006 用新穎的觀點做標題

經典文案回放：家里這些東西居然比馬桶還臟！99%的人還不知道！

看到這個標題后，很多人都會覺得詫異：“還有什么東西是比馬桶還臟的呢？難道是垃圾桶？這么驚奇，我要趕快看看。”看過內容后才知道，原來我們家里的筷子、鍵盤、手機、砧板、牙刷等都是非常臟的東西，摸完后一定要洗手！

就拿筷子來說，有數據顯示，近50%的人體內都有致胃病的幽門螺旋桿菌存在，這些細菌大多都是家庭傳播，而筷子正是重要的傳播渠道之一。再加上家用筷子的使用頻率高，且長期用水洗滌，導致筷子的含水量特別高，很容易產生黃色葡萄球菌、大腸桿菌等細菌。如果長期使用，會很容易染上肝炎、痢疾、急性胃腸炎等消化道疾病。因此，筷子最好能每3個月到半年就更換一次。

再說手機，有檢驗結果顯示，手機每平方厘米駐扎的細菌約有12萬個，超過一個門把手、一只鞋的細菌量，主要被污染部位為手機按鍵部。誰能想到，一部手機上竟然有這么多的致病菌，喜歡一邊玩手機一邊吃東西的人要注意了！

案例解析：

如果說內容是一篇文案的靈魂，材料是文案的軀體，那么標題就是文案的眼睛，它是文案靈魂的再現，更是軀體的焦點。所以，寫文案，一定要擬一個好的標題。好的標題有著非凡的作用，它能引起讀者閱讀正文的強烈愿望和極大的興趣。

比如有篇叫“北京城的地下埋著什么”，乍一看這個標題，就給人一種神秘之感，讓人忍不住想點擊。事實上，此文原標題“走進地下城”，改標題后在微信上一經發出，每日點擊量都很高，持續了一周的高點擊量才開始下降。這就是采用新穎的觀點做標題的作用。

與文案手分享：

如果我們能給一篇文案擬定一個新穎別致的好標題，不僅能讓文案增色不少，還能有效吸引讀者的目光，令他們產生耳目一新的感覺，進而對文案的閱讀量和轉發量都會起到非常重要的作用。

對于觀點新穎的標題，我們一般有三點要求，即：求“新”、求“異”、求“真”。

一、刻意求新，不落窠臼

文案要“新”早已為人所共識，而作為文案之“眼”的標題同樣如此。有時我們為了擬定一個好的文案標題，往往要寫幾十個題目，以便能從中挑選出最具新意的。比如“大便能治你的病”“唾液可以讓你更健康”這樣的標題。因為它能有效激發讀者對真相的渴望，讓讀者能夠向科學家一樣自由探索，所以更容易獲得人們的關注。

二、生動形象，以“趣”引人

要使文案標題博得讀者的興趣，就需要在“趣”字上下功夫。比如《羊城晚報》上曾有過一則報道，標題是“老板變卦，空姐變臉”，這則標題的語言就非常諧趣，并且生動貼切，讓讀者對其內容立刻產生濃厚的閱讀興趣。當然，我們提倡趣味性，但并不是為了趣味而趣味，像那種以離奇、庸俗、低級趣味去迎合部分讀者口味的做法，還是少用為妙。

三、標題的語言要秀麗

語言美妙、句子傳神的標題，能夠讓人產生樂意一看的情感。所以，我們在寫文案標題時，最好能講究點文采，盡量把標題寫得妙趣橫生、情景交融、興味盎然。比如上海《文匯報》曾作過一則標題就深受行家贊賞，該標題為“唐韻一曲驚四座，梅師知音識良才”。

一般情況下，只要我們撰寫的標題能達到以上幾點要求，相信我們的文章定能獲得讀者的關注。