PART 1 “賺錢”企業(yè)VS“值錢”企業(yè)

我們都知道，所謂“企業(yè)”就是指以盈利為目的，運用各種生產(chǎn)要素（土地、勞動力、資本、技術(shù)和企業(yè)家才能等），向市場提供商品或服務，實行自主經(jīng)營、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會經(jīng)濟組織。在企業(yè)的這個概念里最為重要的就是“盈利”，“盈利”即“賺錢”，它是所有企業(yè)立身于世所追求的根本。但是，隨著社會的發(fā)展，新市場、新技術(shù)、新模式、新需求以及新的競爭環(huán)境的出現(xiàn)，讓很多原本賺錢的企業(yè)生存越發(fā)艱難，最終退出了行業(yè)舞臺。究其原因固然有外在客觀因素的影響，但更多的還應當從企業(yè)自身去審視。從中我們發(fā)現(xiàn)，那些賺錢的企業(yè)之所以都經(jīng)歷從盛到衰的相似過程，是因為在它們身上有一個共同的特質(zhì)——即企業(yè)盡管賺錢，但卻并不值錢。與此恰恰相反的是：那些在新的市場環(huán)境里順應發(fā)展潮流，最終獲得成功的企業(yè)不僅賺錢，而且更值錢。

那么“賺錢”與“值錢”的區(qū)別到底在哪里呢？在本書的第一部分，我們就來深入地剖析這個問題。