2.2 小程序發展前景

小程序是繼公眾號之后微信的又一個重點項目。依附于微信這個超級App，小程序天生就具有流量優勢，獲客成本也比較低廉。在傳統電商平臺漸趨飽和的狀態下，小程序的出現使電商市場的原有格局被打破，新的生態創業機會得以萌生，而新的商業模型也在慢慢成形。

盡管小程序在上線初期被質疑，但不可否認的是，小程序的到來的確為各大企業、商家帶來了新的商機。無論是在電商零售領域，還是在餐飲外賣等領域，小程序都擁有可觀的發展前景。下面就將從小程序的50個入口、移動互聯網出現新物種兩方面來論述小程序的發展前景。

2.2.1 小程序的50個入口

隨著不斷迸發的小程序新能力，小程序的生態圈已逐漸成形，使用人數、入口數量與場景數量都在穩步攀升。為了讓大家更清楚地了解小程序現狀，本書整理了小程序發布至今的入口（含場景），其數量已達50個。

眾所周知，小程序的主入口位于微信的“發現”欄，但實際上，小程序的入口總共可以分為以下七大類，而每一個分類入口里，都包含了多個小程序細分入口：

● “發現”欄主入口（7個）。

● 小程序自身入口（7個）。

● 搜索欄（5個）。

● 公眾號入口（6個）。

● 二維碼/小程序碼入口（10個）。

● 微信場景內入口（9個）。

● 其他入口（6個）。

1. 主入口

微信的“發現”欄作為主入口，也擁有7個細分入口，如圖2-17所示。

● 微信“發現”欄小程序主入口。

● 微信“小程序”服務通知。

● 微信主頁頂部置頂入口。

● Android系統添加到桌面圖標。

● 微信“小程序”中“附近的小程序”列表。

● “附近的小程序”列表廣告（LBS推廣功能）。

● 微信主頁下拉任務欄入口。

2. 小程序自身入口

在使用小程序的過程中，也會發現小程序的入口是無處不在的，我們將這些較為特別的7個細分入口整理到了一起，如圖2-18所示。

● 前往小程序“體驗版”的入口頁。

● 小程序Profile頁。

● 帶Share Ticket的小程序消息卡片。

● “體驗版”小程序綁定邀請頁。

● 從小程序跳轉到另一個小程序。

● 從另一個小程序返回。

● 客服消息列表下發的小程序消息卡片。

3. 搜索欄

人們已經逐漸形成在微信中“搜索”服務的習慣，而小程序便是一種“提供”服務的存在。所以，如今微信搜索欄的小程序入口越來越多，截至目前共有5個，如圖2-19所示。

● 微信頂部搜索框。

● “發現”tab小程序主入口下的搜索欄。

● “添加好友”搜索框的搜索結果頁。

● Android系統“發現”tab中“搜一搜”。

● 微信頂部搜索框搜索結果頁中“使用過的小程序”列表。

4. 公眾號入口

公眾號最近與小程序的關聯非常密切，入口與場景也越越來越豐富，共6個，如圖2-20所示。

● 公眾號詳情頁“相關小程序”列表。

● 公眾號自定義菜單。

● 關聯模版消息。

● 公眾號文章。

● 公眾號文章“廣告”（含小程序落地頁廣告）。

● 公眾號會話下發的“小程序消息卡片”。

5. 二維碼/小程序碼入口

小程序碼與小程序二維碼的出現，讓小程序的傳播與使用場景更加豐富。目前二維碼和小程序碼的入口有10個，如圖2-21所示。

● 掃描二維碼。

● 長按圖片識別二維碼。

● 手機相冊選取二維碼。

● 掃描一維碼。

● 長按圖片識別一維碼。

● 手機相冊選取一維碼。

● 掃描小程序碼。

● 長按圖片識別小程序碼。

● 手機相冊選取小程序碼。

● 二維碼收款頁面（微信指定小程序）。

6. 微信場景內入口

小程序的入口無處不在，目前，微信場景的入口已有9個，如圖2-22所示。

● 好友會話中的“小程序消息卡片”。

● 群聊會話中的“小程序消息卡片”。

● 好友會話資料的“聊天小程序”。

● 群聊會話資料的“聊天小程序”。

● 微信錢包“第三方服務”。

● 微信支付完成頁。

● 支付完成消息。

● 微信Wi-Fi狀態欄。

● 微信“卡包”會員卡入口。

7. 其他入口

除了微信里大家熟悉的功能入口，還有一些五花八門的小程序進入方式，充分體現了微信對于小程序的使用場景布局。讓我們來看看這6個意想不到的入口都有哪些，如圖2-23所示。

● App分享消息的小程序卡片。

● 搖電視。

● 音樂播放器菜單。

● QQ瀏覽器導航欄。

● QQ瀏覽器關鍵詞搜索小程序。

● iOS 11版本的原生相機可掃描二維碼。

從以上列舉的小程序入口中我們可以看到，微信對小程序的重視是史無前例的，其流量入口在未來也很有可能繼續增加。如果將公眾號和小程序都比作微信的“孩子”，我們會發現，公眾號更像是個“放養的兒子”，任其自由發展，小程序倒像個“富養的女兒”，享受著微信的豐厚資源。如今，公眾號的成功已可見一斑，在微信力量加持下，小程序的發展前景也值得期待。

2.2.2 微信互聯網新物種出現

小程序正式推出之后，追捧聲和質疑聲一同到來。一個新物種的誕生，勢必會引發多方不同的聲音，一方看好，一方觀望，一方質疑。

然而，就在小程序市場遇冷后不久，微信便在小程序上有了新動作。小程序的能力一次又一次地更新升級，流量入口也不斷向廣大開發者、用戶等開放。小程序不負眾望，再次發力，向各大企業、商家展現了它背后所擁有的巨大商機。不少快速崛起的小程序也開始嶄露頭角，不斷帶來令人振奮的消息，如群應用、小睡眠、小打卡等。

與此同時，各小程序第三方開發平臺如“小官網”“有贊”等也開始向廣大開發者提供多類小程序模版，包括餐飲、旅游、電商、零售等各大領域的模版。這些模版的提供，使得小程序開發的門檻得以大幅降低，各種類型的小程序層出不窮，小程序又重煥生機。其商業形態也在這個過程中逐漸成形。

成功度過了遇冷期的小程序，其發展前景也受到了更為準確的判斷。越來越多的人開始習慣使用小程序，包括開發者、投資者也在不斷入局。在資本市場中，小程序這個新物種將開始建立起它的商業形態。

一個有社交平臺滋養出來的產品，小程序的骨子里帶來了很多“新東西”，我們將其概括為“三新”模式，分別為以下（見圖2-24）三點：

1. 新的交互

小程序可以通過微信自帶的入口以及群分享功能，通過線上還原線下場景這樣一種吸引人的方式，給用戶帶來更多的互動與娛樂。

2. 新的人群

小程序的出現極大地降低了生產門檻，任何人都可以利用小程序做一個小店鋪，包括電商、內容、工具類產品，以線上場景思維發揮個人優勢去打造產品，吸取用戶。例如，做養生的商家每天為用戶提供一條養生類音頻，也能實現用戶的快速增長。

3. 新的場景

小程序上線初始，主推的是“Location”屬性，賦能線下商家在線觸達其用戶。例如，一個“美容院”老板，可以通過“店鋪+社群+小程序”的模式，持續耕耘自己的一畝三分地，在這種形態中，可以幫助線下商家更好地用好“微信能量”的機會。

可以說，小程序這一新物種的出現，為構建新的商業形態帶來了四大價值，分別為入口重建、關系重構、場景激活、連接一切，如圖2-25所示。小程序是肩負著連接人與服務的責任而誕生的，它將在原有基礎上，進一步改善人與人、人與服務之間的關系。而線下與線上的場景也正是因為小程序而得到了更好的連接。例如，小程序中“附近的小程序”入口讓用戶從線上來到了線下，又如共享單車通過小程序掃碼完成線上線下的閉環。

當一個具有創新性的新物種出現在大眾視野中時，人們總會不自覺地以一種原有的主流觀念來對其評頭論足，這幾乎是每一個新事物從誕生到被接受的必經之路，小程序也是這樣。但小程序并沒有辜負眾人一開始的期望，在更迭迅速的移動互聯網中殺出了一條血路。

不同于傳統的App下載安裝概念，不同于傳統的流量獲取方式，不同于傳統的商業模式……出現在移動互聯網中的這一新物種——小程序將成為現在以及未來商業領域中一股不可阻擋的新勢力。