從商業(yè)模式的角度理解企業(yè)創(chuàng)新

企業(yè)創(chuàng)新分為以技術(shù)為導向的創(chuàng)新和以商業(yè)為導向的創(chuàng)新，研發(fā)、技術(shù)、應用、產(chǎn)品屬于技術(shù)創(chuàng)新的范疇，戰(zhàn)略、模式、管理、流程、營銷則屬于商業(yè)創(chuàng)新的范疇。技術(shù)創(chuàng)新不僅是一個企業(yè)實力的象征，更是一個國家實力的象征。沒有技術(shù)創(chuàng)新，人類便不會進步，人類近兩百年來的大發(fā)展就是建立在各個行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的基礎之上的。商業(yè)創(chuàng)新則是指企業(yè)在經(jīng)營層面和管理層面的創(chuàng)新。很多企業(yè)所處的行業(yè)，技術(shù)已經(jīng)不再是發(fā)展的壁壘，幾乎每一家企業(yè)都處在同一技術(shù)層面，因此，想要在競爭中勝出，必須依靠商業(yè)創(chuàng)新。當前，很多企業(yè)能夠迅猛發(fā)展，均得益于商業(yè)創(chuàng)新。當然，如果一家企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)創(chuàng)新能夠并駕齊驅(qū)，那么這家企業(yè)就能在行業(yè)中拔得頭籌。

本書所探討的創(chuàng)新內(nèi)容，便是以商業(yè)創(chuàng)新為主導，更多的是指商業(yè)模式的創(chuàng)新。

那么，什么是商業(yè)模式呢？對此，眾說紛紜。這是因為人們看待這一問題的角度不一樣：有的人從運營的角度看待，有的人從資本的角度看待，有的人從股權(quán)的角度看待。總體而言，商業(yè)模式創(chuàng)新是指能使企業(yè)獲得更多盈利的經(jīng)營邏輯創(chuàng)新。

企業(yè)需要加強商業(yè)模式創(chuàng)新

對企業(yè)而言，從誕生的那一天起就擁有了自己的商業(yè)模式，小到街邊店，大到銀行，都有各自的商業(yè)模式。雖然每個企業(yè)都有自己的商業(yè)模式，但是大部分企業(yè)的商業(yè)模式都是自發(fā)的、傳統(tǒng)的。它們大都模仿其他企業(yè)的商業(yè)模式，并沒有進行自覺的商業(yè)模式設計和創(chuàng)新，企業(yè)缺乏競爭壁壘和成長的持續(xù)性，這也是大多數(shù)企業(yè)舉步維艱的原因所在。

中國傳統(tǒng)制造型企業(yè)的商業(yè)模式是，從上游購買原材料時先款后貨，向下游銷售時先貨后款。它們對上游無話語權(quán)，對下游無控制權(quán)，與競爭企業(yè)進行同質(zhì)化競爭，并且隨著人力成本的增加和競爭的激烈，獲得的利潤越來越薄。事實上，中國企業(yè)基于低成本的競爭優(yōu)勢根本構(gòu)不成商業(yè)模式創(chuàng)新，中國企業(yè)若要獲得真正的競爭力，必須要關注商業(yè)模式創(chuàng)新！

在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)必須從產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品類創(chuàng)新，走向營銷創(chuàng)新、服務創(chuàng)新與價值增值創(chuàng)新、管理與流程創(chuàng)新、組織構(gòu)架創(chuàng)新，再進一步走向經(jīng)營模式、運營模式和商業(yè)模式這種全方位、全系統(tǒng)的創(chuàng)新。我們可以將商業(yè)模式創(chuàng)新定義為：企業(yè)為實現(xiàn)最優(yōu)客戶價值，將內(nèi)外資源整合起來，構(gòu)建高效運營的經(jīng)營邏輯，打造獨特的關鍵能力，形成持續(xù)的盈利來源。

小米的商業(yè)模式在前文有所描述，它并不像那些傳統(tǒng)的公司一樣依靠產(chǎn)品的銷售差價盈利，而是打造了一個創(chuàng)新的經(jīng)營邏輯。一臺小米電視機的銷售價格只有1000多元，除去生產(chǎn)成本、物流倉儲成本、人工成本、第三方成本后，并沒有什么利潤。但是如果后續(xù)收看其他節(jié)目，客戶每年需要支付199元。試想如果有500萬個客戶購買了小米電視，其中100萬人一年支付199元，那么這將是近2億元的收入。

騰訊公司微信的使用也是免費的，但是騰訊公司通過其他后端多元化的服務產(chǎn)品來獲取利潤。最重要的是，這些多元化的服務產(chǎn)品來自整合外在資源，并不是由騰訊內(nèi)部提供。

縱觀當前那些成功的企業(yè)，它們幾乎都是誕生于互聯(lián)網(wǎng)相關領域；都是爆炸性增長，成功周期越來越短；都是創(chuàng)新了商業(yè)經(jīng)營邏輯，具有前所未有的商業(yè)模式；都是借助了資本的力量！