1.2 研究思路和方法

1.2.1 研究思路

本書的研究思路主要分四步進(jìn)行，即提出問題、理論分析、實(shí)證分析及研究結(jié)論，具體研究技術(shù)路線如圖1-1所示。

1.2.2 研究方法

（1）文獻(xiàn)閱讀法。本研究主要通過中國知網(wǎng)（CNKI）、SAGE數(shù)據(jù)庫、Science Direct全文數(shù)據(jù)庫、JSTOR數(shù)據(jù)庫、EBSCO商管財(cái)經(jīng)類全文數(shù)據(jù)庫、ProQuest商業(yè)信息數(shù)據(jù)庫搜集國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)；同時(shí)，學(xué)習(xí)和借鑒認(rèn)知心理學(xué)、符號學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)理論，進(jìn)一步對消費(fèi)者品牌認(rèn)知的過程進(jìn)行深入的了解，并提出研究思路和模型。

（2）深度訪談法。本研究根據(jù)事先擬好的訪談提綱，對消費(fèi)者進(jìn)行訪談，了解他們是如何理解品牌中的傳統(tǒng)文化元素的，以及這種呈現(xiàn)方式對他們的品牌認(rèn)知、品牌選擇產(chǎn)生了怎樣的影響。

（3）定量研究方法。本研究先通過模型確定要研究的問題和調(diào)查的內(nèi)容，并查找相關(guān)的成熟量表，開發(fā)相對不成熟的量表，形成調(diào)查問卷。然后，運(yùn)用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件對問卷的效度和信度進(jìn)行分析，并運(yùn)用AMOS軟件對模型的擬合度進(jìn)行檢驗(yàn)。

（4）案例研究法。對于傳統(tǒng)文化元素融入品牌的策略，本研究通過具體的案例分析，結(jié)合實(shí)證部分的結(jié)論做出進(jìn)一步驗(yàn)證，以使研究更加具有說服力，為企業(yè)的品牌塑造提供建議。