3.3.2　云游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)職能變革

與已有的游戲制作模式相比，云游戲新增了云服務(wù)這一部分。云游戲的生產(chǎn)模式包括研發(fā)、游戲運(yùn)營云服務(wù)、對接終端設(shè)備三個(gè)部分。游戲運(yùn)營云服務(wù)包含游戲云平臺(tái)、云服務(wù)商及通信運(yùn)營商三個(gè)主體。

圖3-6　云游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

1.開發(fā)商的職能變革

進(jìn)入云游戲時(shí)代，精品游戲和重度游戲會(huì)更受歡迎，位于產(chǎn)業(yè)鏈之首的開發(fā)商的市場份額和產(chǎn)業(yè)鏈地位將得到進(jìn)一步提升。一方面，由于云游戲時(shí)代開發(fā)商不再需要考慮終端設(shè)備的匹配問題，開發(fā)成本將因此而降低，渠道推廣成本也會(huì)降低，游戲開發(fā)商可以將這部分節(jié)約下來的成本投入到對游戲內(nèi)容的研發(fā)中。另一方面，由于云游戲不再受硬件性能的限制，在一定程度上趨向于更輕易地滿足玩家對于高品質(zhì)游戲的需求，因此會(huì)敦促游戲開發(fā)商加大在研發(fā)力度上的投入，并且專注于提升游戲的畫面感、用戶體驗(yàn)以及創(chuàng)新性玩法。

云游戲在提升開發(fā)商地位的同時(shí)，也降低了游戲平臺(tái)的分成比例，提高了開發(fā)商的議價(jià)能力。目前，海外游戲發(fā)行商需向索尼和微軟支付價(jià)格不菲的訪問控制臺(tái)游戲機(jī)的費(fèi)用（約30%），隨著“游戲流媒體”的廣泛普及，內(nèi)容將變得多樣化，控制平臺(tái)的議價(jià)能力將降低，這種發(fā)展趨勢有助于提升游戲開發(fā)商的盈利能力。

2.運(yùn)營服務(wù)商的職能變革

云游戲服務(wù)商是指向用戶提供云游戲服務(wù)的供應(yīng)商，其職責(zé)包含兩個(gè)方面：一方面，對接游戲發(fā)行商，獲取優(yōu)質(zhì)的游戲資源，保障內(nèi)容合規(guī)并解決版權(quán)問題；另一方面，在技術(shù)上，負(fù)責(zé)提供云平臺(tái)并對游戲內(nèi)容進(jìn)行云化處理。從中遠(yuǎn)期來看，云游戲服務(wù)商未來還可充當(dāng)發(fā)行商的角色，與開發(fā)商直接對接，將游戲引入云游戲平臺(tái)，直接為用戶提供服務(wù)。隨著5G時(shí)代的到來，云游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。在云游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，由于存在游戲云服務(wù)這項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，因此阿里巴巴、騰訊等擁有云平臺(tái)且占據(jù)用戶、流量優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將增速其在云游戲產(chǎn)業(yè)中的布局。

4G時(shí)代，三大通信運(yùn)營商負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的傳輸，借助數(shù)據(jù)傳輸職能所帶來的優(yōu)勢，三大運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入獲得了大幅度的增長。而在5G網(wǎng)絡(luò)正全面走向商用的背景下，加之同樣獲得5G牌照的中國廣電網(wǎng)絡(luò)的入場，數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足三大通信運(yùn)營商的發(fā)展規(guī)劃需求，因此通信運(yùn)營商紛紛通過與外部企業(yè)合作或者加大研發(fā)資金投入等方式來深度參與5G應(yīng)用。

云游戲即點(diǎn)即玩、無須下載的特點(diǎn)將進(jìn)一步弱化應(yīng)用商店等渠道在推廣過程中的作用，通信運(yùn)營商借助擁有5G網(wǎng)絡(luò)入口這一優(yōu)勢，以自身的海量用戶為基礎(chǔ)，可以與游戲內(nèi)容方等互利互助，開展云平臺(tái)運(yùn)營甚至游戲開發(fā)業(yè)務(wù)。從另一個(gè)方面來看，通信運(yùn)營商很有可能會(huì)成為云游戲早期階段的渠道商。相比于端游和手游的消費(fèi)體驗(yàn)，在當(dāng)前階段，云游戲消費(fèi)的門檻包括運(yùn)營商套餐、云游戲流量收費(fèi)以及游戲付費(fèi)，體驗(yàn)成本過高。加之目前5G剛進(jìn)入商用階段，費(fèi)用無法快速下降，通信運(yùn)營商布局云游戲的優(yōu)勢在此就能得到最大的體現(xiàn)：運(yùn)營商能夠?qū)⒃朴螒蚺c手機(jī)消費(fèi)套餐相結(jié)合，直接與游戲用戶進(jìn)行對接。

通信運(yùn)營商將成為導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)變革的主要力量，其在5G時(shí)代不僅可以通過提供數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)來獲取數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入，也可以通過提供游戲服務(wù)、參與游戲內(nèi)容研發(fā)來為自己創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

3.終端設(shè)備提供商的職能變革

云游戲在解放行業(yè)硬件需求的同時(shí)還提升了玩家的游戲體驗(yàn)。一直以來，主機(jī)游戲和端游需要用戶在硬件上投入高昂的成本這一點(diǎn)限制了用戶數(shù)量的增長。云游戲?qū)⒂螒驁鼍暗匿秩具^程交給云端服務(wù)器，玩家不再需要購置性能強(qiáng)大的硬件設(shè)備來提升游戲體驗(yàn)。云游戲既不需要改變終端設(shè)備，也不需要升級終端硬件設(shè)備，但是對游戲運(yùn)營商的硬件設(shè)備提出了更高的要求，因?yàn)橛螒騼?nèi)容的持續(xù)維護(hù)以及所有數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)都要在云端服務(wù)器上完成。每個(gè)玩家都可以用現(xiàn)有的設(shè)備獲得最佳的游戲體驗(yàn)，游戲畫面的好壞僅由網(wǎng)速?zèng)Q定。因此，對終端制造商而言，云游戲有望打破不同類型游戲之間的界限，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)主機(jī)游戲、端游、頁游、手游玩家的全面互通。