1.1 網上開店的方式

網上開店是隨著互聯網的發展而產生的在互聯網上開設虛擬商店的一種銷售方式。在網上開店，商家可以通過互聯網在線為消費者提供商品或服務等。但由于沒有實體店面，消費者無法直接接觸商品或服務，只能通過商家在網店中呈現的描述信息（如文字、圖片、視頻等）或通過其他消費者的評價來進行了解。商家網上開店的方式不同，展現給消費者的效果也就不同。目前，網上開店的方式主要有3種，分別是自助開店、創建獨立網站、獨立網站與自助開店結合。

1.1.1 自助開店

自助開店是指通過提供網上商店服務的平臺進行自助開店，這樣的平臺包括淘寶網、易趣網等C2C網站，天貓商城、京東商城、當當網等B2C網站。自助開店類似于在商城中租用一個柜臺出售商品，其方式比較簡單。提供這類服務的平臺大都提供了自助開店服務，一般只需支付給平臺相應的費用，即可快捷地開設自己的店鋪。

自助開店是一種非常主流的開店方式，其優勢是可以借助網上開店平臺的人氣。圖1-1所示為當當網招商頁面。

1.1.2 創建獨立網站

創建獨立網站是指網店經營者根據自己的經營情況，自行設計或委托專人制作網站。獨立網站一般都有一個獨立域名，不依附其他的大型購物商城，經營者自主進行經營。創建獨立網站需要完成域名注冊、空間租用、網頁設計、程序開發、網站推廣、服務器維護等工作。由于是自主設計，所以可以體現出獨特的設計風格，這一點與受限于商城模板的自助開店不同。圖1-2所示為獨立網站。

獨立網站的經營推廣比自助開店更加困難，需要有固定的團隊進行網站的維護。同時，由于這類網站不依靠其他商城，所以不需要繳納保證金，但網站推廣及維護的費用成本較高，新創建的獨立網站一般較難取得消費者的信任。

1.1.3 獨立網站與自助開店結合

獨立網站與自助開店結合是指將獨立網站與自助開店兩種方式結合起來，既在大型商城中開設店鋪，又建立自己獨立的網站進行運營。這種方式的投入較高，但集合了兩種開店方式的優勢，新的品牌也可以先依靠大型商城的人氣慢慢積累品牌知名度，再發展自己的獨立網站。現在很多知名品牌采用了這種模式進行銷售。