贊譽(yù)

作為菲利普·科特勒的傳人和科特勒咨詢集團(tuán)中國(guó)區(qū)掌門人，曹虎將科特勒營(yíng)銷理論應(yīng)用于實(shí)踐，同時(shí)又以實(shí)踐反哺理論革新，與其他追逐熱點(diǎn)的所謂爆款書不同，這本書是真正的“知行合一”的產(chǎn)物，值得企業(yè)家和經(jīng)理人仔細(xì)閱讀。

吳光權(quán)　先生

深圳工業(yè)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)

原中航國(guó)際和中航通飛董事長(zhǎng)

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師

本書是中國(guó)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者深度理解營(yíng)銷的進(jìn)階圖書，不僅對(duì)科特勒營(yíng)銷體系進(jìn)行了富有洞見的解讀與發(fā)展，而且融入了新興品牌和中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷案例，讀起來更有代入感。

侯孝海　先生

華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司首席執(zhí)行官

科特勒營(yíng)銷體系豐富深厚，而這本書不同，雖然遵循了科特勒的經(jīng)典體系，但是它拆解了與當(dāng)前營(yíng)銷趨勢(shì)更契合的部分，并且以大量案例示范了如何具體運(yùn)用這些知識(shí)，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)具有啟發(fā)和指導(dǎo)作用。

王成　先生

TCL實(shí)業(yè)控股有限公司CEO

這是一本兼具系統(tǒng)性和指導(dǎo)性的優(yōu)秀著作！作者團(tuán)隊(duì)根植科特勒經(jīng)典營(yíng)銷體系并結(jié)合他們多年的企業(yè)咨詢實(shí)戰(zhàn)，為讀者構(gòu)建了一個(gè)以顧客價(jià)值為中心、以良性增長(zhǎng)為目標(biāo)的“營(yíng)銷地圖”！

王川　先生

小米聯(lián)合創(chuàng)始人

做正確的事，比正確地做事，更容易達(dá)成目標(biāo)。然而，在一個(gè)“黑天鵝”成群的年景里，如何確定什么事情是正確的？在一個(gè)“危機(jī)四伏”的環(huán)境中，如何發(fā)掘潛在之“機(jī)”？在一個(gè)極端重“術(shù)”的時(shí)代，如何堅(jiān)守“道”的重要性？讀曹虎團(tuán)隊(duì)的這部新作，是可以找到一部分答案的。

莊曉東　博士

平安城科董事長(zhǎng)兼CEO

前不久，明星直播帶貨“翻車”成為營(yíng)銷圈的熱門話題。牽扯到難測(cè)的人心，顧客的有效溝通從來都是個(gè)極難把握的課題。曹虎團(tuán)隊(duì)的這本書為大家提供了一個(gè)系統(tǒng)的框架來理解營(yíng)銷的本質(zhì)，并給出了完整的方法論和諸多案例，從顧客原點(diǎn)出發(fā)，展現(xiàn)如何洞察、創(chuàng)造和傳遞顧客價(jià)值。在這個(gè)讓人興奮而躁進(jìn)的年代，這本書讓我們可以深入到營(yíng)銷表象的水下，去探尋冰山另外的70%。

黃勇峰　先生

飛亞達(dá)精密科技股份有限公司董事長(zhǎng)

顧客在哪里，我們就去哪里；顧客需要什么，我們就提供什么。這或許就是營(yíng)銷。新時(shí)代新營(yíng)銷，這本書帶領(lǐng)大家更新認(rèn)知，升級(jí)思維。

高書林　先生

天虹數(shù)科商業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)

一本簡(jiǎn)明、實(shí)用、新銳的市場(chǎng)營(yíng)銷精要的問世，是中國(guó)廣大讀者的福音，此乃本書之價(jià)值所在。

盧泰宏　教授、博導(dǎo)

中山大學(xué)

科特勒營(yíng)銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)大中華區(qū)首位獲獎(jiǎng)?wù)?/p>

創(chuàng)新離不開技術(shù)、商業(yè)、設(shè)計(jì)和文化的整合，曹虎團(tuán)隊(duì)的書，從整合營(yíng)銷的維度，為我們展現(xiàn)出未來技術(shù)與文化深度融合所創(chuàng)造的多元價(jià)值。

趙超　教授

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)

《什么是營(yíng)銷》希望用最樸實(shí)的書名喚起廣大業(yè)界人士對(duì)營(yíng)銷的正確理解和把握，對(duì)于后疫情時(shí)代的中國(guó)企業(yè)如何用好商業(yè)理論和方法，克服困難并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)有著重大的意義，是必讀的案頭工具書。

何佳訊　教授、博導(dǎo)

華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)

國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室和傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師

讀這本《什么是營(yíng)銷》就像觀賞少林武功、欣賞梅派京劇，有一種中正平和的氣派。它始終圍繞著感知、創(chuàng)造、傳遞顧客價(jià)值這一核心，來展現(xiàn)顧客洞察、價(jià)值定位、策略開發(fā)和執(zhí)行管理等整體性的營(yíng)銷管理全景畫卷，這是幾位作者長(zhǎng)期、持續(xù)和踏實(shí)地研究菲利普·科特勒先生營(yíng)銷管理思想精髓的結(jié)果。

蔣青云　教授、博導(dǎo)

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室和傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師

究竟什么是營(yíng)銷？這是一個(gè)根本的問題，但大多數(shù)中國(guó)企業(yè)界人士都沒有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。似乎每個(gè)人都懂營(yíng)銷，但大多數(shù)人對(duì)營(yíng)銷都只有片面的理解。因此，我強(qiáng)烈推薦曹虎及科特勒?qǐng)F(tuán)隊(duì)的新書《什么是營(yíng)銷》，這本書將給你一個(gè)對(duì)營(yíng)銷全新而完整的認(rèn)識(shí)，企業(yè)界人士不可不讀！

鄭毓煌　教授、博導(dǎo)

清華大學(xué)

世界營(yíng)銷名人堂首位中國(guó)區(qū)評(píng)委

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室和傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師

作為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒大師市場(chǎng)營(yíng)銷思想和理論體系的追隨者與實(shí)踐者，這本書將告訴你正宗的市場(chǎng)營(yíng)銷以及它的升級(jí)版和操作指導(dǎo)。

景奉杰　教授

華東理工大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷科學(xué)研究所所長(zhǎng)

中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼教學(xué)委員會(huì)主任

JMS《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室和傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師

把書讀薄是“功底”，把書寫薄是“功德”。科特勒的《營(yíng)銷管理》100多萬字，是營(yíng)銷的百貨商店。既自成一體，又給每個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷理論提供了一個(gè)“貨架”。科特勒老爺子的嫡傳弟子曹虎團(tuán)隊(duì)的《什么是營(yíng)銷》則有“科大爺”之神，雖然只有10多萬字，但體系嚴(yán)密、邏輯清晰：從營(yíng)銷思維、洞察機(jī)會(huì)、探索價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值到變現(xiàn)價(jià)值。這是一個(gè)營(yíng)銷人的思維路徑。

劉春雄　副教授

鄭州大學(xué)

新營(yíng)銷理論創(chuàng)始人

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室和傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師

混沌大學(xué)有一句話：“沒有好的思維模型，再多的知識(shí)積累也是低水平的重復(fù)。”想要弄清楚什么是營(yíng)銷，找到營(yíng)銷背后的“第一性原理”至關(guān)重要，希望讀者能從本書中得到啟發(fā)。

曾興曄　女士

混沌大學(xué)CEO

本書用通俗易懂的方式，將科特勒經(jīng)典營(yíng)銷體系生動(dòng)地展現(xiàn)出來。不僅如此，書中還增加了很多最新的營(yíng)銷案例以及對(duì)案例的思考和洞察。這是一本數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷升級(jí)的必讀圖書，對(duì)于從業(yè)多年的營(yíng)銷人來說，也是一個(gè)將營(yíng)銷知識(shí)體系化的機(jī)會(huì)。

吳婷　女士

嘉賓大學(xué)創(chuàng)始人

菲利普·科特勒先生是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的奠基人，科特勒咨詢集團(tuán)亦是營(yíng)銷咨詢界的領(lǐng)軍者，在新渠道、新流量、新玩法層出不窮的今天，也許我們更應(yīng)該在快速變化中找到一些底層的“不變”的東西。營(yíng)銷的內(nèi)核和不變的東西究竟是什么，也許本書能給你答案。

黃有璨　先生

三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人

暢銷書《運(yùn)營(yíng)之光》作者

在新消費(fèi)品牌崛起的時(shí)代，營(yíng)銷思維尤其重要。但對(duì)于營(yíng)銷到底是什么，其實(shí)許多行內(nèi)人和行外人都沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和了解過，仍然停留在過去的經(jīng)驗(yàn)上。曹虎團(tuán)隊(duì)的這本《什么是營(yíng)銷》系統(tǒng)性地闡述了什么是營(yíng)銷、如何洞察消費(fèi)者、什么是品牌這些核心的概念，帶來了對(duì)許多新營(yíng)銷玩法的理解，幫助企業(yè)家和營(yíng)銷人重新理解生意和營(yíng)銷的本質(zhì)。

刀姐doris　女士

女子刀法創(chuàng)始人、CEO

很多人一輩子在市場(chǎng)上掙扎，卻不知道真正的營(yíng)銷。作為科特勒老爺子的嫡系傳人，曹虎、王賽和喬林將現(xiàn)代營(yíng)銷理念和方法論結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做了正本清源的解讀與重塑，一定能夠點(diǎn)亮中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)中國(guó)企業(yè)的增長(zhǎng)。

苗慶顯　先生

《營(yíng)銷按鈕》作者

知名營(yíng)銷專家

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師

《什么是營(yíng)銷》深入淺出，每個(gè)觀點(diǎn)都有豐富的案例應(yīng)合，我們之前覺得營(yíng)銷是高端的知識(shí)輸出，這里卻是接地氣的實(shí)踐真知。曹博士帶領(lǐng)科特勒咨詢集團(tuán)中國(guó)團(tuán)隊(duì)一直在持續(xù)實(shí)踐，對(duì)中國(guó)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)步功不可沒。這本書也是最近20年?duì)I銷在中國(guó)的成長(zhǎng)進(jìn)步史，通篇讀來，行云流水，本身就是一次知識(shí)海洋的認(rèn)知旅行！

黃長(zhǎng)軍　先生@rkTiMi視頻創(chuàng)始人

知名視頻營(yíng)銷專家

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師

營(yíng)銷不是“營(yíng)”+“銷”，不是洗腦和推銷，不是兜售產(chǎn)品的花言巧語，營(yíng)銷是創(chuàng)造顧客和利潤(rùn)的根本，是洞察市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的科學(xué)，是企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的秘訣。想要真正認(rèn)識(shí)營(yíng)銷，修煉好營(yíng)銷內(nèi)功，讀這本書就對(duì)了。它有心法，更有絕招，是一本營(yíng)銷界的九陰真經(jīng)。

空手　先生

省廣營(yíng)銷集團(tuán)內(nèi)容營(yíng)銷中心副總經(jīng)理

知名品牌專家

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師

2020年充滿了挑戰(zhàn)。新冠疫情在全球蔓延導(dǎo)致國(guó)家之間的貿(mào)易受到了很大的影響。政府正在考慮推動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種突如其來的挑戰(zhàn)？如何挖掘“危”中的“機(jī)”？這本書也許可以給你一部分答案。

段傳敏　先生

財(cái)經(jīng)作家

中國(guó)企業(yè)影響力實(shí)驗(yàn)室營(yíng)銷中心主任

央視《大國(guó)品牌》欄目顧問

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師

關(guān)于“極致顧客”的故事，我聽曹博士講過一次，當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)故事很有趣。這次，曹博士在書中將這個(gè)案例剖析得更加細(xì)致，幫助大家了解“洞察顧客需求”是多么重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以追蹤到用戶的個(gè)人屬性特征、行為特征、品牌偏好等信息，但是，行為和偏好背后的動(dòng)機(jī)是什么？這就需要回到營(yíng)銷的原點(diǎn)：以顧客為中心。

楊曦淪　先生

《奧運(yùn)品牌模式》《CEO品牌之道》作者

知名品牌專家

科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師