筆者又特別分析了與西方品牌并行的中華老字號的創(chuàng)建，指出老字號的中國文化特征是其有別于西方品牌化的根本所在。

最后，本章概括了發(fā)端于傳統(tǒng)時代的品牌思想史上的第一塊里程碑“品牌識別”。

在品牌學術(shù)姍姍來遲的早期階段，品牌思想創(chuàng)新和企業(yè)品牌行為雖然是以經(jīng)驗為主的，卻是出類拔萃和創(chuàng)新不斷的，是品牌長青之樹的源頭活水，其影響一直延續(xù)到今日。這些源頭活水在后來機緣成熟時滋養(yǎng)出了品牌學術(shù)之大樹。下一章先要介紹的是，杰出的西方品牌學者率先以理性的思想之光，創(chuàng)造了重要的品牌專業(yè)概念，照亮了通向現(xiàn)代品牌學術(shù)殿堂的思想大道。

注釋

^[1]凱勒.戰(zhàn)略品牌管理[M]. 3版.盧泰宏，吳水龍，譯. 北京：中國人民大學出版社，2009:39-40.

^[2]Stern B B.What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition [J]. Journal of the Academy of Marketing Science，2006，34(2):216-223.

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^[12]列維說：“柯達賣膠片，但他們不以膠片為賣點，而以美好的回憶為賣點。”原話是“Kodak sells film, but they don't advertise film; they advertise memories”。

^[13]埃文斯等.他們創(chuàng)造了美國[M].倪波，等譯.北京：中信出版社，2013.

^[14]埃文斯等.他們創(chuàng)造了美國[M].倪波，等譯.北京：中信出版社，2013：140-147.

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^[18]Kotler P, Armstrong G. Marketing: An introduction [M].4th ed. New Jersey: Prentice-Hall，1997.

^[19]參見Wikipedia條目：Advertising Agency。

^[20]參見Wikipedia條目：Thomas J. Barratt。

^[21]Cruikshank J L, Schultz A W. The man who sold America [M]. Harvard Business Review Press，2010；另參見Wikipedia條目：Albert Lasker。

^[22]Gunther J. Taken at the flood: The story of Albert D. Lasker [M].1990 ed. New Jersey:Harper and Bros，1960.

^[23]克勞德·霍普金斯.我的廣告生涯[M].李宙，章雅倩，譯.長春：北方婦女兒童出版社，2016:序言和第1章.

^[24]奧格威.一個廣告人的自白[M].林樺，譯.北京：中國友誼出版社，1991.

^[25]奧格威.奧格威談廣告[M].曾晶，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2003:序.

^[26]奧格威.一個廣告人的自白[M].林樺，譯.北京：中國友誼出版社，1991；奧格威.奧格威談廣告[M].曾晶，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2003.

^[27]奧格威. 廣告大師奧格威：未公諸于世的選集[M]. 莊淑芬，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2003.

^[28]彭澤益，等.中國工商行會史料集[G].北京:中華書局，1995.

^[29]Eckhardt G M, Bengtsson A . A brief history of branding in China [J]. Journal of Macromarketing，2009，30 (3):210.

^[30]游漢明，等.華夏文化之營銷實務(wù)[G].香港城市大學華人管理中心，1997.參見書中盧泰宏，林一民所著《商業(yè)傳播中的儒家傳統(tǒng)與現(xiàn)代規(guī)范——中國老字號與西方品牌的文化比較》一文。

^[31]盧泰宏，等.整體品牌設(shè)計[M].廣州：廣東人民出版社，1989.

^[32]Park C W, Eisingerich A B, Pol G, Park J W. The role of brand logos in firm performance [J]. Journal of Business Research，2013，66(2):180-187.

^[33]凱勒. 戰(zhàn)略品牌管理[M]. 4版.吳水龍，何云，譯.北京：中國人民大學出版社，2014：第4章.