第一篇 品牌的淵源和早期的開創

品牌思想簡史

“三點式問題”通常是哲學層面回答一切問題的框架。例如人類的基本問題有三個：我是誰；我從何而來；我要去哪里。在學科史和思想史中，“三點式問題”是：WHAT（是何）-HOW（如何）-WHY（為何）。品牌思想史的基本問題就是：什么是品牌？如何品牌化？以及為什么追逐品牌？不同的人在不同的時代對這三個問題的不同答案，及其演變的過程，構成了品牌思想史。

本篇包括追求品牌的動機溯源（第1章）和早期重要的品牌實踐和思想成果（第2章）。試圖讓讀者了解品牌問世之淵源，以及進入現代品牌時代之前以企業家為主角的對品牌化的探索。值得注意，這些早期的探索和認知都是企業主導的視角，它表明品牌思想的源頭是企業主導。盡管后來顧客主導占了上風，企業主導依然是品牌思想中的一種不可或缺的視角。而且由于發展階段的不同，對于新興市場的企業，企業視角依然具有對照、反觀和啟發的現實意義和價值。