02 源頭活水：早期重要的品牌實踐與思想

在品牌的歷史上，企業家是第一批英雄。在現代品牌理論建立之前，企業創建品牌的案例并不鮮見。本章貼近品牌的早期實踐，去發現品牌化寶貴的源頭活水和早期企業家閃光的品牌思想。

本章首先論證品牌學術曾經嚴重落后實踐之史實，然后挖掘早期西方企業開創品牌的重要實踐活動，進而歸納出本章重點——品牌化的經驗模式。本章還將聚焦與西方早期品牌化有所不同的“中華老字號”，在比較的意義上，探討了“中華老字號”創立的人文思想特征。