推薦序一

世界上歷史傳承最悠久的品牌來自哪里？答案很可能是中國的酒。

五糧液得名于清末民初，至今已超過百年；劍南春見于《后唐書·德宗本紀》；汾酒貫穿中國酒文明；杜康號稱“酒祖”。

中國酒業品牌，這是一個獨一無二的品牌集群，它們見證了歷史進程，具有強大的文化基因。時至今日，在中國酒品牌的市場運作中，我們仍能捕捉到一些非常獨特的人文情懷。

于是，對于中國酒業品牌的研究，就有了不同尋常的意義，它不僅是營銷層面的事情，也是觀察中華民族歷史文化發展的一個獨特視角。

2017年，云酒·中國酒業品牌研究院正式創立，這所機構匯集了中國酒業頂級的營銷咨詢專家，可以說代表著酒類智業的最高水平和最核心力量。我們的初衷，正是通過云酒·中國酒業品牌研究院這一平臺，讓更多的企業和品牌在思考中實踐、在實踐中思考，為中國酒業品牌增添活力，讓更多人去認識、感知中國的酒業品牌。

本書的立意同樣在此。

著名思想家惠普爾曾經說過這樣一句話：“書籍是屹立在時間的汪洋大海中的燈塔?！睘橹袊茦I引入更多的營銷智慧，助力更多的酒企在激烈的市場競爭中勇立潮頭，這是我們創立云酒·中國酒業品牌研究院的初衷之一，也是推出本書想要達成的重要目標之一。

本書從選題論證、案例遴選、提綱確認、初稿成形，一直到反復打磨形成終稿，前后經歷了近三年的時間，真可謂是“歷經磨難，方得始終”。書中，我們共選取了19家中國酒類企業，所選企業雖不能說代表整個中國酒類行業，但通過對所選企業的案例進行仔細甄別，其所涉的營銷議題卻能夠真實、充分地反映中國酒類行業發展壯大過程中所需要面對的所有重大營銷命題。希望本書的面世，能夠為中國酒業品牌的進一步發展提供更多的外腦支持和更為豐富的營銷給養。

作為云酒·中國酒業品牌研究院與行業交流的重要成果之一，本書即將付梓并與廣大讀者見面。此刻，我們雖心懷忐忑，卻又充滿期待。同時我們希望今后能夠推出更多的行業研究和交流成果，為中國酒業的茁壯成長盡心出力、建言獻策！

中國酒類流通協會 秘書長

云酒·中國酒業品牌研究院 理事長