總序

隨著近年來，互聯網技術的不斷發展，互聯網逐漸成為人們購物、互動娛樂、知識分享等“賣場與傳播”的平臺，互聯網文化與人們的生活方式相互促進、深度融合，文化產業進入了互聯網文化產業的新時代，“互聯網平臺+數字內容+電商”的文化科技融合新業態呈現出迅猛發展的態勢。作為一個在傳統文化產業基礎上建立起來的新的產業形態，互聯網文化產業在延續文化產業的基本內涵的同時，更加突出了輕資產的特點，這也為文化產業拓展了新的發展空間。

眾所周知，互聯網文化產業的發展，一方面得益于互聯網平臺文化與科技融合的特性，另一方面也是傳統文化產業實現供給側改革、跨界融合及產業轉型升級的結果。從現有的互聯網平臺與互聯網整體經濟驅動發展的潛力角度看，今天的互聯網文化產業發展仍處于初級階段。今后伴隨著人工智能、大數據、物聯網、陪伴機器人等技術的不斷融合發展，以及IP產業鏈的打造，互聯網文化產業有著廣闊的發展空間和美好的發展前景。

可以預見，在未來互聯網文化產業的發展進程中，互聯網文化、生活方式、技術創新與文化產業的融合將進一步加強，互聯網文化與文化產業也將呈現出新的特點和發展趨勢，需要文化企業與時俱進，不斷探尋新機遇、把握新模式。盡管當前的互聯網文化產業還是以廣告為主，但各種媒體營銷、互動娛樂、文創電商、付費點播、知識分享、版權開發、新媒體垂直業務等也將持續快速發展。互聯網平臺公司往往注重內容制作，形成“平臺+部分自制內容+垂直運作”的新模式。可以說，今后內容提供（故事IP與形象IP）、網紅經濟、互聯網平臺（技術創新）等將成為缺一不可的綜合體系。隨著獲取優質內容的競爭趨于激烈化，以及政府逐漸取締過度娛樂化的節目（如直播等），互聯網文化企業也需要轉型升級，創作或者扶持精品內容。就是說，做文化產業不僅要有適度的娛樂，還需要有文化內涵，或者要做正能量的娛樂。同時，互聯網文化企業也要重視跨界創新，形成技術與設計、創意、藝術、故事等的跨界融合。

互聯網平臺的價值變現和技術創新，具有不同的等次和功能。我認為，以“賣場+內容”支撐的新媒體與文創電商將成為今后發展的重點，其中，新媒體各種小平臺的建立，以及其垂直業務的發展是最具活力的。自媒體（新媒體）的商業模式從傳統的“傳播型”轉化為“經營型”，即以自媒體吸引粉絲的能力為基礎，以品牌（含網紅品牌）效應為后盾，開發自主產品，發布自家產品的廣告，形成產品、營銷、渠道一體化的新型平臺（賣場），并且通過頻道組合（多個自媒體），逐步成長為新媒體文創集團，形成內容（故事）驅動與衍生品開發相結合的新業態，從而實現內容產業、小平臺頻道組合和衍生品產業的內在融合。這也將成為互聯網文化產業持續發展的新動能。

互聯網文化產業在商業模式上更加突出了“未來”的特點，即互聯網文化科技企業（及其投資）的關注點不在于考察當下是否盈利，而在于關注企業的整體價值最大化，尤其是未來導向的成長性。因此，業態的選擇很重要，公司的戰略、內在能力積累、發展前景也變得越來越重要。此外，基于互聯網平臺出現全市場、全方位競爭的特點，企業之間的合作關系將替代競爭關系，企業需要更關注行業資源的獲取、資源的互補性及業務的合作開發。當然，文化科技融合與跨界業態的發展，還將整合以互聯網平臺為核心的產業要素，在經營方式上實現線上線下的融合。例如，隨著人工智能技術的日漸成熟和人們生活方式的變化及內在需求的增加，娛樂機器人、陪伴機器人的時代也即將來臨，這將賦予以互聯網平臺為核心的文化科技融合產業更大的發展空間。

當然，在關注互聯網文化產業發展的同時，各種網絡倫理問題，包括與大數據應用和機器人思維、機器人道德教育等相關的倫理問題也需要我們予以更多的關注，需要進行前瞻性的研究，做出深入的思考。

基于以上的關切和研究的問題意識，浙江工商大學中國互聯網文化產業研究院、北京大學文化產業研究院、北京峰火文創中心與浙江工商大學出版社聯合推出了“互聯網文化產業研究叢書”，擬組織業界專家學者對網絡文化和互聯網文化產業的相關政策、產業趨勢、營銷模式、商業模式、企業文化、倫理問題等進行比較系統的探討和研究，希望該叢書成為文化產業和互聯網文化企業研究人員、相關從業人員和同學們有益的參考讀物。

陳少峰