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4.1 價(jià)值鏈分析的重要

1980年,學(xué)者邁克爾?波特(Michael Porter)提出“價(jià)值鏈”(value chain)概念,來(lái)分析公司重要策略活動(dòng)與成本行為差異的影響。1985年,他進(jìn)一步定立分析的方法。價(jià)值鏈?zhǔn)且环N高層次的物流模式,由供應(yīng)商的原材料作為投入資產(chǎn)開始,轉(zhuǎn)移到一系列生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品或服務(wù)的增值活動(dòng),直至生產(chǎn)成品銷售給顧客為止,期間所有的價(jià)值增值活動(dòng),都可作為價(jià)值鏈的組成部分。企業(yè)作為價(jià)值鏈範(fàn)疇的內(nèi)部核心,向之前的運(yùn)作延伸到供應(yīng)商,向之後的運(yùn)作延伸到分銷商、服務(wù)商和客戶,這形成了價(jià)值鏈內(nèi)的運(yùn)作之間、公司內(nèi)部各部門之間、公司和客戶以及公司和供應(yīng)商之間的各種關(guān)聯(lián),使價(jià)值鏈內(nèi)的核心企業(yè)與企業(yè)夥伴之間,以及企業(yè)夥伴之間存在著相互的依賴關(guān)係,進(jìn)而影響價(jià)值鏈的表現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),價(jià)值鏈可以劃為在上游的供應(yīng)和生產(chǎn),及在下游的營(yíng)銷及分銷,核心企業(yè)在中間生產(chǎn)主要產(chǎn)品。所以協(xié)調(diào)和管理價(jià)值鏈內(nèi)各企業(yè)夥伴之間的相互依賴關(guān)係,提升價(jià)值鏈內(nèi)各企業(yè)夥伴的運(yùn)作形式、表現(xiàn)和效率異常重要。

以流程區(qū)分,波特的價(jià)值鏈大致可以分為主要五個(gè)操作活動(dòng)項(xiàng)目:

  1. 內(nèi)部物流:物料搬運(yùn)及倉(cāng)儲(chǔ)
  2. 製作:研究和開發(fā),產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)
  3. 外部物流:倉(cāng)儲(chǔ)製成品與發(fā)送運(yùn)輸
  4. 市場(chǎng)營(yíng)銷:將銷售有關(guān)貨物的信息通知客戶
  5. 服務(wù):安裝、售後服務(wù)、保養(yǎng)維修與及索償

另外,價(jià)值鏈含有其他四個(gè)支持生產(chǎn)及運(yùn)作的活動(dòng),這包括:

  1. 採(cǎi)購(gòu)物料
  2. 人力資源管理
  3. 技術(shù)開發(fā)(研究與開發(fā))
  4. 核心企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施(會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、策略計(jì)劃)

具備完善的組織能力及確定的策略計(jì)劃,把握市場(chǎng)機(jī)會(huì),估量及能應(yīng)付威脅等,是成功的關(guān)鍵因素。價(jià)值鏈分析確定公司的相關(guān)活動(dòng),了解成本行為中,現(xiàn)有的和潛在的差異,同時(shí)通過(guò)降低成本或減低效能,剖析公司產(chǎn)品及有關(guān)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。價(jià)值鏈內(nèi)各運(yùn)作之間的依賴程度越高,就越需要協(xié)調(diào)和管理價(jià)值鏈內(nèi)各企業(yè)夥伴之間的關(guān)係,協(xié)調(diào)企業(yè)夥伴的關(guān)係,就是要在各方相互信任的基礎(chǔ)上,利用共用的有關(guān)信息,協(xié)調(diào)、定位和優(yōu)化整個(gè)價(jià)值鏈內(nèi)相互依賴的運(yùn)作,把生產(chǎn)資源的分工、協(xié)作和物流過(guò)程組織運(yùn)作為成本低、效率高的供應(yīng)鏈,使處在價(jià)值鏈上的各個(gè)企業(yè)夥伴具備共同的價(jià)值取向,從而爭(zhēng)取獲致最高價(jià)值,由此實(shí)現(xiàn)“多贏”的成果。企業(yè)完整的價(jià)值鏈?zhǔn)强缭焦具吔绲模瞎?yīng)商及產(chǎn)品客戶均是價(jià)值鏈內(nèi)與不同企業(yè)相關(guān)的運(yùn)作組合。

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