（四）互聯網推動現代農業服務業創新的作用機理

1．互聯網帶來了主體、技術和資本的升級與改造，創新農業服務模式

（1）互聯網變革了傳統的信息傳遞方式，造就了一批有文化的新農人

互聯網對參與農業服務業主客體的提升主要體現在兩個方面：首先，互聯網發揮自身的特性，縮短了信息的傳遞距離和傳遞時間，減少信息傳遞成本和傳遞損失，激發了參與農業服務業的主客體對信息服務的需求，改變了傳統的交流、溝通方式。加之近年來國家出臺了一系列智能手機、電腦補貼政策，在政策的惠及下，農民逐步學會了利用互聯網搜索信息、查看農情災害、了解農產品市場行情的方法，便捷地汲取了科學知識，提高了自身的素質。其次，移動通信技術的發展，推動了教育培訓體系的提升，在互聯網的環境下，產生了農民大講堂、在線課堂、互動課堂等一系列新型教育平臺，變革了傳統的培訓教育地點、環境和方式，加強了對農業服務業參與主客體的培訓力度，培養了一批有文化的新農人。

（2）互聯網突破了傳統農業服務業的技術“瓶頸”，推動了精準化、個性化服務的普適應用

新一代信息技術在農業領域的運用，特別是農業傳感器、農業航空技術和精準農業技術等前沿技術的推廣應用，突破了傳統的農業服務業技術“瓶頸”，農業物聯網智能服務系統能夠為作物的生長提供長勢監測、災害預警、遠程決策控制等服務，實現農業服務的智能化與精準化。此外，在互聯網的背景下，利用數據挖掘技術，能夠及時發現農業服務客體的個性化信息，根據其種植類型和種植習慣定時、定量推送相關服務和信息，實現農業服務的個性化、多樣化發展。

（3）互聯網改變了傳統的農業資本運營方式，創新農業金融服務模式

傳統的農業金融服務不能滿足當前農業資本的需求，其中最主要的原因在于我國當前農業資信體系不健全。互聯網根據其自身的特性，有效地消除了借貸雙方的信息不對稱，對傳統的農業金融服務方式產生了顛覆性的影響。首先，互聯網拓寬了傳統的農村金融服務渠道，隨著移動互聯網技術的發展和互聯網、智能手機的普及，傳統的柜臺式農村金融服務模式逐步被手機銀行、網絡金融、網上理財等模式所替代。其次，互聯網改變了傳統的農業資本運營方式，信息技術的發展催生了金融借貸平臺的發展，P2P借貸和眾籌融資等新型金融服務平臺有效地解決了農村市場主體貸款難問題，為農業經濟發展提供了強有力的資金支撐。最后，互聯網還顛覆了傳統的支付方式，在支付寶、余額寶、微信等第三方支付平臺的支持下，農業服務的供需雙方通過手機、電腦就能為農產品交易付費，提升了農業服務效率。

2．互聯網帶來了產業跨界融合、資源高效配置和新型業態，創新農業服務內涵

（1）互聯網打破了行業壁壘，實現了農業一二三產業間的跨界融合

互聯網作為一種能夠跨越時空的服務型工具，為農業服務業的分工協作創造了良好的條件。隨著互聯網技術的逐步滲透，農業一二三產業在部分領域之間的界限越來越模糊，互聯網與一二三產業間的跨界深度融合實現了“1＋1>2”的效果，豐富了現有的農業服務業體系。以農機服務為例，傳統的農機服務是由農機服務站等農機服務組織和農機戶提供機耕、機播、機收、排灌、植保等各類農機作業服務，以及農機維修、供應、中介、租賃等有償服務。而在互聯網環境下，誕生了農業全程機械化云服務平臺這種新型農機服務模式，該平臺能夠實現農機的定位跟蹤、作業監管、遠程調度、決策管理、大數據分析等全程物聯云服務，為農業現代化的實現提供了強有力的技術支撐。

（2）互聯網提升了農業資源的配置效率，推進了城鄉一體化發展

首先，在互聯網的鏈接下，現有的農業生產資源、信息資源、科技資源、人力資源、服務資源等得到了有機整合，沖破了傳統的城鄉間地域限制，以多樣化的形式為農業產業發展服務。其次，互聯網加快了信息流、物流、資金流的縱向整合，形成了集三流于一體的農業服務業全產業鏈模式，拓展了農業服務業的門類范圍，推動了城鄉公共資源的均衡配置，實現了農業服務業的跨區域創新。

（3）互聯網催生了一系列農業服務新業態

基于企業內部價值鏈和外部產業鏈環節的分化、融合以及嫁接信息及互聯網技術，互聯網與休閑觀光農業、會展農業、生態循環農業、私人訂制等相互作用形成了現代農業服務新業態和新模式。首先，互聯網降低了農業服務業的運營成本。隨著線上線下的交易渠道得到進一步的整合，價值鏈上各環節得到優化集成，供應鏈上的中間環節得到壓縮簡化，農業服務業效率得到大幅提升，大大降低了運營成本。其次，互聯網提升了農業服務產品品質。新一代信息技術的聚合、積累和挖掘能力，有效地降低了市場的交易風險，掌握了客戶的內在需求，為客戶量身制定適合其特性的發展規劃，最終為農業服務業市場提供滿足需要的高品質服務和產品，豬聯網、云農場等一系列新型服務業態應運而生，大大激發了現代農業創新活力，對實現我國農業現代化和農業經濟提質增效具有重要的促進作用。