二、審美規律：審美疲勞發生的內聯因

審美疲勞首先是一種神經活動。審美加工相關的腦區主要涉及感知覺、運動、情緒以及獎賞等技能系統（黃子嵐等，2012）。藝術作品的審美體驗與日常生活中產品的審美體驗最主要區別是：藝術作品的審美體驗表現為主體有意識地與審美對象保持心理距離，同時主體以高卷入、強意念積極參與的方式對審美對象進行知覺活動，與此不同的是產品的審美體驗大多表現為主體未預期的、低卷入和非意識的審美知覺過程（李東進等，2013）。神經科學研究證實，審美體驗是一種提供自我獎勵的認知過程（Leder et al.，2004）。例如，產品包裝設計體現出的美學價值越高，就越容易激發大腦中的獎勵系統，增加產品的評價和偏好（Reimann et al.，2010）。因此，從對象來看，審美疲勞表現為刺激的信號源刺激力度減弱，不再作為“挑戰性場景”（李進東等，2013）提供獎勵性鼓勵，從而激發審美主體的審美投入。從主體來看，表現為主體神經系統的運動中能量消耗到一定限度，在沒有新的刺激的情況下所產生的靈敏度下降，興奮減弱，對審美對象厭棄，渴望休息。

從審美角度看，在現實的消費活動中，消費者對產品產生審美疲勞主要由兩種原因導致。第一，產品形式呆板。產品的形式主要是指產品的外在表現，如產品的形狀、圖案、線條、色彩、紋理、聲音、文字等以及它們之間相結合的外觀呈現。形式上設計優秀的產品一定是多樣要素的有機統一，而通常越單一的組合形式，越容易導致審美疲勞的產生。第二，產品內容貧乏。產品的內容主要是指產品體現出來的內在價值與傳輸出的意義，以及背后隱含著的文化精神內容。產品蘊含的內在文化意義和精神價值越高，越容易讓消費者體驗到可持續的審美體驗，也越不容易產生審美疲勞。

總的來看，審美疲勞的出現，是人類審美活動中的客觀規律，是主體對客體產生審美需求與審美滿足之間的一種循環：審美需求—審美滿足（體驗）—審美疲勞—新的審美需求……審美需求誘發消費行為的出現，審美疲勞則會阻滯消費行為的發生。在一定時間內，當消費者審美需求與產品美感效用相符時，美感邊際效用發揮到最大；而當消費者的審美需求被滿足后，產品的美感邊際效用則會遞減。美感需求是對產品進行美學設計的基礎，而美感滿足（體驗）則是產品進行美學設計的目的，產品的美學體驗因需求而“緣起”，因滿足而“緣滅”。