無形資產(chǎn)可創(chuàng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這個道理連中學(xué)生都懂。發(fā)展中的中國商業(yè)正邁向知識經(jīng)濟(jì)的新時代，企業(yè)如何才能將無形資產(chǎn)變成有形的財(cái)富？這并不是每個守舊的生意人都懂。

沒有創(chuàng)新的經(jīng)營方式，不可能創(chuàng)造出奇跡來。

多年前，當(dāng)以“麥當(dāng)勞”為首的特許經(jīng)營企業(yè)進(jìn)入中國市場時，國內(nèi)生意人對這種經(jīng)營方式還知之甚少，誤以為他們會陷入泥潭。當(dāng)洋企業(yè)們在中國攻城掠寨，銳不可擋時，大家才明顯感受到一種說不清、道不明的全新競爭壓力。錢是中國銀行的錢，人是本鄉(xiāng)本土的人，產(chǎn)品是我們自己生產(chǎn)的，為何人家提著皮箱就能來掙大錢？誰也說不明何以至此。

許多實(shí)力強(qiáng)大的國內(nèi)企業(yè)也曾想憑借自己的辦法回?fù)籼魬?zhàn)，但效果并不理想。市場迫使大家冷靜地從頭研究“以夷治夷”的辦法。

我們發(fā)現(xiàn)人家采用的是一種全新的經(jīng)營業(yè)態(tài)——特許經(jīng)營。

經(jīng)過一段時間的蜇伏，國內(nèi)有識之士猛醒：我們的當(dāng)務(wù)之急是要引入特許經(jīng)營，盡快進(jìn)入實(shí)施階段。