿不愿意，一旦開始玩可就排上號了，一看自己和第一差那么多，又忍不住多玩兩把。

另外，春節期間“跳一跳”還推出多人實時對戰的玩法，這是Instant Games此前沒有的。在微信社交場中，多人實時對戰是個“核彈式”武器，“一帶多玩”模式能迅速引爆產品。因此，我們也有足夠理由相信，一款上手簡單、體驗好的小游戲，能為開發者帶來過億用戶。

再者，基于微信已自帶完善的支付體系，對小游戲開發者來說，爆款產品的變現路徑將更加通暢。

2）對企業品牌方來說，小游戲自然是有可能開拓營銷新方式的。此前，耐克就以2000萬的天價在“跳一跳”中植入鞋盒廣告，當游戲中的虛擬小人跳至耐克鞋盒時，鞋盒狀態發生改變，并給虛擬小人加20分，給各品牌方廣告植入樹立了榜樣。H5營銷一直是企業喜愛的方式，但簡單的抽獎送券交互還不夠，如同雞肋。若是在“跳一跳”中跳到指定盒子加分又送券，廣告就能深入人心了。另外，線下場景也能做補充，假如小游戲之后開放AR能力，線下掃指定物件獲取線上道具等方式，“集?！鳖悹I銷也能在小程序中玩起來。

3）小游戲第三方生成平臺服務商將涌入。與H5的發展路徑相似，既然企業對小游戲營銷有需求，就很有可能會促進第三方小游戲生成平臺的誕生，類似凡科互動、易速推這些H5互動營銷服務商也會將戰場搬到小程序中。不過，這也要看微信對營銷類小游戲的態度。

4）對用戶來說，小游戲生態涌入越多玩家，開發出優秀小游戲的可能性就越大。最大的好處自然是可以免下載體驗更好玩的小游戲。坐車排隊無聊時，玩一把小游戲；線上群聊活躍氣氛時，玩一把群接力小游戲；線下多人聚會時，打開微信就能面對面集體來場PK游戲，使線下聚會變得更有意思！

總之，小游戲的應用場景非常豐富，可以說是引爆小程序生態的一顆炸彈，而它本身也是一座金礦。和移動游戲市場被巨頭瓜分的狀況不同，微信小游戲已提供開發文檔和工具，即使是中小開發商，甚至是個人開發者，都有可能在這里掀起巨浪。