3.4.2　流媒體內容形態升級，云游戲發展模式探討

云游戲是流媒體內容形態發展到一定階段的產物，通過梳理流媒體內容形態（包括文字、圖片、影視、游戲）的迭代過程，我們發現了強交互性這一發展趨勢，推測流媒體交互娛樂在未來將進一步滲透到教育、娛樂、營銷三大場景。同時，由于云游戲目前的發展模式尚不清晰，本節將從主機市場及視頻平臺的發展路徑尋求啟發，探討云游戲未來可能的發展方向。

1.下一代內容形態——流媒體交互娛樂

（1）內容形態升級引發產業規模擴增和行業巨頭更迭

內容形態的升級往往依托于科技水平的提升，尤其是作為底層支撐的通信技術，其變革往往會推動新的內容形態應運而生。縱觀整個通信技術的發展史，每一輪技術的更新換代均會產生新的內容形態：2G時代，用戶通過電話語音、短信和郵件等方式進行交流；3G時代，用戶開始嘗試通過圖片和視頻通話等新形式進行交流；4G時代，得益于網速優化和智能手機的普及，短視頻興起，大型中重度手游得以快速發展；5G時代，云游戲將落地，其他泛娛樂生活方式也將進一步豐富。

內容形態的升級將帶來消費模式的轉型，市場規模的擴大會伴隨新的產業巨頭的誕生。內容形態主要經歷了文字、圖片、影視、游戲四個時代，每進入一個新的內容形態，市場規模都會顯著增長，從而催生新的行業巨頭。

（2）流媒體交互娛樂應用多場景滲透

下一代流媒體借助強交互性這一重要特征，將滲透到教育、娛樂、營銷三大應用場景。現代社交方式根據交互的程度可劃分為家庭社交、熟人社交、陌生人社交三大類，并且這三大類社交方式又可分別覆蓋教育、娛樂、營銷三大場景。

家庭社交：覆蓋教育場景。新的游戲內容將呈現親子互娛、師生互動等形態，將游戲滲透到教育當中，豐富家庭教育和校園教育的方式和方法。這種類型的游戲在構思和參與形式上與現有的功能類游戲和體感游戲十分類似，代表作品有《紙境奇緣》《歐式幾何》和《Kinect Sports》等。

熟人社交：覆蓋娛樂場景。云游戲將在線上運營的基礎之上增加即時、互動的特性，讓用戶感受不到空間的限制，可以享受與家人、朋友一起參與游戲、共同娛樂的良好體驗。

陌生人社交：覆蓋營銷場景。商場、地鐵、公交站、公園、游樂場等公共場所內的廣告屏可以成為云游戲的入口，行人只需要輕輕點擊一下，就可以與大量的在線玩家來一場陌生人之間的互動，游戲廣告的投放范圍更大，場景更多。

2.云游戲本土化發展模式探索

（1）從主機游戲市場發展路徑中探討云游戲未來的發展模式

國內云游戲的發展可以借鑒國外主機游戲廠商的“第一方獨占+第三方扶持”策略，將3A游戲精品投入市場，吸引大量玩家，奠定云游戲內容口碑，投入成本加大對第三方工作室的扶持。這里以日本游戲企業龍頭任天堂為例，其第一方獨占游戲儲備豐富，有《超級馬里奧》《精靈寶可夢》《塞爾達傳說》《火焰紋章》等在全球范圍內具有知名度的優質作品；同時其還制定了較為嚴格的第三方準入策略，具體條款包括第三方游戲必須經過任天堂審查、一家廠商一年內只能制作三款游戲、任天堂收取一定的權利金等。

由于國內外玩家的消費習慣和游戲偏好存在顯著差異，因此在借鑒國外主機游戲廠商的發展策略的同時，本土云游戲的發展應正視國內玩家需求的差異性，不斷打磨和迭代3A作品的收費模式和游戲體驗。

（2）從視頻平臺發展路徑中探討云游戲的未來發展模式

復盤國內多個視頻平臺的發展歷程可以發現，隨著分發渠道的變遷，產業鏈的利潤分配比例也會經歷重塑。以單集電視劇售價的變化過程為例：第一階段（2010～2014年），平臺為快速搶占用戶，頭部劇集的價格迅速飆升，部分劇目的單價超過1500萬，甚至單劇的利潤率高達50%，同時大量出現明星天價片酬的現象；第二階段（2015～2018年），平臺開始注重成本控制和用戶群體定位，大力發展原創內容并逐步突破，涌現了多部高口碑與高回報兼具的網絡劇目和網絡綜藝節目；第三階段（2018年至今），經過政策的管控，頭部劇目的投入成本和演員的演出費用有了明顯的調整，不再出現不公平片酬、天價片酬的情況，市場價格逐漸趨于穩定。以此為鑒，同樣作為流媒體內容，云游戲有望在產業格局演變、產業鏈利潤重新分配方面重走視頻平臺的發展路線。

與影視劇相比，游戲在內容和用戶層面具有差異性，獎勵機制更為合理，投資回報的風險系數更小。游戲與影視劇的區別是：影視劇為To B模式，創作者難以直接獲得獎勵，且對于頭部劇的判斷存在誤判風險，一旦發生誤判就會造成無法挽回的損失；游戲為To C模式，獎勵機制更直接，且游戲產品可以持續更新，這在一定程度上保證了產品的投資回報。以《王者榮耀》為例，其首發時表現一般，并未吸引大量玩家群體，后經過多次迭代優化后，玩家數量激增，營收大漲，眾多玩家紛紛加入并成為長期粉絲，使其逐漸成為國民級手游。

（3）云游戲平臺未來展望

受主機游戲與視頻平臺發展路徑的啟發，本土云游戲平臺未來的發展思路主要有以下三個方面。

第一，收費模式方面：基于傳統游戲的混合付費模式，云游戲預期將持續提供更豐富、更優質的付費方式，如訂閱制和內容分級付費方式等。

第二，產業鏈利潤分配方面：云游戲平臺的出現改變了傳統游戲行業的產業鏈，游戲產業鏈上的商業模式將進行調整，云游戲業務的提供方式將反過來促使現有渠道的分成模式發生改變。

第三，內容及用戶方面：云游戲的出現將降低獲得優質內容的門檻，玩家群體將面臨重構，游戲行業劣幣驅逐良幣的現象將有望得到改善。