第二篇 現代品牌理論：演進的脈絡與人物

品牌思想簡史

通過第一篇，我們了解到近一個多世紀品牌淵源的主要思想及其演變的粗線條，早期品牌實踐中的開拓創新，即品牌化的經驗模式。本篇將進入理性主導品牌的時空，闡釋品牌學術如何發端，如何在20世紀80年代興起并成為獨立的專業領域，如何在20世紀90年代形成了現代品牌理論；在集大成之學術成果的推動下，專業范式的建立如何將品牌實踐升華到前所未有的境界。

本篇是全書的重點，共有5章（第3-7章）。包括：現代品牌理論產生的背景和原因；最主要的思想貢獻者及其基本思想和核心內容；主要的分支和流派，及其與主流的區別之所在，等等。